20 Ejemplos de activos de marketing

La estrategia de marketing de una organización es fundamental para producir y distribuir información a los empleados y al público. Los materiales de marketing expresan lo que la empresa es, lo que valora y cómo opera. Estos activos pueden adoptar diversas formas, y todas las organizaciones deben diseñar cuidadosamente sus materiales de marketing.

En este artículo, hablamos de lo que son los activos de marketing, de los diferentes tipos de activos de marketing y de 20 ejemplos de activos de marketing.

¿Qué son los activos de marketing?

Los activos de marketing de una organización consisten en todo lo que la empresa utiliza para anunciar y promocionar sus productos, servicios o marca. Por ejemplo, los folletos son un activo de marketing físico, mientras que el contenido web es un activo de marketing digital. La misión, la estrategia de marketing y el público objetivo determinan qué activos son más eficaces.

Tipos de activos de marketing

Los equipos de marketing utilizan los activos de marketing para diversos fines:

Activos de marketing internos

Los activos de marketing interno están diseñados para enseñar a los empleados de una organización nuevos productos o iniciativas. El objetivo de los activos de marketing interno es ayudar a los empleados a explicar y vender sus productos a los clientes. El marketing interno también puede animar a los empleados a compartir información sobre la empresa con otras personas, aumentando la publicidad de boca en boca y el conocimiento de la marca.

Activos de marketing externos

Los activos de marketing externo se centran en los clientes potenciales. Se basan en la investigación de mercado y en los esfuerzos de marketing dirigidos para garantizar que sus piezas resuenan entre los consumidores e incitan a la acción, como llamar a la empresa, visitar el sitio web o realizar una compra.

Marketing entrante frente a marketing saliente

Los profesionales del marketing utilizan diferentes activos de marketing para diferentes audiencias. Los esfuerzos de marketing entrante se dirigen a los clientes potenciales que actualmente están comprando sus productos o servicios. Estos clientes suelen estar investigando los productos y planean hacer una compra. Las estrategias de marketing saliente se centran en cualquier cliente potencial, independientemente de que esté en el mercado de su producto.

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El ciclo de vida de los activos de marketing

Los activos de marketing pasan por varias etapas de desarrollo, entre ellas:

  • Creación: La etapa de creación incluye la lluvia de ideas, la decisión de un concepto, la creación de borradores y la edición.
  • Aprobación: La fase de aprobación incluye la aprobación de los activos por parte de la dirección.
  • Distribución: Tras la aprobación, los activos se distribuyen a través de los canales de marketing adecuados, como el correo, el correo electrónico o las redes sociales.
  • Gestión: Los activos deben almacenarse, asegurarse y mantenerse para que los usuarios puedan acceder a ellos.

20 ejemplos de activos de marketing

Estos son algunos ejemplos de activos de marketing que puedes explorar mientras desarrollas tus propias estrategias de marketing:

Materiales de formación

Los materiales de formación explican las políticas y procedimientos de la empresa a los nuevos empleados. Los empleados pueden aplicar estos conocimientos y orientaciones a sus interacciones con los clientes y consumidores. Los materiales de formación pueden incluir:

  • Políticas de vacaciones
  • Paquetes de beneficios
  • Políticas de RRHH
  • Instrucciones para el uso de la tecnología

Guía de la marca

La guía de marca de una empresa describe su misión y visión. En ella se exponen los valores y las prioridades de la organización y las estrategias que utiliza para cumplir su misión. Una guía de marca ayuda a los empleados a comprender mejor el propósito de su organización y cómo sus esfuerzos contribuyen al objetivo general de la empresa.

Hojas de trucos

Las hojas de trucos son activos de marketing internos que pueden servir como un punto de referencia conveniente para los empleados para la información significativa que utilizan a menudo, como:

  • Información de acceso
  • Instrucciones de uso del software
  • Contactos clave
  • Fechas importantes

Correos electrónicos

Los correos electrónicos de marketing pueden ser activos internos o externos en función de los destinatarios. Los correos electrónicos enviados a los empleados son activos internos, y los correos electrónicos enviados a los clientes actuales o potenciales son activos externos. El marketing por correo electrónico puede incluir:

  • Invitaciones a eventos
  • Boletines para empleados y clientes
  • Anuncios de la empresa
  • Descripciones de nuevos productos
  • Promociones actuales

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Matriz de mensajes

La matriz de mensajería de su organización define el tipo y el tono de todos los mensajes internos y externos. Esto garantiza que los mensajes sean coherentes con la posición de la marca y las estrategias de marketing.

Hojas de venta

Las hojas de venta son documentos de una página que describen un producto o servicio. Suelen incluir texto, imágenes, logotipos e información de contacto.

Descripciones de productos

Las descripciones largas de los productos describen sus características y especificaciones, como el tamaño, los colores, los usos y los materiales. Las empresas pueden utilizar las descripciones de los productos para reflejar la voz y la imagen de su marca. Por ejemplo, una empresa de juguetes para niños puede escribir las descripciones de los productos desde la perspectiva de un niño.

Folletos

Los folletos proporcionan información sobre una empresa, un producto o un servicio. Incluyen textos, imágenes e información de contacto de la empresa. Las organizaciones pueden utilizar los folletos de forma interna o externa.

Libros blancos

Los libros blancos explican temas complicados aportando investigaciones sobre el tema, información de fondo y propuestas de actuación. Los libros blancos pueden ayudar a posicionar su organización como una autoridad en temas relacionados con la industria, desarrollando la confianza entre los consumidores.

Libros electrónicos

Los ebooks son libros publicados digitalmente que pueden educar y entretener a los lectores. Pueden ayudar a una empresa a llegar a un público más amplio y a promocionar su sector y sus productos.

Artículos de blog

Los artículos de blog son generalmente artículos cortos e informales que las empresas añaden a su sitio web. Añadir artículos de blog de forma consistente puede:

  • Aumentar el ranking de búsqueda de su sitio web
  • Atraiga a su público objetivo
  • Educar a los lectores sobre diversos temas
  • Informe a los lectores sobre sus productos y servicios

Logos

El logotipo de su organización es una representación visual de su empresa. Comunica el estilo, la estética y los colores del nombre de su empresa.

Vídeos

Puede incorporar vídeos en sus estrategias de marketing en su sitio web, a través de correos electrónicos y en sus cuentas de redes sociales.

Imágenes

Las imágenes ayudan a los clientes a relacionarse con su marca. Añada imágenes bien pensadas a sus materiales de marketing, incluidos su sitio web, las redes sociales y los documentos físicos. Su empresa puede encargar fotografías originales o comprar fotografías de stock para las iniciativas de marketing.

29. Contenido del sitio web

Muchos clientes y consumidores visitan la página web de una empresa como primer paso para conocerla. El tono y el estilo de su sitio web deben estar en consonancia con su marca y comunicar sus productos, servicios y demás información de forma clara y atractiva. Asegúrese de que su sitio es fácil de usar y estéticamente agradable.

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Infografía

Las infografías son gráficos que incorporan imágenes y texto para relacionar datos como investigaciones y estadísticas. Las infografías ayudan a presentar estos datos complejos de una forma más atractiva y atractiva para los consumidores.

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Contenido de las redes sociales

Los canales de redes sociales de su empresa son una oportunidad para interactuar directamente con clientes y consumidores. Su contenido debe reflejar la voz de su marca y representar sus valores.

Anuncios

Los anuncios promocionan sus productos y servicios e indican a la gente cómo ponerse en contacto con usted. Dependiendo de su empresa, puede elegir anuncios físicos o digitales, entre otros:

  • Anuncios en las redes sociales
  • Anuncios e inserciones en periódicos
  • Anuncios de televisión
  • Anuncios de correo directo

Tarjetas de visita

Las tarjetas de visita pueden ser útiles cuando los empleados están fuera de la oficina y quieren compartir su información de contacto. Son activos de marketing porque pueden ayudar a los vendedores y a otros miembros del equipo a iniciar y cerrar tratos. Las tarjetas de visita son también otra representación visual del estilo y la personalidad de su marca.

Muestra

Las exposiciones visuales de las ferias, los eventos del sector y las vallas publicitarias forman parte de los activos de marketing de su organización. Pueden atraer la atención, generar interés y proporcionar información de contacto.