Crear un blog es una forma de comercializar una empresa. Puede atraer a más clientes a su sitio web y mostrar su experiencia mediante la creación de un blog.
En este artículo, hablaremos de lo que es un blog, de la diferencia entre un blog y una página web, y de cómo crear un blog eficaz para comercializar un negocio.
¿Qué es un blog?
Las entradas de un blog se muestran en orden cronológico inverso, de modo que la más reciente aparece primero en la página de inicio. Puedes publicar sobre cualquier tema en tu blog, y las entradas serían artículos escritos. Como propietario del blog, escribirías sobre un tema y lo publicarías en tu blog.
Los blogs comenzaron como diarios personales en línea, pero se han convertido en una poderosa herramienta de marketing. Ahora las empresas pueden utilizar los blogs para hablar de su marca, compartir información útil, promocionar productos y mucho más. Un blog puede generar más tráfico para su sitio web y mejorar la conciencia de marca y la autoridad dentro de su nicho.
Diferencia entre blogs y páginas web
Los blogs y las páginas web son similares, pero hay algunas diferencias clave. Aunque ambos son formas de sitios web, se diferencian en su configuración. En la página principal de un blog se suele ver la entrada más reciente. Cada vez que se añade una nueva entrada al blog, se traslada a la primera página. Esto significa que el sitio web de su blog siempre está cambiando, en función de la frecuencia con la que escribe nuevos contenidos.
Una página web, sin embargo, suele ser estática. Trata de una cosa concreta y sólo cambia si el propietario decide hacer modificaciones. Las páginas web suelen agruparse con otras páginas web para formar un sitio web. Por ejemplo, un sitio web puede tener páginas web como «Quiénes somos» «Contacto» «Productos en venta» y «Galería de imágenes»;
Piense en un blog como en un periódico, en el que se añaden nuevos artículos cada día. Una página web es más bien información sobre el periódico, como por ejemplo cuándo se fundó y cómo se puede contactar con la organización.
Cómo iniciar un blog eficaz
Siga estos pasos para crear un blog como parte de una estrategia de marketing eficaz:
- Elija un lugar.
- Generar ideas de contenido.
- Empezar a escribir o contratar a un escritor.
- Añadir en multimedia.
- Promocionar sus puestos.
- Analizar los resultados.
1. Elegir un lugar
Su blog tiene que residir en algún lugar en línea. Si su empresa ya tiene un sitio web, éste es el lugar más probable en el que querrá colocarlo. Puede crear una sección separada en su sitio web y almacenar allí todas las publicaciones de su blog. Algunos optan por hacer esto poniendo su blog en una subsección separada, como www.elmproducts.com/blog, mientras que otros lo ponen en un subdominio separado, como www.blog.elmproducts.com. El lugar que elijas para colocar el tuyo depende de la configuración actual de tu sitio web, pero no hay mucha diferencia en términos prácticos.
La otra opción que tienes es crear un sitio web independiente para tu blog. Puede optar por hacerlo por varias razones, por ejemplo:
- Su empresa no tiene actualmente un sitio web propio.
- Quiere publicar artículos como persona, no con el nombre de su empresa.
- Quiere generar algunos backlinks hacia su sitio web.
Si te decides por esta opción, tendrás que configurar el alojamiento, comprar un nombre de dominio e instalar un CMS, como WordPress, para empezar a escribir en el blog.
Relacionado: Aprende a ser desarrollador web
2. Generar ideas de contenido
Una vez creado el blog, necesitas algo sobre lo que escribir. Tómese un tiempo para generar una lista de ideas para las entradas del blog. Piensa en tu público objetivo y en el tipo de información que podría estar buscando. Explore los blogs de algunos de sus competidores y vea sobre qué han escrito. Algunos tipos comunes de entradas de blog son:
- Listas
- How-tos
- Entrevistas
- Preguntas frecuentes
- Guía
- Revisiones de productos
Su blog debería contener una mezcla de estos elementos, en función de su negocio. Un ingrediente clave para un blog eficaz es la publicación regular de contenidos. Si se hace un brainstorming de muchas ideas de contenido antes de empezar a publicar, se puede tener una larga lista de ideas listas para cuando se lance.
Relacionado: Cómo desarrollar la capacidad de pensamiento creativo en 5 pasos
3. Empezar a escribir o contratar a un escritor
A la hora de producir entradas para el blog, es importante que te centres en la calidad por encima de la cantidad. Hay tanto contenido en línea que las entradas de tu blog deben proporcionar la mayor cantidad de información posible para destacar. Una vez que empiece a escribir, concéntrese en producir las mejores entradas de blog que pueda en lugar de cuántas puede escribir. Suele ser mejor escribir una gran entrada de blog que cinco entradas normales.
Si su empresa no cuenta con un redactor fuerte en el equipo o con alguien con suficiente tiempo para dedicarse a estos puestos, debería contratar a un redactor externo. Es fácil encontrar escritores de blogs a través de sitios web independientes que pueden crear entradas de blog de alta calidad sobre cualquier tema. Esto puede costarle más dinero, pero debe considerarlo como una inversión, ya que estas entradas de blog seguirán sirviendo a su sitio web durante mucho tiempo.
Tanto si contratas a un escritor externo como si escribes tú mismo los posts, hay algunos elementos clave que querrás que tengan todos los posts de tu blog:
- Enlaces a fuentes externas de buena reputación
- Párrafos cortos de no más de unas pocas frases
- Secciones claramente definidas por encabezados de temas
- Una llamada a la acción
- Un titular pegadizo
- Palabra clave utilizada en todo el puesto
4. Añada multimedia
Después de crear un borrador de tu post, deberías añadir algo de multimedia a tu post. Los elementos multimedia incluyen cosas como videoclips, GIFs o imágenes de alta calidad relacionadas con tu post. Estos elementos multimedia evitarán que la entrada de tu blog sea un sólido muro de texto, que puede ser difícil de leer. Una cosa sencilla que puedes hacer es añadir una imagen de alta calidad a cada entrada escrita. Puedes añadir una de tus propias imágenes o encontrar una foto de archivo que se ajuste al contenido. Sólo asegúrate de conseguir una foto de stock gratuita que te dé permiso para usarla, o puede que tengas que comprar la foto de stock.
5. Promueva sus puestos
Escribir un gran post no es suficiente si quieres que ayude a tu negocio. Una vez publicado, hay que hacer algo de promoción. Algunas formas sencillas de promocionar tu nueva entrada de blog son compartirla en las redes sociales y enviar un enlace a ella a tus suscriptores de correo electrónico. También es una buena idea aprender algunas prácticas básicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para que la entrada del blog tenga más posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda. Si ha escrito una entrada de alta calidad, es de esperar que los lectores la compartan con sus propios círculos sociales, promocionándose así en el futuro.
Relacionado: Aprende a ser un gestor de redes sociales
6. Analizar los resultados
Cada negocio tiene un público diferente. Después de crear unas cuantas entradas de blog y recibir tráfico hacia ellas, deberías analizar cómo están funcionando tus entradas de blog dentro de tu audiencia. Algunas cosas que querrás examinar son:
- El puesto al que los lectores dedican más tiempo
- Qué post tiene la mayor tasa de rebote (el porcentaje de espectadores que abandonan su sitio desde esa página)
- Qué publicaciones se comparten más a menudo en las redes sociales
- Cuáles son los puestos que han dado lugar a más ventas de productos
El seguimiento de la información en su sitio web es esencial para conocer esta información vital. Una vez que usted tiene un tamaño de muestra lo suficientemente grande, usted puede comenzar a ver qué estrategias para centrarse en. Por ejemplo, puede encontrar que su artículo «10 consejos para mejorar la seguridad del sitio web» produjo grandes resultados, mientras que «Nuestra entrevista con un experto en seguridad cibernética» no lo hizo. Esto podría indicarle que debería centrarse más en artículos tipo lista y menos en entrevistas.