Budweiser

Historia de Budweiser, perfil y vídeo de la historia

Budweiser (incluida Bud Light) es la mayor marca de Anheuser-Busch InBev. El gigante mundial de la cerveza se creó en 2008 cuando InBev, con sede en Bélgica, compró Anheuser-Busch. Bud es ahora la tercera marca de cerveza en Estados Unidos, por detrás de Bud Light y Coors Light, ya que el volumen en Estados Unidos se redujo por vigésimo cuarto año consecutivo en 2012. La marca ha avanzado a nivel internacional bajo la supervisión de AB InBev’. La Budweiser vendida fuera de Estados Unidos representa ahora el 51% del volumen mundial de Bud, impulsado por el fuerte crecimiento en China.

Historia de Budweiser

Disputa por el derecho a usar el nombre

Anheuser-Busch aduce el registro previo de la marca en Estados Unidos y lucha por el derecho a utilizarla en todo el mundo en numerosas disputas legales contra las empresas con sede en Europa en varios países. Los europeos desean mantener o recuperar su derecho a comercializar su cerveza con su marca tradicional. Bürgerbräu comercializa su cerveza comoBudweiser Bier desde 1876, mientras que Budvar lo hace desde 1895. Las dos empresas de Budweis señalan que Budweiser no es un nombre genérico, sino que se refiere a una cerveza realmente fabricada en la ciudad.

La existencia de varias cervezas con nombres similares ha causado problemas en algunos mercados. En 1907, los cerveceros estadounidenses y bohemios llegaron a un acuerdo para que Anheuser-Busch pudiera comercializar su cerveza como Budweiser sólo en Norteamérica, mientras que los cerveceros bohemios tenían los derechos de los mercados europeos. Anheuser-Busch comercializa su producto como “Bud– (en Francia y otros países) y “Anheuser-Busch B– (en Alemania, Austria y Suiza), donde la cerveza fabricada en la ciudad original conserva los derechos del nombre. El Reino Unido e Irlanda son algunos de los pocos lugares en los que tanto la cerveza Anheuser-Busch como Budvar se venden bajo el nombre de “Budweiser–.

En 2007, Anheuser-Busch firmó un acuerdo con Budějovický Budvar, el fabricante de la cerveza checa Budweiser, para importar Budvar Budweiser a Estados Unidos y venderla bajo el nombre de Czechvar. La asociación con AB InBev finalizó en enero de 2012, y en julio de ese año, United States Beverage comenzó a responsabilizarse de la venta y comercialización de Czechvar en Estados Unidos.

En 2009, el Tribunal Europeo de Primera Instancia confirmó una sentencia que denegaba a AB InBev, propietaria de la marca estadounidense Budweiser, el permiso para registrar la marca Budweiser como marca comunitaria. Tras la sentencia, AB InBev decidió mantener el nombre Budweiser o Bud en 23 de los 27 países europeos. En Alemania, Budvar tiene el control exclusivo de la marca Budweiser desde mayo de 2009. En el Reino Unido, los tribunales han dictaminado que ninguna de las dos empresas tiene derechos exclusivos sobre el nombre Budweiser. Según el veredicto del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de julio de 2010, Budweiser Budvar tiene el control exclusivo de la marca Budweiser en toda la Unión Europea.

Según el sitio web británico de Budweiser Budvar, “Actualmente [en 2012] hay unos 40 casos de disputa de marcas pendientes en diferentes jurisdicciones y unas 70 cuestiones procesales en estudio en todo el mundo–.

Hasta enero de 2013, la checa Budvar ganó 89 de los 124 casos tratados con la estadounidense Budweiser (ocho terminaron en empate o conciliación).

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por “phoenixnewtimes“