Burberry Group

Historia de Burberry Group Plc, perfil y vídeo de la historia

Burberry Group Plc es un holding empresarial. Diseña y adquiere ropa y accesorios de lujo. La compañía vende sus productos de ropa a través de una red diversificada de canales de venta al por menor, al por mayor y de licencias en todo el mundo. Opera a través de dos canales de negocio: Venta al por menor/mayor y concesión de licencias. El canal de negocio minorista/mayorista vende artículos de lujo a través de las tiendas de línea principal de Burberry, las concesiones, los puntos de venta y el comercio digital, así como las franquicias de Burberry, los grandes almacenes de prestigio a nivel mundial y las cuentas especializadas multimarca. El canal de negocio de licencias ofrece licencias globales de fragancias, gafas, relojes y ropa infantil europea. La empresa se fundó en 1856 y tiene su sede en Londres (Reino Unido).

Historia del Grupo Burberry

Primeros años, siglo XIX

Burberry se fundó en 1856, cuando Thomas Burberry, de 21 años, antiguo aprendiz de pañero, abrió su propia tienda enBasingstoke, Hampshire, Inglaterra. En 1870, el negocio se había consolidado al centrarse en el desarrollo de prendas para el exterior. En 1880, Burberry introdujo en su marca la gabardina, un tejido resistente, impermeable y a la vez transpirable, en el que el hilo se impermeabiliza antes de tejerse. “Burberry– fue el nombre original, pero pronto la empresa pasó a utilizar el nombre de “Burberrys–, después de que muchos clientes de todo el mundo empezaran a llamarla “Burberrys of London–. Este nombre sigue siendo visible en muchos productos antiguos de Burberry. En 1891 Burberry abrió una tienda en el Haymarket de Londres.

Siglo XX

En 1901, se desarrolló el logotipo del caballero ecuestre de Burberry, que contenía la palabra latina “Prorsum–, que significa adelante, y se registró como marca comercial. En 1911 se convirtieron en los proveedores de Roald Amundsen, el primer hombre que alcanzó el Polo Sur, y de Ernest Shackleton, que dirigió una expedición en 1914 para cruzar la Antártida. Una chaqueta de gabardina de Burberry fue utilizada por George Mallory en su malogrado intento de escalar el Monte Everest en 1924.

En 1914, la Oficina de Guerra encargó a Burberry que adaptara su abrigo para oficiales a las condiciones de la guerra contemporánea, lo que dio lugar a la gabardina. Después de la guerra, la gabardina se hizo popular entre los civiles. Los icónicos cuadros de Burberry se crearon en la década de 1920 y se utilizaron como forro en sus gabardinas.

Burberry también diseñó especialmente prendas de aviación. A.E. Clouston y Betty Kirby-Green hicieron el tiempo de vuelo más rápido a Ciudad del Cabo desde Londres en 1937 y fueron patrocinados por Burberry.

Burberry fue una empresa independiente hasta 1955, cuando fue adquirida por Great Universal Stores (GUS).

Durante los años 70, la marca se hizo popular entre el culto informal británico, lo que llevó a que se asociara con miembros de firmas de fútbol en los años 90 y con los ‘chav’;s en la década siguiente.

En 1998, Burberrys cambió su nombre comercial por el de Burberry.

Siglo XXI

En mayo de 2001, Christopher Bailey se incorporó a Burberry como director creativo. GUS se deshizo de su participación restante en Burberry en diciembre de 2005. Burberry Group plc empezó a cotizar en la Bolsa de Londres en julio de 2002. En 2005, Sanyo-shokai era el titular de la licencia de Burberryready-to-wear en Japón, con un valor de venta al público de 435 millones de euros.

En 2006, Rose Marie Bravo, que como consejera delegada había llevado a Burberry al éxito en el mercado de masas a través de las licencias, decidió retirarse. Fue sustituida por otra estadounidense, Angela Ahrendts, que se incorporó procedente de Liz Claiborne en enero de 2006, y asumió el cargo de consejera delegada el 1 de julio de 2006. Ahrendts y Bailey consiguieron dar un giro a la reputación chavista que la marca había adquirido al final del mandato de Bravo, eliminando el icónico estampado de cuadros de la marca de todos los productos de la empresa, excepto del 10%, y comprando la franquicia española, que suponía el 20% de los ingresos del grupo. Parte de la nueva visión e impulso del diseño se debe a la admiración y a las lecciones aprendidas de las principales marcas de diseño, como Apple Inc. Burberry comenzó a vender por Internet en Estados Unidos, seguido por el Reino Unido en octubre de 2006, y el resto de la UE en 2007. Bailey se convirtió en directora creativa en noviembre de 2009, mientras que se informó de que durante 2012 Ahrendts fue la directora ejecutiva mejor pagada del Reino Unido, ganando 16,9 millones de libras, la primera vez que una mujer encabezaba la tabla.

En los últimos años, Burberry ha intentado cambiar de marca con anuncios en GQ, Esquire, Vogue, Tatler y Harper’; s Bazaar, y es conocida por utilizar a celebridades británicas en su publicidad, como las modelos Kate Moss, Agyness Deyn, Jourdan Dunn y Lily Donaldson, el cantante George Craig, la actriz Emma Watson, que fue nombrada imagen de la campaña de otoño/invierno de Burberry de 2009 y de la campaña de la marca; 2009 y modelo de portada de la campaña de primavera/verano de 2010, y Rosie Huntington-Whiteley, que fue presentada como imagen de la nueva fragancia de Burberry, Burberry Body, en julio de 2011. En junio de 2010, el Grupo lanzó su primera línea de cosméticos, Burberry Beauty.^[

En octubre de 2013, se anunció que Ahrendts asumiría el cargo de vicepresidenta sénior de venta al por menor y en línea de Apple, Inc. a partir de abril de 2014, y que sería sustituida como consejera delegada por Bailey.Durante su mandato, las ventas aumentaron hasta superar los 2.000 millones de libras, y las acciones se multiplicaron por más de tres hasta alcanzar los 7.000 millones de libras. Aunque Burberry promociona su conexión británica, según el diario nacional británico The Guardian, en julio de 2012, Burberry sólo mantiene dos plantas de producción en Gran Bretaña, una en Castleford que produce gabardinas, y otra más pequeña en Keighley.

En la primavera de 2014, Christopher Bailey se convertirá en consejero delegado de Burberry y mantendrá el papel de director creativo.

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por “Burberry“