Una puntuación de calidad alta conlleva unos costes publicitarios más bajos y una mayor probabilidad de éxito para una campaña de marketing de pago por clic. La puntuación de calidad es un componente de Google AdWords que afecta a las tarifas de publicidad PPC de la empresa. La experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio son dos de las muchas variables que afectan a la puntuación de calidad.
En este artículo, explicaremos qué es el índice de calidad, por qué es importante, cómo calcula Google su índice de calidad y consejos para mejorar su índice de calidad.
¿Qué es el índice de calidad?
La puntuación de calidad de un sitio web es la cuantificación que hace Google de la relevancia y la calidad del sitio web en relación con los anuncios PPC y las palabras clave. Google utiliza las puntuaciones de calidad para determinar las tarifas de coste por clic (CPC) de un dominio, multiplicándolas por la oferta más alta de la empresa para determinar el rango del anuncio. Debido a que muchas otras empresas y dominios compiten por una mejor clasificación en el motor de búsqueda de Google, las empresas suelen buscar la mejor clasificación posible para sus anuncios. Un dominio con una puntuación de calidad más alta será menos costoso de clasificar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Según Google, el Quality Score es la estimación derivada de la consideración de la calidad de las palabras clave, las páginas de destino y los anuncios de una empresa. Cuanto más alto sea el Quality Score, menos tendrá que pagar por un mejor posicionamiento de los anuncios. Las puntuaciones de calidad se basan en una escala de uno a 10, siendo uno la puntuación más baja y 10 la más alta posible. El índice de calidad de una empresa es una estimación agregada del rendimiento general de su dominio en las subastas de anuncios.
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¿Por qué es importante el índice de calidad?
El índice de calidad es importante para cualquier empresa o dominio que desee utilizar anuncios de pago por clic en Google. La razón principal por la que el índice de calidad es importante para los anunciantes es que influye directamente en la cantidad que pagan por el coste por clic. Cuanto más alto sea el Quality Score de un anunciante, menos tendrá que pagar por el CPC.
Otras razones por las que el Quality Score es importante son que:
- Afecta a los anuncios que pueden entrar en una subasta de anuncios: Los anuncios que se muestran en Google lo hacen a través de un proceso de subasta. Normalmente, Google no quiere mostrar anuncios que no sean relevantes para un usuario, por lo que si un anuncio no es relevante puede no ser considerado durante la subasta de anuncios sin tener que pagar una cantidad excesiva de dinero. La relevancia de los anuncios influye directamente en el índice de calidad, de modo que cuanto más alto sea el índice de calidad, más relevantes serán los anuncios de un dominio a los ojos de Google.
- Impacta en la clasificación de su anuncio: Las puntuaciones de calidad también tienen un impacto directo en la clasificación de un anuncio. Una puntuación de calidad más alta suele dar lugar a una clasificación más alta del anuncio que suele recibir más clics que los anuncios con una clasificación más baja.
- Determina cuánto tiene que pagar un anunciante por el CPC: Los anunciantes con una puntuación de calidad más alta suelen pagar menos para mantener su posición en el ranking de anuncios con respecto al siguiente anuncio en la subasta de anuncios. Una puntuación de calidad más baja suele significar que el anunciante tiene que pagar más para mantener el posicionamiento de su anuncio o para clasificarlo.
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Cómo calcula Google su índice de calidad
Google tiene en cuenta varios factores a la hora de calcular el índice de calidad de un anunciante. Estos factores incluyen
- Tasa de clics esperada: El porcentaje de clics esperado es una estimación de la probabilidad de que un usuario haga clic en un anuncio cuando se muestra para una palabra clave específica. Cuanto mayor sea el porcentaje de clics, mayor será su índice de calidad.
- Experiencia en páginas de aterrizaje: Otro factor que Google tiene en cuenta a la hora de calcular las puntuaciones de calidad es la experiencia de la página de destino de un sitio web. Google considera que las páginas de destino que tienen texto relacionado con el término de búsqueda del usuario y que están bien organizadas ofrecen una experiencia superior a la de las páginas de destino que no son relevantes o no están bien organizadas. Google evalúa la experiencia de la página de destino para cada palabra clave que un anunciante elige utilizar. Cuanto mejor sea la experiencia de la página de destino para cada palabra clave, mayor será la puntuación de calidad del anunciante.
- Relevancia de los anuncios: La relevancia de sus anuncios en relación con su palabra o palabras clave es otro componente de cómo Google calcula la puntuación de calidad. Google considera la relevancia de los anuncios como superior a la media, media o inferior a la media. Una puntuación superior a la media o a la media es preferible y, por lo general, permite obtener un mayor índice de calidad. Una puntuación por debajo de la media en cuanto a la relevancia del anuncio probablemente dará lugar a una puntuación de calidad inferior por parte de Google.
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Consejos para mejorar su puntuación de calidad
A continuación se ofrecen algunos consejos importantes que debe tener en cuenta cuando trabaje para mejorar su índice de calidad:
- Aumente el porcentaje de clics esperado. Dado que el porcentaje de clics esperado es una de las formas en que Google calcula las puntuaciones de calidad, centrarse en este factor puede ayudarle a aumentar su puntuación de calidad. Para mejorar el porcentaje de clics esperados, considere la relevancia de sus palabras clave en relación con lo que está anunciando. Si cree que sus palabras clave son relevantes pero sigue teniendo un índice bajo, considere la posibilidad de crear un anuncio más convincente haciendo hincapié en la relevancia de la palabra clave específica.
- Organice sus palabras clave. Para asegurarse de que sus palabras clave son lo más relevantes y eficaces posible, organice sus palabras clave en grupos específicos que puedan vincularse directamente a campañas publicitarias individuales.
- Mejore la experiencia de su página de aterrizaje. La experiencia de la página de destino es otro factor clave en el modo en que Google calcula las puntuaciones de calidad, por lo que centrarse en este aspecto es un componente importante para mejorar su puntuación. Para aumentar la eficacia de la experiencia de su página de destino, asegúrese de que su página de destino es claramente relevante para lo que el usuario ha buscado y ofrece a los usuarios lo que su anuncio decía que haría. También puede optimizar su página de aterrizaje para que funcione bien tanto en ordenadores como en teléfonos móviles y asegurarse de que la página se carga rápidamente.
- Crear anuncios más eficaces. La creación de anuncios más orientados a su público objetivo específico puede aumentar las tasas de clics y, en última instancia, respaldar un mayor índice de calidad. Considera la posibilidad de realizar pruebas publicitarias o de marketing, como las pruebas A/B o las pruebas multivariantes, para ver qué variables de los anuncios funcionan mejor para tu público ideal.