¿Qué es un centro de contenidos?

Los sitios web y los blogs son herramientas esenciales para la comercialización de su negocio y la promoción de sus contenidos. Un centro de contenidos es una mezcla entre ambos, donde la gente puede acceder fácilmente al contenido que busca y podría descubrir contenido adicional y relevante. Si almacena su contenido en varias ubicaciones, es difícil que los clientes lo encuentren o la optimización de su negocio en los motores de búsqueda necesita ayuda, un centro de contenidos puede ser una buena opción para usted. En este artículo, aprenderemos qué es un centro de contenidos, veremos ejemplos de centros eficaces y aprenderemos a crear uno.

¿Qué es un centro de contenidos?

Un centro de contenidos es una ubicación central donde puede almacenar o acceder a todos sus materiales de marketing, contenidos y, a veces, ofertas de productos. Más pequeño que un sitio web pero más complejo que un blog, un buen centro de contenidos debe ser fácil de navegar y proporcionar acceso a todo el contenido, en lugar de una página de destino tradicional que podría destacar primero el contenido más reciente. Por ejemplo, si crea un centro de contenidos sobre pintura, puede tener enlaces de recursos a diferentes formas de pintar, entradas de blog con las mejores prácticas y productos para que el cliente se inicie. Esto puede aumentar el tráfico del sitio web y aumentar su credibilidad en un campo específico.

Relacionado: 29 formas de atraer tráfico a su sitio web

Beneficios de crear un centro de contenidos

La creación de un centro de contenidos tiene muchas ventajas. He aquí algunas razones clave por las que usted o su empresa pueden querer crear uno:

Conocimiento especializado

Un centro de contenidos es un escaparate de todos los recursos y contenidos únicos que tiene sobre un tema. Si un cliente navega hasta su hub, puede explorar varios subtemas y campos relacionados que pueden proporcionarle más información o entretenimiento del que esperaba encontrar. Lo mejor es empezar con un tema ya acotado y detallar cada aspecto.

Optimización de los motores de búsqueda

Al proporcionar contenido detallado sobre cada área de un tema, está aumentando las probabilidades de que su sitio sea descubierto. Por ejemplo, si su centro de contenidos es para la observación de aves, podría tener enlaces relacionados con el equipo de observación de aves, las aves que aparecen en diferentes estaciones o lugares, los alimentos para atraer a diferentes aves, etc. La clave es crear un contenido exhaustivo y relevante que la gente pueda descubrir fácilmente. Si aprovecha las palabras clave comunes e investiga qué palabras y contenidos incluyen los sitios de alto rendimiento, puede aumentar su tráfico de búsqueda a través de contenidos competitivos.

Relacionado: Guía definitiva para el marketing SEO

Marca

Si ya tienes un sitio o negocio, utiliza tu centro de contenidos para expandir tu marca. Los diseñadores gráficos pueden ayudarle a asegurarse de que su hub sea coherente con las paletas de colores, los tonos y los estilos de imagen preferidos por los clientes. Con su estrategia de SEO, un hub exitoso puede demostrar a sus clientes que su marca entiende sus necesidades. Si su centro de contenidos es un sitio web de estilo de vida centrado en los muebles de la sala de estar, la decoración y la bienvenida a los invitados, asegúrese de que cada enlace cuenta la misma historia. Por ejemplo, si un cliente visitó su sitio para leer un artículo sobre cómo combinar las cortinas con su sofá y se fue satisfecho, es posible que vuelva para pedir consejo sobre una lámpara o que recomiende su sitio a otras personas que quieran reorganizar su habitación.

Relacionado: ¿Qué es el branding? Por qué la marca es importante para su negocio

Gran experiencia de usuario

En lugar de buscar temas o preguntas individuales, un centro de contenidos puede proporcionar enlaces relacionados para que una persona pueda encontrar lo que necesita sin salir de su centro. Al ver el contenido relacionado, el usuario puede confiar en su autoridad en un tema. Por ejemplo, con el ejemplo de la observación de aves, si su hub tiene enlaces para informar a un consumidor sobre cómo observar aves con consejos y productos exitosos para empezar, todos con sus propias subpáginas detalladas y enfocadas, nunca tienen que salir de su sitio y usted genera tráfico con múltiples clics.

Gestión de contenidos

Las empresas, especialmente las nuevas, pueden descubrir que están almacenando archivos y contenidos en varias unidades y hosts. Algunos hosts o plataformas pueden hacerlo a cambio de una cuota, o puedes buscar crear un modelo similar a través de tu sitio web existente. A veces, las grandes herramientas de gestión de contenidos sólo pueden almacenar archivos sin acceso público, pero usted querrá encontrar un editor que pueda alojar enlaces, archivos y potencialmente otros objetos multimedia.

Relacionado: ¿Qué es un sistema de gestión de contenidos?

Ejemplos de centros de contenido

Aunque comparten temas comunes, como los temas principales y las subpáginas, aquí hay algunos ejemplos de centros de contenido eficaces:

Centro de contenidos de nutrición

En el caso de una marca de estilo de vida centrada en la nutrición, querrá tomar un aspecto específico de la nutrición, como un programa de dieta de moda. Puede incluir enlaces a recetas que su consumidor pueda hacer, pero también blogs personales que detallen experiencias individuales que puedan añadirse a la narración. Asegúrese de cubrir tantos subtemas relacionados como pueda, incluyendo información sobre ingredientes específicos, mejores prácticas, rutinas de entrenamiento de apoyo, información general sobre la salud y beneficios para la salud del programa. Es importante que se planteen estas subpáginas para desarrollar un centro de contenidos de éxito.

Centro de contenidos de marketing

Un centro de contenidos de marketing podría comenzar con un tema más general, como el marketing de contenidos o el marketing por correo electrónico, pero abarcar temas más específicos. Las subpáginas deben incluir palabras clave investigadas que puedan ser optimizadas para la búsqueda, pero también incluir contenido que combine lo mejor de cada competidor. Estos artículos pueden dirigirse a sectores específicos, ya que las prácticas de marketing pueden variar y ofrecer información sobre diferentes tipos de contenido. Del mismo modo, los enlaces a herramientas que pueden ayudar a un consumidor a ampliar su formación o a aplicar sus conocimientos a su propio negocio pueden mostrar la utilidad de su centro de contenidos.

Centro de contenidos de entretenimiento

En lugar de ser estrictamente informativos, los hubs de contenido pueden ofrecer también entretenimiento. Un centro de contenido de películas románticas podría incluir clasificaciones de películas recientes, información entre bastidores, biografías de actores y actrices y mucho más. Esto podría ser un subconjunto de una marca más grande que ofrezca suscripciones a películas y descuentos dirigidos a audiencias de géneros específicos y que ofrezcan contenido para lo que buscan con frecuencia. Las conexiones con los servicios de streaming, la historia del cine y las películas relacionadas pueden ser contenidos que se incluyan en ese centro de contenidos.

Centro de contenido basado en el producto

Si eres una empresa de zapatillas, puedes crear un centro de contenido basado en el producto. Puedes enlazar con los blogs en funcionamiento, los últimos lanzamientos del sector y destacar los nuevos productos que creas. Proporcionar contenido que hable de la ciencia que impulsa la fabricación de zapatillas o del futuro y la historia del producto en general puede mantener a tu cliente comprometido. Puede incluir cuestionarios y encuestas, enlaces a artículos de bienestar y artículos de estilo para asegurarse de que el consumidor pueda encontrar todo lo relacionado con su producto si hace clic en su página.

Cómo crear un centro de contenidos

Puedes seguir estos pasos si quieres crear tu propio centro de contenidos para tu negocio o marca:

1. Lluvia de ideas de contenido para el eje central

En primer lugar, debe establecer su pilar de contenido. Éste debe ser lo suficientemente estrecho como para dirigirse a audiencias específicas, pero lo suficientemente amplio como para acoger a nuevos consumidores que puedan ver este tipo de contenido por primera vez. Por ejemplo, la naturaleza podría ser un tema demasiado amplio, pero el senderismo puede ser el nivel de especificidad que se desea para conseguir el compromiso.

Relacionado: Cómo llevar a cabo una sesión de brainstorming eficaz

2. Decidir el subtema y las páginas

Esto también es un acto de brainstorming. Hay que investigar tantos subtemas y páginas como sea posible. El objetivo es mantener al usuario dentro de su centro de operaciones en todo momento. Con el ejemplo del senderismo, podría considerar subpáginas sobre el equipo de senderismo, la observación de aves, el kayak, los mejores lugares para hacer senderismo, los beneficios para la salud del senderismo, los consejos de viaje y los tipos de nubes. El objetivo es ser lo más relevante posible, pero también cubrir tantos temas como sea posible.

3. Elija su plataforma y diseñe su centro

Puede utilizar la plataforma de su sitio web actual para crearlo y algunas ya tienen plantillas. Esto podría permitir una integración perfecta. También hay herramientas independientes que puede utilizar para crear un nuevo centro. En cualquier caso, consultar a un diseñador puede ayudar a garantizar que su marca sea coherente con el resto de su negocio o sitio web.

4. Publica y gestiona tu centro

Usted quiere asegurarse de que tiene suficiente contenido en el centro antes de publicarlo. Esto debe ser por lo menos algunos enlaces para las personas a hacer clic en si encuentran su sitio en un motor de búsqueda. Si tienes contenido existente, como entradas de blog, vídeos u otros medios, incluye todo lo que puedas cuando lo lances. Además, intente añadir contenido con regularidad, pero asegúrese de que sea relevante y mejore la experiencia del usuario, en lugar de añadir contenido sólo para tener más enlaces.

Una vez que tu hub esté en marcha, puedes hacer un seguimiento de las métricas para ver en qué enlaces hacen más clic los usuarios. En el ejemplo de la nutrición, si hacen más clic en las recetas que en la información sobre los ingredientes, asegúrese de publicar más recetas. Del mismo modo, siga buscando sus palabras clave y actualice el contenido según sea necesario en función de la competencia. Mantenerse relevante y actualizado puede hacer que los usuarios sigan acudiendo a su sitio y, con suerte, que recomienden a otros allí también.

Te recomendamos

¿Qué es un flujo de trabajo por correo electrónico? Definición, beneficios y ejemplos

Contratos de Coste-Plus: Todo lo que necesita saber

10 habilidades clave para una enfermera de UCIN (con consejos)

Rendimiento vs. Duración del Ciclo: Una Guía Definitiva

Cómo escribir una declaración de intenciones para la admisión de graduados

19 Diferentes tipos de carreras de psicología