Una incitación a hacer clic y leer un sitio web o un artículo se conoce como clickbait. Clickbait es a menudo un término despectivo para los titulares engañosos.
En este artículo, exploramos la definición de clickbait y las características que lo distinguen de las tácticas de marketing positivas.
¿Qué es el clickbait?
Un artículo intrigante puede atraer visitantes a su sitio, por ejemplo, pero si utiliza tácticas de clickbait para generar interés, su contenido se considera clickbait. Por ejemplo, puede escribir un artículo excelente que genere tráfico. Puede crear un titular atractivo que atraiga el interés de la audiencia utilizando tácticas de clickbait. Seguirías utilizando tácticas de clickbait, pero no se considerarían clickbait si las enlazaras con contenido valioso y pertinente.
Debido a las sutiles diferencias entre estos tipos de contenido, puede haber contenido de Internet que se considere clickbait y contenido que simplemente se comporte como clickbait. Aunque algunos contenidos puedan parecer que utilizan tácticas de clickbait, lo más probable es que no se consideren como tales, ya que el verdadero clickbait suele considerarse una táctica de marketing negativa.
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¿Qué se considera clickbait?
En general, el clickbait puede considerarse como un contenido que utiliza titulares engañosos para generar tráfico o que utiliza a propósito representaciones vagas de lo que trata el contenido. Las siguientes características también pueden considerarse rasgos comunes del clickbait:
- Titularidad engañosa o falsa
- Contenidos de baja calidad o inútiles
- Contenido no relacionado con el titular
- Contenido duplicado
Titulares engañosos o engañosos
Cuando se utiliza de forma manipulada, el clickbait suele mostrar titulares que son completamente engañosos en cuanto al contenido vinculado. Por ejemplo, el clickbait con titulares engañosos o falaces puede jugar con la respuesta emocional o la curiosidad del lector. Al provocar una respuesta de los lectores, éstos hacen clic en el enlace, lo que les lleva a información de baja calidad o irrelevante en relación con el título. De este modo, el clickbait ha funcionado para llamar la atención del lector lo suficiente como para que haga clic en el enlace.
Contenido de baja calidad o inútil
El clickbait también puede considerarse contenido irrelevante e inútil para la consulta de un usuario. Asimismo, el clickbait puede adoptar la forma de contenido de baja calidad. Este tipo de clickbait suele consistir en un contenido que no está a la altura de las expectativas que el lector puede haber creado en torno al titular.
Contenido no relacionado con el titular
Algunos tipos de clickbait crean intencionadamente titulares engañosos o falsos, mientras que otros clickbait enlazan con contenidos que no guardan ninguna relación con su título. Como ejemplo, supongamos que el titular de un enlace dice: «Descubra cómo puede reclamar un teléfono inteligente gratis», y conduce a un contenido sobre cómo perder peso. En este caso, el contenido está utilizando un titular para dirigir el tráfico a un contenido completamente no relacionado.
Contenido duplicado
En algunos casos, el clickbait también puede consistir en contenido duplicado o redundante. A menudo, este clickbait puede tomar la forma de contenido copiado para generar un gran número de tráfico para vender un producto o servicio. Por lo general, este tipo de clickbait consiste en repetir o duplicar información que los lectores pueden encontrar en otros lugares y en los sitios web informativos originales del contenido. Además, el clickbait que utiliza contenido duplicado o copiado puede estar cometiendo una infracción de los derechos de autor.
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¿Qué no se considera clickbait?
Aunque los titulares y las tácticas de marketing se utilizan específicamente para atraer al público objetivo a tomar algún tipo de acción, se puede hacer de una manera eficaz que puede evitar el uso de clickbait. Además, muchos tipos de contenido pueden no ser considerados clickbait:
- Contenido útil y relevante
- Listas o series agregadas
- Contenido con información de calidad
- Contenido honesto y transparente
- Contenido original y con autoridad
Contenido útil y relevante
El contenido que es útil y relevante para la consulta del lector generalmente no se considera clickbait, incluso si utiliza titulares y meta descripciones que juegan con la curiosidad o la respuesta emocional del lector. Los titulares de este tipo de contenido utilizan tácticas de seducción para atraer al lector, sin embargo, el título conducirá a un contenido relevante que ayude o satisfaga al lector de alguna manera. En otras palabras, el contenido satisface las necesidades de la audiencia, independientemente de que el titular suene a clickbait o no.
Listas o series agregadas
Muchos de estos tipos de contenido pueden ser considerados clickbait. Sin embargo, cuando se elaboran de forma que respondan a las preguntas de los lectores, les ayuden a resolver un problema u ofrezcan información valiosa, las listas o series agregadas no suelen considerarse clickbait.
Contenido con información de calidad
Incluso si un contenido de calidad e informativo utiliza un titular que atrae al lector a hacer clic en su enlace, puede que no se considere clickbait. Esto puede atribuirse normalmente a la capacidad del contenido de proporcionar información útil y de calidad de la que los lectores puedan beneficiarse. El verdadero clickbait no suele enlazar con un contenido valioso y de calidad.
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Contenido honesto y transparente
Mantener la transparencia de los títulos y el contenido relacionado es otro rasgo del contenido que no impone tácticas de clickbait. Por ejemplo, un artículo sobre un estudio de investigación médica puede utilizar un título que siga despertando la curiosidad del lector; sin embargo, el título puede ofrecer transparencia en su enfoque describiendo de qué trata el artículo mediante una palabra o frase clave.
Contenido original y con autoridad
El contenido original y con autoridad también suele considerarse que no es clickbait. Esto se debe a que el contenido original se centra en las necesidades de la audiencia y trabaja para crear confianza entre el lector y los propietarios del sitio web y los escritores. A medida que un sitio web produce continuamente contenido con autoridad que puede ofrecer perspectivas originales sobre temas relevantes, más lectores confiarán en la fuente de información. Los sitios web de confianza y otros enlaces de fuentes en línea generalmente no se consideran clickbait.