¿Qué son los códigos UTM? (y cómo usarlos para rastrear el tráfico del sitio web)

La evaluación de las analíticas de su sitio web puede ayudarle a conocer los tipos de contenido que más interesan a su audiencia. Con el código UTM, puede entender mejor de dónde viene el tráfico de su sitio web y cómo interactúan con él. Aprender lo que puede rastrear con el código UTM puede ayudarle a utilizarlo más eficazmente dentro de sus propias campañas de marketing y su sitio web.

En este artículo, discutimos lo que es el código UTM, lo que puede rastrear con él, las formas de crearlo y cómo puede utilizarlo dentro de sus propios esfuerzos de marketing.

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¿Qué es el código UTM?

El código UTM, abreviatura de Urchin Traffic Monitor, es una pequeña cantidad de texto que se añade al final de una URL para controlar el rendimiento de sus contenidos y campañas. El código UTM se comunica con las herramientas de análisis, facilitando el seguimiento de la procedencia de los visitantes del sitio web y de la campaña específica que dirigió ese tráfico hacia usted. También le ayuda a entender cómo interactúan los visitantes de su sitio web.

Con el código UTM, se puede identificar qué enlaces reciben más clics o convierten con mayor frecuencia. También puede identificar qué páginas de aterrizaje de su sitio web obtienen la mayor participación e incluso qué tipos de productos y servicios interesan más a su audiencia.

Puede utilizar el código UTM en la publicidad de búsqueda de pago, el marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales y otros tipos de campañas. Cuando alguien hace clic en un enlace que tiene código UTM o parámetros UTM, las etiquetas que ha añadido al enlace se envían a su software de análisis. En última instancia, este código puede ayudarle a recopilar datos de comportamiento sobre el tráfico de su sitio web, a perfeccionar su estrategia de marketing y a impulsar las ventas.

¿Qué puede rastrear con el código UTM?

Hay cinco parámetros UTM diferentes que puede utilizar para rastrear la eficacia de sus campañas de marketing en línea. Con esos parámetros UTM, puede hacer un seguimiento:

1. Nombres de campañas

Utilizando el parámetro del nombre de la campaña, puede supervisar el rendimiento de las campañas individuales. Por ejemplo, puede utilizar este parámetro para diferenciar entre las campañas de anuncios de pago y las campañas de marketing por correo electrónico. El parámetro de la campaña es utm_campaign.

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2. Fuente de tráfico

Este parámetro facilita el seguimiento de la procedencia del tráfico de su sitio web. Algunos ejemplos de fuentes que puede rastrear incluyen los nombres de diferentes listas de correo electrónico, motores de búsqueda específicos o sitios de medios sociales. Si quieres añadir UTM para rastrear el tráfico, el parámetro UTM que añadirías al final de la URL es utm_source.

3. Medio

Se refiere al tipo de medio que está utilizando en su campaña, como el correo electrónico, las redes sociales, la búsqueda de pago, el vídeo, la búsqueda orgánica o el correo electrónico. Este tipo de parámetro le indica esencialmente en qué tipo de contenido ha hecho clic un usuario.

4. Contenido

Utilizando este parámetro UTM, puede hacer un seguimiento de las piezas individuales de contenido que llevaron a un visitante del sitio web a su sitio. También es útil si tiene varios enlaces que dirigen a los usuarios a la misma URL. Por ejemplo, puede enviar un correo electrónico a su lista que tiene más de un botón para hacer clic. Con el parámetro utm_content, puede hacer un seguimiento para ver en cuál de los botones ha hecho clic la mayoría de la gente en el correo electrónico.

5. Palabras clave

Con este parámetro, puede rastrear la palabra clave que un visitante del sitio web utilizó y que lo llevó a su sitio web. Esto se utiliza específicamente para la publicidad de búsqueda pagada utilizando el parámetro utm_term.

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Formas de crear código UTM

Hay una variedad de formas diferentes de crear códigos UTM, incluyendo:

  • Herramientas de análisis
  • Plataformas CRM
  • Creadores de URL en línea

Consejos para utilizar el seguimiento de códigos UTM

Estas son algunas de las ventajas de utilizar el seguimiento de códigos UTM:

Identificar el origen del tráfico del sitio web

Una de las principales razones por las que puede considerar el uso del código UTM es que puede ayudarle a identificar de dónde procede el tráfico de su sitio web. Mientras que su herramienta de análisis puede proporcionar algunos datos, el uso del código de seguimiento UTM le permite hacer un seguimiento con mayor precisión. Por ejemplo, si a menudo publica como invitado en un sitio web en particular, su herramienta de análisis probablemente muestra la cantidad de tráfico que recibió de ese sitio web. Sin embargo, al añadir el código UTM, puede identificar qué blogs invitados generaron más tráfico.

Rastrear los enlaces en los que los visitantes hacen clic

Otra forma de utilizar el código UTM es para rastrear los enlaces en los que hacen clic los visitantes de su sitio web. Por ejemplo, si envía boletines de noticias por correo electrónico, es probable que incluya varios enlaces dentro del correo electrónico. Si añade un código UTM para cada uno de los enlaces de su boletín, diferenciando entre ellos, podrá conocer más a fondo en qué enlaces hacen clic sus lectores y, en última instancia, qué tipo de información pueden desear.

Evaluar los patrones de tráfico

si quiere realizar un análisis general de los patrones de tráfico en su sitio web, puede utilizar utm_medium. Utilizando el parámetro UTM medium, puede agrupar los enlaces en amplias categorías como medios sociales, tráfico de referencia, búsqueda orgánica, búsqueda de pago o marketing por correo electrónico.

Supervisar el tráfico de campañas específicas

Otra forma de utilizar el código UTM es para supervisar los resultados de campañas específicas. Si lanza una campaña con un código de descuento específico, por ejemplo, puede añadir un código UTM diferente para cada uno de los distintos lugares donde publique el descuento. Esto te permitiría determinar si los visitantes provienen de tu boletín de noticias por correo electrónico, de tu página de inicio o de canales de medios sociales específicos.

También puedes monitorizar el tráfico de cada uno de los anuncios de pago para determinar cuál es el que mejor funciona. Utilizando los códigos UTM, no sólo puede determinar qué fuente de publicidad de pago genera más tráfico, sino que también puede determinar qué diseño, color, tamaño y tipo de banner es el más eficaz. En definitiva, esto puede ayudarle a sacar el máximo partido a sus recursos publicitarios.

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