El color de los negocios: Qué significan los colores y cómo se comunican los diseñadores con el color

Elegir la combinación de colores adecuada para una empresa puede ser beneficioso si te interesa el diseño gráfico. Puede parecer sencillo a primera vista, pero la elección del color correcto para una empresa puede influir en su éxito, en su capacidad para comunicar su mensaje principal y en su capacidad para conectar con el público adecuado. Por ello, entender los colores de la empresa puede ayudarte a crear una sólida cartera de diseño gráfico que te distinga de otros candidatos.

En este artículo, exploramos la psicología del color, el significado del color en los negocios y cómo profesionales como los diseñadores gráficos utilizan los colores para comunicar conceptos específicos.

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¿Qué es la psicología del color?

El estudio de la psicología del color se ocupa de cómo los distintos tonos afectan al comportamiento humano, incluidas las asociaciones que sugieren, los sentimientos que suscitan y el modo en que las personas toman decisiones. Antes de seleccionar un color, los diseñadores suelen tener en cuenta la respuesta que esperan obtener de sus consumidores.

Las marcas utilizan el color en sus logotipos, presencia digital, envases y publicidad para influir en su público objetivo, normalmente con el objetivo de mejorar las ventas. Para lograr los objetivos de una marca, es útil que los diseñadores y los responsables de marketing sepan exactamente cómo pueden afectar los colores a una empresa.

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¿Cómo afecta el color a las empresas?

Algunas de las empresas con más éxito utilizan el color para identificar una marca y atraer a los clientes en función de ella. La elección de una paleta de colores adecuada puede impulsar las ventas, mejorar la percepción del público y hacer crecer una comunidad fiel a la marca. Las preferencias de color varían mucho según el sector y el mercado al que se dirigen, por lo que es importante entender cómo afecta el color a su campo específico.

He aquí tres ejemplos de cómo los diseñadores que representan a diferentes marcas del mismo sector pueden utilizar el color para dirigirse a mercados distintos:

  • Automoción: Mientras que las marcas de automóviles de lujo suelen utilizar el color negro para promover una sensación de simplicidad atemporal, los diseñadores que se dirigen a un público rural podrían enfatizar la utilidad potente y la durabilidad robusta utilizando el marrón o el rojo.
  • Salud: Las marcas institucionales de salud suelen elegir el azul, el verde o el blanco para crear una atmósfera de seguridad y serenidad. Sin embargo, los diseñadores que trabajan con marcas de salud alternativa podrían elegir el color púrpura para resaltar un sentido de espiritualidad.
  • Alimentación: Los diseñadores que trabajan para marcas de comida rápida suelen utilizar el rojo y el amarillo para estimular el apetito de los clientes potenciales, mientras que las marcas de alimentos orgánicos suelen emplear el verde y el marrón para dar a entender una sensación de frescura terrenal.

Entender el simbolismo del color básico puede proporcionarle las habilidades de fondo necesarias para tener éxito en trabajos de diseño en una variedad de industrias.

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¿Qué significan los colores en los negocios?

Tanto en el arte como en los negocios, se pueden dividir los colores en dos categorías principales: cálidos y fríos. Los colores cálidos evocan energía y acción, mientras que los fríos suelen provocar relajación y seguridad.

Los colores cálidos incluyen:

  • Red
  • Amarillo
  • Naranja
  • Negro
  • Rosa
  • Marrón
  • Gris cálido

Entre los colores más llamativos se encuentran:

  • Azul
  • Verde
  • Púrpura
  • Blanco
  • Grises geniales

La combinación de colores puede realzar o equilibrar los efectos cromáticos. Por ejemplo, los restaurantes suelen emparejar el rojo y el amarillo para infundir sentimientos de hambre y positividad, y las marcas de lujo suelen elegir el blanco y el negro para sugerir una sofisticación seria.

Aprenda más sobre lo que significa cada color en los negocios y cómo los utilizan las marcas para maximizar los resultados:

Rojo

El rojo incita a respuestas intensas y apasionadas. Los diseñadores suelen utilizarlo en la publicidad de los restaurantes para estimular el hambre y animar a los consumidores potenciales a pasar a la acción. El rojo suele hacer sentir a la gente:

  • Poderoso
  • Lleno de urgencia
  • Hambriento
  • Enérgico
  • Atento
  • Duro

Amarillo

Muchas personas ven el amarillo como un color positivo y esperanzador, quizá porque les hace pensar en el sol. Las marcas de energía, hogar y alimentación prefieren este color por su efecto alegre y llamativo. Puede provocar los siguientes sentimientos:

  • Optimismo
  • Brillo
  • Calidez
  • Inspiración
  • Creatividad
  • Ánimo

Naranja

El naranja combina la confianza del rojo y el optimismo del amarillo para crear un efecto de gran espíritu. Las empresas tecnológicas y de salud suelen utilizar este color para crear una identidad audaz pero accesible. El naranja suele hacer sentir a la gente:

  • Animado
  • Juguetón
  • Entusiasta
  • Emocionado
  • Flotante
  • Animado

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Verde

El verde es un color fresco que evoca la paz, la salud, la frescura y el mundo natural. Las marcas de finanzas y energía suelen preferir tonos más oscuros de verde para sugerir riqueza o abundancia, mientras que las marcas de salud, tecnología y alimentación utilizan tonos más claros de verde para evocar tranquilidad. El verde también puede sugerir

  • Salud
  • Frescura
  • Calma
  • Riqueza
  • Fertilidad
  • Crecimiento

Azul

El azul, una opción popular para las marcas de sectores como la energía, la sanidad, la tecnología, las finanzas y la aviación, puede ayudar a las personas a sentirse seguras, quizás porque les recuerda al océano y al cielo. El azul también puede inspirar las siguientes impresiones:

  • Fiabilidad
  • Confiabilidad
  • Seguridad
  • Responsabilidad
  • Autenticidad
  • Sinceridad

Púrpura

El púrpura se asocia a menudo con la realeza y el misterio, y las marcas de la salud alternativa y las finanzas modernas suelen utilizar este color para demostrar que se distinguen de otras empresas. Además, el púrpura puede hacer que una marca parezca:

  • Elegante
  • Regal
  • Espiritual
  • Sofisticado
  • Misterioso
  • Nostalgia

Negro

El color negro suele estar relacionado con la simplicidad sofisticada, y las marcas de moda de lujo, tecnología y automoción lo utilizan para comunicar a sus clientes una sensación de confianza clásica. El negro también puede indicar que una marca es:

  • Atemporal
  • Alta gama
  • Sofisticado
  • Racionalizado
  • Autorizado
  • Constantemente

Blanco

El blanco suele simbolizar la higiene y la inocencia, por lo que a menudo es favorecido por las marcas centradas en la salud o los niños. Las empresas también pueden utilizar el blanco para promover las siguientes impresiones:

  • Pureza
  • Limpieza
  • Nobleza
  • Espacio
  • Suavidad
  • Novedades

Rosa

Este color cálido combina la pasión del rojo y la inocencia del blanco. Los diseñadores suelen elegir el rosa para las marcas que se dirigen a un grupo demográfico más joven, como las aplicaciones centradas en la economía colaborativa, para promover una sensación de seguridad y energía lúdica. El rosa suele animar a la gente a sentir:

  • Calma
  • Asegure
  • Juguetón
  • Jóvenes
  • Femenino
  • Romántico

Gris

Combinación de blanco y negro, el gris puede ser un color cálido o frío, dependiendo de la tonalidad. Los diseñadores suelen elegir el gris como color de equilibrio o unificador cuando una marca utiliza más de un color en su publicidad. El gris puede promover una sensación de:

  • Madurez
  • Funcionalismo
  • Seriedad
  • Harmony
  • Lujo
  • Wisdom

Marrón

Este color cálido suele sugerir una simplicidad duradera y natural, lo que lo hace popular para las marcas agrícolas, así como para las marcas de automóviles y de ropa que se centran en el aire libre. Los diseñadores gráficos pueden emplear el marrón para sugerir que una marca es:

  • Rugged
  • Práctico
  • Confiable
  • Sin complicaciones
  • Minimalista