Cómo convertirse en un embajador de marca

Las marcas son cada vez más creativas en marketing y publicidad. Los embajadores de marca son un ejemplo. Se paga a personas para que promocionen los productos o servicios de una empresa en las redes sociales con el fin de conseguir el mayor número de seguidores posible. En este artículo definimos qué hace un embajador de marca, cómo convertirse en uno y respondemos a algunas preguntas frecuentes.

¿Qué hace un embajador de marca?

Un embajador de marca es una persona influyente que representa a una empresa y cuya función es atraer al público a través de las redes sociales o en persona para crear asociaciones, fomentar las relaciones y conseguir clientes. El embajador de la marca tiene como objetivo educar, inspirar y atraer a otras personas influyentes, así como a las audiencias de los medios de comunicación, sobre los productos utilizando técnicas únicas e impactantes. En esencia, un embajador de marca es la cara de una marca.

Los embajadores de la marca son responsables de ser la autoridad de la marca, proporcionando impresionantes imágenes para comercializar la marca, apareciendo en lugares de venta al por menor y en eventos para consumidores y trabajando con un equipo de vendedores para ofrecer un mensaje de marca convincente a su público objetivo.

Una gran parte de ser un embajador de marca incluye la creación de redes sociales en torno a la marca y sus productos, asumiendo la responsabilidad de gestionar las publicaciones y las actividades que se alinean con los objetivos de la marca para aumentar la participación y el conocimiento de la marca. Es importante que un embajador de marca esté constantemente conectado a las plataformas de medios sociales para llegar a los mercados clave y ejecutar campañas estratégicas de la marca.

Las empresas buscan embajadores de marca para impulsar sus esfuerzos de marketing, personificar su marca y conectar con un público más amplio. La figura del embajador es una técnica que existe desde los años 50, y se popularizó realmente a finales de los 60, cuando el «marketing moderno» se convirtió en el principal recurso para competir con otras marcas y hacer crecer los resultados de la empresa. En esta época, se denominaba a estos profesionales del marketing «brand managers» o «product managers» y se les asignaba la responsabilidad de construir la marca y aumentar el ROI de la empresa.

En los años 90, el sistema había empezado a evolucionar para incorporar Internet al marketing de las marcas, aprovechando los primitivos medios sociales y blogs de la época. Hoy en día, los embajadores de marca no son sólo celebridades, de hecho, algunos embajadores de marca técnicamente no existen, ya que el avance de la tecnología nos ha traído influenciadores de IA y CGI que tienen su propia marca completa, incluyendo medios sociales, sitios web, videos musicales y más.

Estos influencers son responsables de influir en hasta el 50% de las decisiones de compra, lo que hace que esta técnica sea cada vez más valiosa, ya que el alcance virtual se extiende por todo el mundo en cuestión de segundos.

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Salario medio

  • Salario medio nacional: 17,23 dólares por hora
  • Algunos salarios oscilan entre De 7,25 a 35,45 dólares por hora .

Los salarios de los embajadores de marca pueden variar debido a la gran parte del mercado de los autónomos, en el que los embajadores de marca fijan sus propias tarifas y horarios. Los que trabajan para empresas recibirán distintos niveles de compensación, dependiendo de la empresa.

Los embajadores de marca pueden recibir un salario anual que oscila entre los 36.000 y los 74.000 dólares, dependiendo del tamaño, la ubicación y el sector de su empresa. Asimismo, algunos embajadores de marca ganan un salario por hora o incluso una comisión. En los casos en los que la estructura salarial se basa en comisiones, el embajador de la marca se ve incentivado a trabajar más para generar clientes potenciales, influir en las ventas y ampliar el reconocimiento de la marca, ya que cuanto más altas sean sus ventas, mayor será su sueldo.

Cómo convertirse en embajador de la marca

Las marcas están viendo mayores rendimientos que nunca con el marketing de influencers, pero para convertirse en embajador de una marca debes demostrar tu valía utilizando las mismas habilidades que te convertirán en un buen embajador: branding, fomento de las relaciones, engagement, publicidad y profesionalidad. Si crees que serías un gran embajador de marca, seguir estos pasos puede ayudarte a empezar a buscar tu primer puesto de embajador.

  1. Hazte publicidad.
  2. Construya y comprometa a sus seguidores.
  3. Haga una marca.
  4. Sea profesional.
  5. Publicar un gran contenido.
  6. Encontrar marcas con las que trabajar
  7. Facilite que las marcas se pongan en contacto con usted.

1. Hazte publicidad

Las marcas quieren embajadores que personifiquen los valores de la empresa y representen la marca. Lo que esto implique dependerá de la marca, así que cuando busques un puesto de embajador, deberás buscar las marcas con las que te sientas más identificado y demostrarles por qué encajas bien. Ayuda si ya eres un fiel seguidor de la marca con una red social de tamaño decente y comprometida.

2. Construir y comprometerse con un grupo de seguidores

En cuanto a las redes sociales, depende de ti averiguar qué quieren tus seguidores de ti como influencer. Lo averiguarás de forma orgánica con el tiempo por el nivel de compromiso que recibas de tu red. Los «me gusta», los comentarios y los «compartidos» son puntos de referencia del compromiso y pueden indicarte qué publicaciones son un éxito y cuáles son un fracaso.

Los comentarios sinceros y favorables sobre ti y sobre lo que haces, llevas o comes demuestran que tienes un compromiso real con tus seguidores, lo que significa que tienes la influencia necesaria para ofrecerles recomendaciones y consejos.

Asegúrate de devolver la atención, respondiendo a los comentarios y mostrando a tus seguidores que te dedicas a ellos. Este tipo de relación con tus seguidores es una característica comercializable a la hora de presentarte a las marcas. Utiliza lo que tienes, mantente activo y sigue construyendo sobre ello.

3. Hazte con una marca

El paso más importante es crear una marca reconocible y cohesionada de ti mismo. Esta es una oportunidad para que identifiques lo que te hace destacar frente a otros influencers. Utiliza eso para que te reconozcan. Los influenciadores reconocibles obtienen la mayor atención porque su audiencia sabe qué esperar de usted, en términos de personalidad y contenido.

Esta continuidad también es deseable para las marcas, ya que su marca se asociará con la de la empresa, creando más compromiso y ventas. Construya sus propios hashtags o palabras clave de marca para un mayor reconocimiento.

4. Sé profesional

Mantén tus perfiles sociales libres de polémica y responde siempre a tus seguidores con amabilidad. No hace falta decirlo, pero las marcas no trabajarán con influencers problemáticos, así que mantén tu reputación intacta.

5. Publicar un buen contenido

Mantenerse activo en las redes sociales es crucial, pero también hay que ser exigente con lo que se publica. Cuando se trata de contenido, céntrate en la calidad antes que en la cantidad. Si publicas simplemente por publicar, se notará y tu marca se diluirá. Haz que tu contenido sea interesante y relevante y, lo más importante, que se relacione contigo. Esto le ayudará a mantener a sus seguidores, a ganar más y a captar la atención de las marcas que querrán trabajar con usted.

6. Encuentre marcas con las que trabajar

Hay algunas maneras de empezar:

1. Utiliza los servicios de la red de marcas

Busca ofertas de marcas inscribiéndote en un sitio de red de marcas que facilite el proceso de emparejamiento con marcas que se alineen con tu persona. Para empezar, tendrás que tener un perfil social establecido con seguidores de calidad y estadísticas de participación elevadas. Una vez que lo hayas conseguido, crea un perfil de influenciador en un sitio web de redes de marcas y deja que sean ellos quienes te acerquen a las marcas.

2. Acércate a las pequeñas empresas y a las start-ups

Aquellos que acaban de empezar o que se encuentran en el extremo más pequeño del espectro no están dispuestos a pagar enormes precios de influenciador, pero pueden ser influenciados a pagar una pequeña cuota de influenciador para promover su marca. Como microinfluenciador, este tipo de acuerdo es mutuamente beneficioso, ya que obtienes experiencia y exposición, además de proporcionar una exposición genuina y orgánica a la marca.

11. Busca relaciones con las marcas que te gustan

Cuando un influencer cree de verdad en el producto que promociona, su promoción es mejor recibida por su público. Los seguidores se dan cuenta de cuándo un influencer está siendo genuino en sus promociones. La mejor manera de asegurarse de que es genuino es asociarse con una empresa cuyos productos realmente utiliza o incorpora a su estilo de vida.

7. Facilita que las marcas se pongan en contacto contigo

Crea una página de información en la que te presentes, expliques con qué tipo de marcas te gustaría trabajar y ofrezcas a las marcas una forma de contactar contigo fácilmente, ya sea por correo electrónico, teléfono o aplicación de chat. Aquí es donde quieres destacar tus estadísticas sociales y resaltar lo que tienes que ofrecer a la marca.

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