Cómo convertirse en un estratega de marca

Un estratega de marca es responsable de la estrategia y los mensajes de una empresa. Los estrategas de marca conocen los productos de su empresa y su público objetivo, y pueden diseñar experiencias de clientes que se traduzcan en ventas. Los estrategas de marca pueden tener una gran variedad de formación y niveles de experiencia.

En este artículo describimos qué hacen los estrategas de marca y cómo llegar a serlo.

¿Qué es un estratega de marca?

El estratega de marca de una empresa estudia el mercado y crea un plan para influir en las opiniones y decisiones de compra de su público objetivo. Utilizan métodos escritos, verbales y visuales para describir y retratar la marca a los clientes potenciales. Quiere que su producto o servicio sea la solución al problema de su cliente ideal. El objetivo de un estratega de marca es ganarse la aprobación y la confianza de su público para que acabe recomendando o comprando el producto o servicio de la empresa.

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¿Qué hace un carnicero?

Un estratega de marca crea mensajes de marca y se asegura de que sean coherentes en todos los medios y plataformas. Sus responsabilidades laborales pueden incluir:

  • Investigar las tendencias actuales del mercado y predecir las tendencias futuras que podrían afectar al éxito de su producto o servicio
  • Analizar los datos del mercado, los comentarios de los clientes y las respuestas a las encuestas para desarrollar un plan de marketing
  • Investigar nombres de marcas eficaces para nuevos productos o servicios
  • Rebautizar productos o servicios existentes
  • Realizar una investigación sobre el público objetivo
  • Posicionamiento de la marca, que consiste en definir los beneficios en los que piensa el público objetivo cuando oye el nombre de la marca
  • Crear buyer personas, que son descripciones del cliente ideal de la empresa que incluyen su edad, estilo de vida, personalidad, objetivos, necesidades y retos
  • Hacer auditorías cada uno o dos años para evaluar la situación de la marca en el mercado y las formas de reforzarla
  • Crear la arquitectura de la marca, que incluye el logotipo, los mensajes, los materiales creativos y las campañas de marketing
  • Crear historias de marca que cuenten a los clientes sobre un producto o servicio y traten de formar una conexión emocional con ellos
  • Supervisar la producción de toda la creatividad de la marca—anuncios, presentaciones, catálogos, hojas de ventas, campañas en las redes sociales, blogs, testimonios—y garantizar que tengan un tono y un mensaje coherentes
  • Redacción de contenidos coherentes para materiales de marketing
  • Hacer una investigación para identificar a los competidores y sus productos' puntos fuertes o débiles

Los cazarrecompensas suelen depender de un director de marca o de un director de marketing. Dependiendo del tamaño de la empresa, pueden colaborar estrechamente con el equipo de marketing, el departamento de publicidad o ventas, redactores, diseñadores gráficos, agencias y productores de vídeo. Los estrategas de la marca pasan la mayor parte de su tiempo trabajando en una oficina y pueden desplazarse a sesiones fotográficas o de vídeo para asegurarse de que transmiten un mensaje de marca coherente.

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Cómo convertirse en estratega de marca

Puedes convertirte en estratega de marca con una variedad de títulos y experiencias laborales. Sin embargo, a continuación se indican los pasos habituales que siguen los profesionales para convertirse en estrategas de marca:

1. Obtener una licenciatura's

Casi todos los puestos de estratega de marca requieren que los candidatos tengan una licenciatura de cuatro años. Entre las titulaciones que pueden proporcionar a los estrategas de marca la formación y el bagaje que necesitan para iniciar su carrera se encuentran las de inglés, marketing, psicología, empresariales, diseño, economía y comunicaciones. Estos programas proporcionan una buena base en áreas como la redacción, el análisis, la estrategia y la investigación.

2. Ganar experiencia

Empieza tu carrera consiguiendo unas prácticas o un trabajo de nivel inicial en el departamento de marketing, relaciones públicas, publicidad o ventas de una empresa. Podrías optar a puestos de entrada como asociado de marketing, asistente de marketing, representante de publicidad, coordinador de medios sociales, asistente de marketing digital o embajador de la marca. Este tipo de puestos te introducen en el flujo de trabajo del equipo de marketing y branding y en las tareas básicas del puesto. Observa cómo los estrategas y gestores crean planes y estrategias para sus marcas.

También puede considerar la posibilidad de trabajar para una agencia creativa o de publicidad. Las empresas suelen trabajar con estos terceros para crear sus campañas de marca y marketing. En una agencia, estarás expuesto a todas las partes del proceso creativo y de creación de marca. Tu experiencia trabajando en una agencia puede ayudarte a elegir y gestionar agencias de calidad cuando más adelante te conviertas en estratega de marca.

3. Desarrollar sus habilidades de escritura

Los estrategas de marca suelen ser responsables o trabajar en estrecha colaboración con redactores para producir contenidos escritos para anuncios, libros blancos, sitios web, blogs y otros materiales que la empresa utiliza para promocionar sus productos. Practica tus habilidades de redacción y considera la posibilidad de tomar una clase de redacción para aprender a escribir titulares, resúmenes y artículos eficaces.

4. Refuerza tus conocimientos informáticos

Los estrategas de marca deben tener conocimientos básicos de informática, como el uso de programas de escritorio, hojas de cálculo y presentaciones. Si trabajan estrechamente con el equipo de diseño, también pueden utilizar programas de edición creativa y fotográfica. Los estrategas de marca deben conocer bien el funcionamiento de las distintas plataformas de redes sociales. También deberían aprender tecnologías de marketing como programas de análisis, sistemas de gestión de contenidos y sistemas de gestión de relaciones con los clientes.

5. Aprende marketing digital

El marketing digital es una parte cada vez más importante de la marca y las ventas. Investiga conceptos y prácticas de marketing digital como SEO, SEM, diseño y optimización de sitios web, marketing por correo electrónico, campañas en redes sociales, publicidad online y análisis de métricas. También puedes realizar cursos de marketing digital en línea, algunos de los cuales te otorgan un certificado al finalizarlos.

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6. Aprender a dirigir

Como estratega de la marca, diriges a los equipos con los que colaboras en una campaña, incluidos los diseñadores gráficos, los directores de arte, los redactores publicitarios, los gestores de contenidos y las agencias creativas. Desarrolla habilidades de liderazgo para poder delegar tareas en las personas adecuadas y gestionar equipos de forma eficaz.

7. Conviértete en un estratega de marca certificado

Obtener una certificación demuestra a los empleadores que te tomas en serio tu carrera y que estás motivado para aprender más. La certificación de estratega de marca también puede ayudarle a preparar su carrera si ha obtenido una licenciatura en una materia no relacionada o no tiene experiencia previa en marketing. Aunque muchas instituciones y organizaciones ofrecen cursos y certificaciones de estrategia de marca, las más reputadas son:

  • El programa Certified Brand Strategist del Brand Establishment, que es un extenso curso de cinco meses sobre el desarrollo de marcas
  • El programa de certificación en estrategia de marketing de eCornell' enseña conceptos de marketing de marca como estrategia de marketing, estrategia de distribución, investigación y análisis de mercado y marketing internacional y tarda tres meses en completarse
  • El programa de estrategia de marca de la Kellogg School of Management's, que enseña iniciativas de marca a nivel de dirección y tarda seis semanas en completarse

Estas credenciales pueden impresionar a los responsables de la contratación y darle una ventaja competitiva sobre otros estrategas de marca.

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8. Obtener un título de máster

Algunos empleadores buscan estrategas de marca con títulos de máster en marketing, ciencias del marketing, administración de empresas o un campo relacionado. Si quieres trabajar en un puesto de gestión, un máster puede ayudarte a acceder a puestos de alto nivel y a avanzar rápidamente en tu carrera.