Un redactor publicitario intenta persuadir e influir en el público, el lector, para que compre un producto o servicio. Comprende el comportamiento humano y cómo influir en la toma de decisiones con palabras y sugerencias. Si le gusta escribir, puede optar por aplicar sus habilidades como redactor publicitario. En este artículo examinamos qué es un redactor publicitario y cómo puede llegar a serlo.
¿Qué es un redactor publicitario?
Un redactor publicitario es una persona que escribe contenidos persuasivos para la publicidad y el marketing en línea o impreso. Los redactores escriben textos y proporcionan a los consumidores y clientes información sobre un servicio o producto concreto. Los tres tipos principales de redactores publicitarios son:
1. Redactores de agencias
Los redactores de agencias consiguen un puesto en una agencia que atiende a varios clientes, y normalmente se espera que trabajen a tiempo completo. A menudo llevará a cabo proyectos que pueden suponer un reto y que requieren creatividad para ayudar a los clientes a crear una identidad de marca.
2. Redactores corporativos
Los redactores corporativos suelen tener más estabilidad laboral y escriben para los productos o servicios que ofrece únicamente la empresa para la que trabajan. Estos puestos suelen ser más consistentes en cuanto a la temática y requieren menos creatividad.
3. Redactores autónomos
La redacción autónoma ofrece la mayor libertad en cuanto al tema, el tipo de proyecto y el compromiso de tiempo. El horario es muy flexible y los redactores autónomos pueden comprometerse con tantos o tan pocos trabajos como sea posible.
¿Qué hace un redactor publicitario?
Los redactores publicitarios se dedican a escribir contenidos atractivos para distribuirlos en diversos medios. La redacción de textos publicitarios es una forma de escritura persuasiva destinada a educar, atraer y seducir a la audiencia para que adquiera bienes o servicios, ya sea inmediatamente o en un futuro.
Un redactor publicitario toma las instrucciones o el plan de publicidad de un cliente y genera ideas para captar la atención del público objetivo. Como redactor publicitario, debe prestar mucha atención a los detalles y a la elección de las palabras, o la dicción. Al escribir un texto, cada pieza tiene un propósito y cada palabra tiene una función.
De los redactores publicitarios se espera que produzcan contenidos sin errores o casi sin errores para ayudar a la comercialización y racionalizar la marca del producto creando una identidad de marca eficaz. Los redactores publicitarios suelen trabajar en varios proyectos diferentes a la vez y deben ser hábiles en la multitarea. Algunas de las tareas adicionales del redactor publicitario pueden incluir la redacción de contenidos para:
- Correos electrónicos
- Enviar mensajes de correo directo
- Campañas y catálogos en los medios de comunicación
- Comunicados de prensa
- Vallas publicitarias
- Folletos publicitarios
- Anuncios de radio
- Enchufes de televisión y anuncios en las redes sociales
Salario medio
El salario potencial de un redactor publicitario puede variar en función del tiempo dedicado, la disponibilidad, la experiencia, la formación académica y las exigencias y el calendario de los requisitos del proyecto. Un redactor publicitario con un historial de creación de textos que ayuden a aumentar los ingresos de los clientes puede ganar más. El salario medio de un redactor publicitario que trabaja a tiempo completo es de 51.691 dólares al año. Algunos salarios oscilan entre 14.000 y 114.000 dólares al año.
Habilidades de redactor
Tanto si eres un redactor de agencia, de empresa o autónomo, estas son algunas de las cualidades centrales que utilizarás en tu carrera:
Habilidades de escritura
El acto de escribir textos es un proceso recursivo. No es necesario ser un escritor consumado para empezar, pero la práctica diaria le ayudará a perfeccionar sus habilidades de redacción y a mejorar con el tiempo.
Naturaleza inquisitiva
La redacción de un texto eficaz requiere una investigación previa sobre el tema y el público al que se dirige. Tener una mente naturalmente curiosa y querer aprender cosas nuevas puede hacer de esta carrera una elección desafiante y emocionante.
Orientado al detalle
Tendrás que ser capaz de evaluar tu trabajo desde una perspectiva objetiva. Tendrás que revisar tu trabajo para editarlo, buscando la gramática, la ortografía y la puntuación correctas y corrigiendo para garantizar un trabajo de calidad.
Habilidades de comunicación
Utiliza estas habilidades para entender a los demás con claridad y para que te entiendan completamente. Te ayudarán a hacerte valer y a posicionarte como una autoridad en la redacción de textos. Escuchar atentamente a tus clientes, interpretar su visión y escribir para el propósito que se proponen, todo ello requiere excelentes habilidades de comunicación verbal y escrita.
Creatividad
Ser capaz de ver las cosas desde una nueva perspectiva es una habilidad única.
Consejos de redacción
Tanto los redactores experimentados como los novatos se esfuerzan por organizar y reorganizar las palabras y las imágenes para manipular la perspectiva y la emoción de la audiencia con fines persuasivos. Algunos consejos de redacción que hay que tener en cuenta son:
- Establece un límite de palabras y escribe párrafos cortos. Mantener la información breve y dividirla en secciones ayuda al lector a absorberla metódicamente y mejora la retención de la información.
- Escribe frases concisas y directas. Utilizar una voz activa con verbos fuertes ayudará a la fluidez del escrito y aumentará la fluidez de la lectura para tu audiencia.
- Utiliza subtítulos. El uso de subtítulos mejora la legibilidad al hacer que la información sea visualmente atractiva y fácil de escanear. Esto ayuda al lector a encontrar la información que busca de forma rápida y sencilla.
- Incluya datos. 3. La información estadística y cuantificable da a su información un atractivo lógico.
- Elija fuentes con propósito. Quiere que los tipos de letra sean fáciles de entender y ver, pero que también aporten un atractivo estético a su creación. Debe comunicar visualmente lo que la pieza comunica verbalmente. Cada decisión que toma un redactor publicitario tiene un propósito y debe trabajar en pos de un objetivo global y cohesionado.
- Utilizar el lenguaje cotidiano. El uso de un lenguaje cotidiano es inclusivo y hace que la información sea accesible para un amplio público. Cuantas más personas lleguen a su copia, mejor serán los intereses de su cliente.
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Requisitos para ser redactor publicitario
La redacción de textos publicitarios es una habilidad que se puede perfeccionar con la práctica y el tiempo. Aunque los requisitos para ser redactor publicitario varían mucho de un puesto a otro, algunos comunes son:
- Habilidades de escritura, lectura, edición y corrección de textos
- Habilidades de investigación eficaces
- Gran capacidad para gestionar el tiempo y organizarse
- Conocimiento de los contenidos en línea y de las distintas estrategias de marketing
- Experiencia con la optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Licenciatura en redacción, literatura inglesa, marketing, gestión empresarial o campo relacionado
Cómo convertirse en redactor publicitario
Como ocurre con cualquier ocupación, no hay un camino único para conseguir la carrera deseada, pero hay algunos principios básicos para el éxito. La redacción de textos publicitarios no requiere una titulación, pero una formación en periodismo, marketing, investigación de mercado o redacción puede ayudarle a ser más comercial. Aquí tienes algunos consejos para convertirte en redactor publicitario:
- Comprender los fundamentos de la redacción.
- Sepa por qué las industrias utilizan redactores.
- Identifique y establezca su nicho.
- Crear un portafolio.
- Conozca el mercado y sepa cómo marcarse.
1. Entender los fundamentos de la redacción
Ser un redactor publicitario eficaz es algo más que seguir instrucciones básicas o escribir información con claridad. La redacción de textos publicitarios implica un profundo conocimiento de las necesidades de los clientes y de la psicología humana. Requiere la capacidad de captar la atención del público de forma rápida y eficaz, al tiempo que se organizan las palabras, las imágenes y los elementos de llamada a la acción de forma atractiva.
2. Conoce por qué las industrias utilizan redactores publicitarios
Parte de un plan de marketing eficaz es conocer a su público objetivo. Entender las razones por las que la gente contrata a redactores publicitarios le permite hacer publicidad a esas necesidades en un nivel básico. Las empresas, los negocios y otras organizaciones deben crear una gran cantidad de contenido original para despertar los intereses de los clientes.
3. Identificar y establecer su nicho
Establézcase para una clientela que se dirija a lo que usted sabe. Esto te ayudará a establecer tu credibilidad como redactor en un área específica y maximizará los resultados. Por ejemplo, si te gusta viajar, podrías centrarte en escribir para blogs de viajes o publicaciones similares.
4. Crear un portafolio
Un portafolio de redacción, también conocido como «Portafolio Mínimo Viable (MVP)», consiste en una muestra de trabajo dirigida a los intereses de un cliente. Un MVP es una muestra de tu trabajo cuidadosamente construido, de unas 200-400 palabras, y proporciona una representación concreta de la calidad de la escritura que ofreces a tus clientes.
Es breve, pero debe aspirar a ser preciso y eficaz a la hora de ejemplificar las cualidades que le interesan a su posible empleador e incluir la elección de palabras específicas para transmitir su mensaje.
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5. Aprender el mercado y saber cómo marcarse
Uno de los objetivos de un redactor publicitario es la capacidad de mantener, atraer y conseguir nuevos clientes para sus clientes mediante el lenguaje, la colocación de imágenes y la persuasión. Un redactor publicitario tiene que entender los fundamentos de la publicidad para anunciarse y conseguir clientes por sí mismo.
Las estrategias de marketing, la colocación del producto, el público objetivo, la identidad de la marca, el branding y la identidad de la marca para ti, como redactor publicitario, deben estar integradas en tu propia estrategia para conseguir clientes que busquen tus habilidades.
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Cómo conseguir clientes
Para los redactores principiantes y experimentados, conseguir clientes es un objetivo. Aquí tienes cuatro métodos que puedes utilizar para atraer clientes.
1. Lanzamientos en frío
Un «cold pitch» es un correo electrónico o una serie de correos electrónicos dirigidos a una audiencia de clientes potenciales para convencerles de que contraten sus servicios. Se trata de presentarse, explicar tus servicios y detallar cómo puedes ayudar a su empresa u organización.
Por último, puedes invitarles a actuar poniéndose en contacto contigo o enlazando con alguno de tus trabajos. Aquí es donde puedes incluir tu portafolio. El cold pitching es un método directo en el contacto con clientes potenciales y puede ayudar a establecer una relación con tu audiencia y clientes potenciales.
2. Bolsas de trabajo
Muchas bolsas de trabajo se actualizan a diario y son una forma eficaz de ver un gran número de oportunidades. Este método le permite elegir qué oportunidades le interesan y obtener algunas pistas prometedoras.
3. Referencias
Esta es una fuerte táctica de marketing de crecimiento. Una vez que haya adquirido cierta experiencia, pregunte a sus clientes si considerarían la posibilidad de remitirle a otras personas, o incluso simplemente de escribir una reseña sobre usted y su trabajo. Esta forma de marketing de boca a boca es muy eficaz para atraer a nuevos clientes.
4. Plataformas de redes sociales
Anunciar tus servicios en las plataformas de redes sociales es una forma rápida de ganar exposición. Proporcione información coherente y asegúrese de que lo que ofrece es información útil y no un mero anuncio que la gente pueda pasar por alto. Quieres llamar la atención, mostrar tus habilidades y establecerte como un experto.
Preguntas frecuentes
Esta es una lista de preguntas que te pueden surgir al seguir una carrera como redactor publicitario:
- 5. ¿Es la redacción online lo mismo que la redacción general?
- 6. ¿Necesito ser un excelente escritor para empezar?
- ¿Qué tipos de escritura debo conocer?
- 8. ¿Qué tipo de redacción es la mejor?
¿Es la redacción en línea lo mismo que la redacción general?
La escritura en línea y la escritura general son dos contenidos distintos. El aspecto que los distingue es principalmente el propósito de la escritura que impulsa el contenido y el estilo. La redacción es persuasiva, puede ser informativa y tiene carácter promocional para atraer a la audiencia.
¿Necesito ser un excelente escritor para empezar?
Necesitas tener conocimientos básicos de gramática, ortografía, corrección y estructura de las frases (sintaxis), pero tu experiencia en escritura puede ser mínima para empezar. Deberá disfrutar del proceso de escritura y del reto de atraer al público con sus palabras en la redacción de textos publicitarios. A través del proceso de escritura, trabajarás para crear contenidos de alta calidad que satisfagan una necesidad específica.
¿Qué tipos de redacción debo conocer?
Los redactores publicitarios pueden recibir una gran variedad de solicitudes. Es posible que te pidan que escribas blogs, contenido web, posts en redes sociales, textos publicitarios, escritura creativa o contenido web. Sin embargo, los clientes le proporcionarán regularmente una guía, y usted' trabajará al unísono con editores que le ayudarán a enfocar el contenido y el formato.
¿Qué tipo de redacción es la mejor?
El tipo de redacción adecuado variará en función de tu personalidad, tus objetivos profesionales y tus preferencias laborales. La redacción freelance ofrece flexibilidad y comodidad, pero puede ser un reto en términos de consistencia.
Si no has conseguido seguidores en las plataformas de las redes sociales, o si estás empezando, puede que te lleve algún tiempo conseguir una audiencia y crear una fuente de ingresos viable. Con pasión por la escritura y determinación, puede que tengas éxito escribiendo como freelance sobre los temas que elijas.
Sin embargo, si buscas una carrera en una oficina con potencial de ascenso, podrías beneficiarte de un puesto como redactor de agencia o empresa.