Mantener la imagen pública de un cliente es el principal objetivo de un especialista en relaciones públicas. Trabajar como especialista en relaciones públicas puede ser estimulante y emocionante si estás interesado en una carrera de relaciones públicas. Conocer los pasos que hay que seguir para convertirse en especialista en relaciones públicas puede ayudarle a iniciar con éxito su búsqueda de empleo.
En este artículo, analizamos qué hace un especialista en relaciones públicas, qué salario gana y cómo convertirse en un especialista en relaciones públicas.
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¿Qué hace un especialista en relaciones públicas?
Los especialistas en relaciones públicas, también llamados especialistas en medios de comunicación o especialistas en comunicación, elaboran y gestionan una reputación positiva para la empresa que representan. En lugar de pagar por la publicidad, los especialistas en relaciones públicas mejoran la imagen pública de su cliente redactando recursos para que los medios de comunicación los utilicen en su cobertura, atrayendo a la audiencia del cliente en las redes sociales y estableciendo una relación con la prensa.
Los especialistas en relaciones públicas trabajan en diversos sectores, como la educación, la publicidad, la política y el gobierno. En la política y la administración pública, pueden denominarse secretarios de prensa.
Las tareas diarias de los especialistas en relaciones públicas incluyen:
- Redactar comunicados de prensa
- Preparar paquetes de medios de comunicación
- Comunicarse con la prensa
- Vigilar e impulsar la reputación pública de sus clientes
- Esbozar y escribir discursos
- Organizar entrevistas y reportajes en los medios de comunicación para los líderes de la organización de su cliente
- Revisar las campañas de promoción para asegurarse de que se ajustan a la marca y mejoran activamente la percepción pública del cliente
- Comprobar y potenciar la reputación del cliente' a través de los medios sociales
Un especialista en relaciones públicas puede trabajar dentro de la organización que representa o como parte de una empresa de relaciones públicas que representa a muchos clientes.
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Salario de un especialista en relaciones públicas
Según la US. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU., el salario medio de un especialista en relaciones públicas es de 61.150 dólares al año, aunque puede variar ligeramente según el sector. Esta es una lista de los salarios medios de los especialistas en relaciones públicas en función de su campo:
- Servicios educativos: Para los RP de la educación privada, estatal y local, el salario medio nacional es de 57.940 dólares.
- Publicidad y relaciones públicas: Para los trabajos tradicionales de relaciones públicas en marketing, publicidad y ventas, el salario medio anual es de 64.230 dólares.
- Servicios gubernamentales: Para los trabajos relacionados con las relaciones públicas gubernamentales, el salario medio es de 65.310 dólares anuales.
- en relaciones comerciales y políticas: Para los trabajos dirigidos a las relaciones públicas empresariales y políticas, el salario anual típico es de 66.340 dólares.
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Cómo convertirse en un especialista en relaciones públicas
Sigue estos pasos para convertirte en un especialista en relaciones públicas altamente cualificado:
1. Completar una licenciatura's
Los especialistas en medios de comunicación suelen tener una licenciatura en relaciones públicas, comunicación, inglés, periodismo o empresariales. Sin embargo, si tu objetivo es trabajar en política o en el gobierno, puedes considerar una especialización en ciencias políticas y una especialización en relaciones públicas. Los aspirantes también pueden beneficiarse de tomar cursos de oratoria, publicidad, marketing, administración de empresas y escritura creativa.
2. Obtener formación en el puesto de trabajo
Para los que aún están estudiando, unas prácticas pueden ser una buena forma de adquirir experiencia en el sector antes de solicitar tu primer trabajo de relaciones públicas. Si ya has realizado unas prácticas o te has graduado en la universidad, conseguir un trabajo de relaciones públicas de nivel inicial puede ayudarte a ganar experiencia para que tu currículum de especialista en relaciones públicas destaque. El seguimiento del trabajo es otra táctica para obtener formación, y puede ayudarte a establecer contactos en el sector que puedan remitirte a posibles trabajos de relaciones públicas en el futuro.
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3. Aprende qué tipo de relaciones públicas te gustan
Muchos sectores emplean a especialistas en relaciones públicas, entre ellos:
Publicidad
En el ámbito de la publicidad, un especialista en relaciones públicas puede centrarse en garantizar que las campañas publicitarias se ajusten a la marca de la empresa y cumplan las expectativas de su público objetivo. Las relaciones públicas en el ámbito de la publicidad pueden ser una forma estupenda de incorporar tus aficiones a tu vida laboral diaria. Por ejemplo, si eres un ávido excursionista, trabajar como especialista en medios de comunicación para una empresa de equipamiento para actividades al aire libre puede ser una buena opción para ti.
Educación
Los especialistas en relaciones públicas que trabajan en el sector de la educación pueden encargarse de conseguir donaciones para la construcción de nuevas instalaciones, la compra de equipos o la contratación de nuevos profesores. Los especialistas en relaciones públicas en el ámbito de la educación también pueden promocionar los equipos deportivos de la universidad, llegar a los futuros estudiantes y destacar los grandes eventos escolares.
Gobierno
En la administración pública, los especialistas en relaciones públicas suelen llamarse secretarios de prensa y se ocupan de comunicaciones como informar al público de programas gubernamentales útiles, crear comunicados de prensa sobre cómo rellenar nuevos formularios de impuestos y dirigir campañas de concienciación sobre líneas telefónicas de salud y seguridad.
Política
En política, los especialistas en relaciones públicas pueden llamarse también secretarios de prensa. Se encargan de mantener la imagen de un político, de responder a las preguntas de los medios de comunicación sobre las decisiones políticas y de gestionar la percepción pública de una campaña política.
Negocio
Los especialistas en relaciones públicas en las empresas se centran en potenciar la autenticidad de una marca, gestionar las relaciones con los clientes potenciales y elaborar comunicados de prensa de la empresa para anunciar nuevos productos, iniciativas de responsabilidad corporativa o eventos de la empresa.
4. Intenta unirte a una asociación profesional
Para mejorar su imagen profesional, muchos especialistas en relaciones públicas pertenecen a una organización profesional, como la Public Relations Society of America (PRSA) o la International Association of Business Communicators (IABC). Resulta útil investigar el sector al que te diriges para saber qué asociación profesional puede beneficiar más a tu carrera.
He aquí algunas de las ventajas que las organizaciones profesionales de relaciones públicas suelen ofrecer a sus miembros:
- Formación profesional
- Oportunidades para establecer contactos, como conferencias
- Credibilidad profesional
- Recomendaciones de trabajo
- Premios y reconocimientos
5. Considere la posibilidad de obtener una certificación
Aunque tener una certificación suele ser opcional para la mayoría de los trabajos de especialista en relaciones públicas, puede demostrar tu competencia profesional, experiencia y conocimientos actualizados, lo que puede ayudarte a destacar entre otros candidatos. Muchas asociaciones profesionales de relaciones públicas ofrecen certificaciones que puedes obtener tanto si eres miembro de la organización como si no. Si no estás seguro de qué certificado elegir, considera la posibilidad de ponerte en contacto con la asociación de relaciones públicas que te interesa para que te asesoren sobre cómo empezar.
6. Elaborar un portafolio
Muchos empleadores prefieren que los candidatos a especialista en relaciones públicas presenten un portafolio con sus solicitudes de empleo. Su portafolio de especialista en relaciones públicas puede incluir:
- Tareas de alta calidad realizadas durante la licenciatura' s
- Proyectos realizados durante la formación en el puesto de trabajo, el trabajo de entrada o el seguimiento del trabajo
- Proyectos de los cursos de certificación que hayas realizado
- Proyectos de formación que hayas realizado a través de tu asociación profesional
- Muestras que destaquen tus habilidades relacionadas con el trabajo específico que solicitas
Para crear un portafolio que destaque, es útil incluir muestras relacionadas con la industria a la que te presentas, lo que puedes hacer creando algunas piezas de alta calidad que demuestren habilidades específicas.
Habilidades para un especialista en relaciones públicas
Los especialistas en relaciones públicas utilizan un conjunto de habilidades blandas muy desarrolladas para establecer relaciones entre sus clientes, los medios de comunicación y el público. Si te interesa potenciar tus habilidades interpersonales, considera la posibilidad de inscribirte en un taller o una clase en línea, o de encontrar un mentor que se comprometa a ofrecerte información sincera, como un formador, un supervisor de prácticas o un jefe de prácticas.
Los especialistas en relaciones públicas suelen tener las siguientes habilidades específicas del sector:
Comunicación
En nombre de sus clientes, los especialistas en relaciones públicas son responsables de mantener una relación positiva y próxima con la prensa, lo que requiere unas habilidades comunicativas e interpersonales muy desarrolladas. Estas habilidades pueden incluir:
- Comunicar y mantener una relación positiva con los medios de comunicación
- Trabajar con un cliente para traducir su mensaje en comunicados de prensa adecuados a la marca
- Alcanzar de forma fiable los objetivos de imagen pública de un cliente
- Mantenerse flexible y listo para hacer un cambio si una iniciativa de relaciones públicas no funciona según el plan
Organización
Los especialistas en relaciones públicas suelen dirigir campañas y eventos de relaciones públicas, por lo que les resulta útil ser buenos organizadores. Estas son algunas de las habilidades relacionadas con la organización que pueden tener los especialistas en relaciones públicas:
- Planificar estratégicamente las campañas a largo plazo y los grandes eventos
- Delegación de funciones en un equipo de profesionales de las relaciones públicas
- Gestionar varios eventos o campañas a la vez
- Manejo de plazos exigentes para campañas, eventos y proyectos
Resolución de problemas
Los especialistas en relaciones públicas suelen utilizar estas habilidades de resolución de problemas en el trabajo:
- Evaluar las campañas promocionales y publicitarias para asegurarse de que se ajustan a la marca
- Seguimiento y mantenimiento de la opinión pública de los clientes a través de las redes sociales
- Analizar los comentarios del público y convertirlos en nuevas estrategias de relaciones públicas
- Investigar tácticas de actuación para mejorar sus esfuerzos de relaciones públicas
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Escribir
Para la mayoría de los especialistas en relaciones públicas, escribir forma parte de sus responsabilidades diarias. Suelen saber hacer los siguientes tipos de redacción:
- Redacción de comunicados de prensa
- Redacción de discursos
- Escribir con voz de marca
- Redacción de medios de comunicación social
- Redacción creativa