El marketing digital es un sector en rápido crecimiento, ya que cada vez más empresas utilizan los canales en línea para llegar a su público. Trabajar como administrador de bases de datos puede ser una profesión gratificante y lucrativa para los profesionales creativos que disfrutan trabajando en un entorno agitado. Existen numerosas vías para entrar en el marketing digital y utilizar tus conocimientos en este campo multidisciplinar.
En este artículo, explicamos los aspectos básicos de la carrera de marketing digital y las responsabilidades que puedes esperar tener como comercializador digital.
¿Qué es un comercializador digital?
Un comercializador digital es alguien responsable de promocionar una empresa y sus productos utilizando los canales online. Los especialistas en marketing digital tienen amplios conocimientos sobre cómo las redes sociales, los motores de búsqueda, los sitios web y los anuncios en línea pueden generar oportunidades de venta, aumentar el tráfico hacia una empresa y crear conciencia de marca. Las funciones de marketing digital combinan la creatividad, la publicidad social y el análisis de datos para ayudar a las empresas a ser estratégicas en cuanto a su presencia en línea y la forma de interactuar con los clientes potenciales. Algunos profesionales del marketing digital se encargan de las actividades en línea de toda una organización, mientras que otros se especializan en una función de marketing digital especializada.
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¿Qué hace un comercializador digital?
Los comercializadores digitales producen, gestionan y analizan los contenidos de la web como método publicitario. Sus tareas suelen centrarse en unas pocas áreas clave:
- Optimización de los motores de búsqueda: Los profesionales del marketing digital utilizan el funcionamiento de los motores de búsqueda para hacer que sus contenidos web sean más visibles y accesibles para los clientes potenciales. La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) implican la búsqueda de palabras clave para dirigirse a un público a través de los rankings de los motores de búsqueda.
- Marketing de contenidos: Producir contenidos escritos y audiovisuales para atraer a los clientes al sitio web de una empresa es una de las principales formas en que los profesionales del marketing digital construyen su presencia en línea.
- UX y UI: Los especialistas en marketing digital desarrollan la experiencia de usuario (UX) y la interfaz de usuario (UI) de sus diversas plataformas digitales para atraer a su público y facilitar la promoción de los contenidos de una empresa.
- Analítica: El análisis de datos es una de las funciones clave del marketing digital. Los profesionales del marketing digital utilizan herramientas de análisis para hacer un seguimiento del tráfico en su sitio web y determinar qué tipos de contenidos y anuncios generan más ventas y conversiones.
En un día normal, un comercializador digital puede encargarse de cualquiera de estas responsabilidades:
- Publicar en las redes sociales
- Planificar campañas de correo electrónico
- Aprobación de textos de marketing
- Gestionar las relaciones con las personas influyentes
- Ejecución de informes analíticos
- Actualizar el código del sitio web
- Investigación de tendencias en línea
- Colaboración con la dirección de la empresa para ajustar las estrategias de marketing
- Seguimiento de embudos de ventas
- Establecimiento de objetivos e indicadores de rendimiento
1. Especializaciones en marketing digital
El marketing digital es un gran campo que abarca muchas posiciones diferentes. Algunos profesionales del marketing digital tienen «digital marketer» como su título de trabajo, mientras que otros manejan tareas más específicas. Estas son algunas de las funciones que se incluyen en la categoría de comercializador digital:
- Escritor de contenidos
- Especialista en SEO
- Gestor analítico
- Diseñador de UX
- Director de marketing por correo electrónico
- Gestor de redes sociales
- Especialista en comercio electrónico
- Especialista en PPC
- Administrador de marketing digital
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Salario medio de un comercializador digital
El salario medio de un comercializador digital es de 58.750 dólares al año trabajando a tiempo completo. Debido a que las responsabilidades reales de un comercializador digital pueden variar en función de su empleador, los comercializadores digitales tienen la oportunidad de ganar un salario mucho más alto en algunos casos. El coste de la vida en su zona y los años de experiencia también pueden influir en los ingresos de un vendedor digital.
Cómo convertirse en un comercializador digital
Utilice estos pasos para empezar a trabajar en su carrera como comercializador digital:
1. Encontrar unas prácticas
Tener una educación formal no siempre es una prioridad para los empleadores que quieren contratar a vendedores digitales. Dado que este campo evoluciona y cambia con tanta rapidez, muchos empleadores prefieren candidatos con experiencia práctica. Aunque algunos de los principales puestos de marketing digital pueden requerir una licenciatura o un máster en marketing o relaciones públicas, se puede empezar a trabajar en puestos de marketing digital de nivel básico con una experiencia de prácticas. Ser capaz de seguir de cerca a los actuales profesionales del marketing digital te dará una perspectiva interna de cómo funciona el marketing digital y de lo que puedes hacer para seguir siendo competitivo en este campo.
2. Haz cursos online
Dado que la mayor parte del trabajo que realizarás tendrá lugar en la web, los cursos en línea son herramientas extremadamente útiles para desarrollar las habilidades de marketing digital que desean los empleadores. Puedes encontrar cursos básicos gratuitos o invertir en una clase online de pago que explique importantes metodologías de marketing y te ofrezca una práctica en profundidad con las mejores herramientas de marketing digital. Algunos cursos online vienen con una certificación oficial que puedes poner en tu currículum para demostrar tu experiencia.
3. Practicar con un blog
Empieza a crear tu cartera de trabajo como comercializador digital y obtén práctica empezando un blog. Puedes utilizar tu blog para probar diferentes estrategias de SEO, aprender sobre diseño y desarrollo web básico, aumentar la audiencia y empezar a recopilar e interpretar métricas clave de marketing digital. Puedes utilizar tu blog como parte de tus solicitudes para demostrar tu capacidad de crear alcance en línea, o simplemente puedes utilizarlo como una forma de practicar nuevas habilidades antes de probarlas en un entorno de trabajo de alto riesgo.
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4. Establece una red de contactos con otros profesionales del marketing digital
La naturaleza social del marketing digital hace que la creación de redes con otros profesionales del sector sea esencial. Utiliza las redes sociales para participar en debates sobre las mejores prácticas de marketing digital y ampliar tu red profesional. Puedes integrarte en la comunidad del marketing digital a través de estas relaciones y aprender sobre las aperturas de primera mano de otros profesionales del marketing digital. Además de construir una presencia profesional en línea, asiste a conferencias y otros eventos de marketing digital para conocer a los líderes del pensamiento y encontrar oportunidades de tutoría.
5. Elegir un área de interés
Decide si quieres especializarte en un área concreta o si prefieres hacer un poco de todo. Las agencias más grandes pueden requerir más especialización que las pequeñas empresas con un único puesto de comercializador digital interno. Si eliges especializarte, empieza a buscar proyectos que te permitan desarrollar esas habilidades. Si prefiere las tareas generales de marketing digital, considere la posibilidad de realizar cursos de gestión y liderazgo para aprender más sobre el lado estratégico y conceptual del marketing digital.
6. Invierte en tu desarrollo profesional
Incluso después de conseguir tu primer trabajo como comercializador digital, busca constantemente oportunidades de aprendizaje para mantenerte al día con los cambios en el panorama digital. Investiga las nuevas herramientas de marketing digital y lee los boletines de las publicaciones de marketing digital para mantenerte informado sobre las mejores prácticas a medida que se desarrollan. Habla con tus colegas y aprende más sobre su papel en el marketing digital, aprovechando los recursos de tu actual empleador para ampliar tu base de conocimientos.
Preguntas frecuentes sobre el marketing digital
Si estás interesado en convertirte en un comercializador digital, revisa estas preguntas frecuentes sobre el puesto:
¿Qué habilidades blandas se necesitan para ser un comercializador digital?
Además de la experiencia con las herramientas técnicas, los profesionales del marketing digital deben contar con sólidas habilidades interpersonales para promover sus contenidos y responder a los comentarios. Entre ellas están la colaboración, la escucha activa, la flexibilidad, la innovación, la concentración y la dedicación.
¿Cuánto tiempo se tarda en aprender marketing digital?
Se puede aprender a utilizar algunas herramientas de marketing digital en tan solo un día, pero aprender todos los conceptos relacionados con el marketing digital puede ser un esfuerzo de toda la vida. Incluso los expertos en marketing digital que han pasado años perfeccionando sus habilidades pueden aprender más sobre este campo y mejorar sus conocimientos.
¿Cuáles son las mejores herramientas para un comercializador digital?
Las herramientas que utilizas como comercializador digital dependen de las necesidades específicas de tu cliente. Algunas de las herramientas más populares y extendidas son Google Analytics, Canva, Ahrefs, Deepcrawl, MailChimp y Shopify.