Cómo crear una marca personal (y por qué es importante)

Puedes aumentar tu perfil profesional y dar a conocer tus habilidades y experiencias desarrollando una marca personal. Si tomas el control de tu imagen profesional y te comercializas ahora, puedes obtener beneficios durante años.

En este artículo, analizamos qué es una marca personal, sus ventajas y cómo crearla.

¿Por qué se necesita una marca personal?

Puedes promocionar tu reputación y tus habilidades a través de sitios web, medios sociales y redes estableciendo una marca personal. Con un simple toque del ordenador, puedes distribuir una tarjeta de visita digital que te describa.

Beneficios de una marca personal

Con una marca personal, usted estará mejor preparado para:

Promocionarse en línea

Una marca personal puede ayudar a dirigir sus actividades en las redes sociales y a mejorar su sitio web. Es una estrategia de marketing conocida como marca digital. Internet es una poderosa herramienta para conectar con empleadores y clientes. Con un mensaje de marca personal, puedes hacer más conexiones de calidad.

Construir confianza y autoridad

Una marca personal puede ayudar a inspirar confianza a su público y posicionarle como experto en su campo. Los medios de comunicación son más propensos a encontrarte y compartir tus opiniones como líder de opinión en tu sector. Te posiciona como experto en un nicho o campo específico que puede, a su vez, atraer a clientes o posibles empleadores.

Presentar un elevator pitch convincente

Un discurso de ascensor es una explicación de entre 30 y 60 segundos sobre quién es usted y qué puede ofrecer. Imagine que está atrapado en un ascensor con su cliente ideal. Sólo tienes hasta que las puertas se abran de nuevo para exponer tu caso. Tener un buen discurso de ascensor puede ayudarle a perfeccionar su marca y a estar preparado para utilizarla cuando se presente la oportunidad.

Aumentar las habilidades para establecer contactos

A veces puede resultar difícil promocionarse en un evento de networking. Pero cuando desarrolle una marca personal, tendrá las palabras que necesita para describir lo que hace de forma clara y eficaz. Su marca puede abordar quién es usted, qué hace y cómo pueden beneficiarse los demás de sus habilidades o servicios. Si es capaz de describir sus logros y objetivos durante la creación de redes, podrá causar una mejor impresión a los posibles empleadores y contactos profesionales.

Proporcionar orientación profesional

Cuando crea una marca en torno a sus objetivos, logros y habilidades profesionales, puede identificar mejor las nuevas oportunidades para avanzar y desarrollarse. Los elementos escritos de su marca personal pueden servir como recordatorio de sus objetivos mientras busca un trabajo, elabora su currículum y carta de presentación o se prepara para una entrevista.

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Cómo crear su marca personal

Estos son algunos pasos sencillos que puede seguir para crear su propia marca personal:

1. Reúna sus activos

Los activos son un reflejo de quién es usted, de lo que hace y de lo que construye su marca. Piensa en lo que te hace único o en las cosas específicas que puedes ofrecer a los empleadores o clientes. Los activos incluyen cosas como

  • Habilidades: Las habilidades son las cosas en las que eres bueno. Pueden ser habilidades duras adquiridas a través de la educación o la formación específica de las habilidades blandas, como los rasgos de la personalidad. Las habilidades duras pueden definirse como tus conocimientos técnicos, mientras que las habilidades blandas son tus hábitos generales en el trabajo. Algunos ejemplos de habilidades son la programación informática, la atención al cliente, los idiomas, etc. También pueden ser habilidades personales como la comunicación, la gestión del tiempo o la adaptabilidad, entre otras.
  • Pasiones: La pasión es lo que te impulsa a ser mejor en tu carrera. Si te apasiona algo, es más probable que inviertas tiempo y recursos en mejorarlo. Por ejemplo, puede que te apasione el cambio climático o la creación de una plantilla diversa.
  • Credenciales: La formación o las certificaciones específicas son un gran complemento para su marca personal. Demuestran su experiencia y educación en áreas temáticas específicas. Por ejemplo, si quieres ser agente inmobiliario, tu licencia de agente inmobiliario es una clara ventaja.
  • Valores y creencias fundamentales: Estas creencias determinarán tu forma de trabajar. Los empleadores quieren contratar a personas que compartan valores similares, por lo que querrá que los suyos formen parte de su marca personal. Sé honesto para elaborar un mensaje personal basado en la verdad.

2. Desarrollar un mensaje de marca

Un mensaje de marca consta de unas pocas frases y describe lo que tiene que ofrecer a un empleador, equipo o función. Responder a las siguientes preguntas puede facilitarte la tarea de poner en palabras tus ideas:

  • ¿Por qué quiero que me conozcan?
  • ¿Por qué quiero construir una marca personal?
  • ¿Cuáles son las características que quiero que se asocien a mi marca?
  • ¿Cuál es el mensaje clave que quiero compartir con mi audiencia?

Desarrollar un mensaje de marca te ayuda a definir claramente tu marca personal y a tener algo concreto a lo que puedas referirte cuando tomes decisiones sobre tu carrera. Escribe unas cuantas frases sobre por qué estás creando una marca personal, cómo quieres que sea y qué resultados esperas conseguir. Puedes guardar este mensaje para ti mismo o ponerlo en tu sitio web o en tus perfiles sociales.

Ejemplo: Quiero que me conozcan como agente inmobiliario experto en la zona de Boulder, Colorado. Una marca personal me ayudará a ganarme la confianza de futuros clientes y a atraer más negocios. Quiero mostrar a los clientes potenciales que soy un agente inmobiliario divertido y agradable, pero también uno en el que se puede confiar”

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3. Crear una personalidad

La personalidad de una marca incorpora las características y rasgos clave de lo que eres como profesional. Esto puede ayudarle a decidir el tono general que desea para su marca. Entre las características que puede utilizar para definir su personalidad se incluyen:

  • Trabajo sólido
  • Dedicación
  • Arriesgado
  • Orientación a los resultados
  • Conocimiento
  • Creatividad

4. Diríjase a su público

Su público objetivo es la gente que quiere que vea su marca personal. Si usted está tratando de conseguir un trabajo, podrían ser los empleadores de un nicho específico. Si es dueño de un negocio o empresario, su público sería los clientes potenciales. Identifica a quién quieres dirigirte y utiliza las características de ese público para desarrollar tu marca.

5. Ofrezca una solución

Cuando elabore su marca personal, piense en lo que quiere su público y encuentre algo específico que ofrecer. Céntrese en la solución o los servicios que puede ofrecer para satisfacer las necesidades de sus clientes o empleadores. Para crear su oferta, piense no sólo en lo que hace, sino también en cómo lo hace para demostrar su perspectiva y proceso únicos.

Ejemplo: Le entregaré un proyecto terminado en menos de una semana. Lo haré delegando tareas a un equipo de autónomos, trabajando las 24 horas del día y utilizando una serie de trucos para ahorrar tiempo que he desarrollado”

Consejos para crear una marca personal

He aquí algunas sugerencias para ayudar a construir y promover su marca personal:

  • Añada valor a su sitio web: Su sitio web es una plataforma que le pertenece y controla. Debe tener una apariencia profesional y estar optimizada para convertir a los visitantes en clientes. Cree una página de aterrizaje para que los demás sepan cómo llegar a usted y qué puede ofrecerles.
  • Cree una estrategia de contenidos: Planifique y cree contenidos útiles para su público objetivo. Entre los elementos a tener en cuenta se encuentran los vídeos, los podcasts, los cursos en línea, los blogs, las redes sociales o los estudios de casos. Publicar como invitado en el sitio de otra persona puede ayudarle a difundir su mensaje. Aproveche sus puntos fuertes o su experiencia para que su contenido sea significativo para los demás.
  • Construya una comunidad: Mientras te promocionas, construye una comunidad para que tu público pueda interactuar contigo, compartir ideas y llegar a otras personas que te apoyen. Considera la posibilidad de crear un grupo en las redes sociales, organizar un evento en línea o en persona o defender una causa sin ánimo de lucro. Incluso puedes unirte a una cámara de comercio local o a una organización afiliada a tu campo profesional.
  • 5. Busque mentores: Cuando tengas preguntas sobre la construcción o el avance de tu marca, las mejores respuestas pueden venir de aquellos que han pasado por experiencias similares. Un mentor puede ayudar a proporcionar orientación y opciones que tal vez no hayas considerado. Póngase en contacto con otras personas que tengan éxito en su campo para encontrar posibles mentores.