Un buen diseño de logotipo puede hacer que una empresa destaque y transmita sus valores y objetivos. Su logotipo suele ser lo primero que ve la gente, por lo que debe crear una conexión positiva con su público objetivo y hacerse fácilmente reconocible con el tiempo. Crear el logotipo adecuado para su empresa puede facilitar el proceso si lo aborda metódicamente.
En este artículo, explicamos qué es un logotipo, nueve tipos diferentes de logotipos y describimos paso a paso cómo diseñar un logotipo. También hablamos de los pros y los contras de diseñar un logotipo usted mismo o de contratar a un diseñador gráfico profesional.
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es una combinación de imágenes, formas, texto, colores, o las cuatro cosas, que se utiliza para identificar una empresa, una marca o un producto. Una empresa y sus productos o servicios se identifican en sitios web, anuncios, carteles y otros lugares mediante logotipos. Los logotipos son una parte integral de la identidad de la marca de una empresa, y los logotipos ampliamente reconocibles son a menudo marcas registradas para proteger la propiedad intelectual de la empresa.
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Cómo diseñar un logotipo
Tanto si tiene el presupuesto para contratar a un diseñador gráfico profesional como si intenta diseñar su logotipo usted mismo, es importante trabajar por fases para que el proyecto sea más manejable. Estos son los pasos básicos que puede seguir para diseñar un logotipo memorable para usted o su empresa:
- Comience con su historia de marca
- Identifica la personalidad de tu marca’s
- Encuentre inspiración para su logotipo
- Crear un tablón de anuncios
- Evalúe a sus competidores
- Selecciona tu estilo
- Elegir un tipo de logo
- Elija un color versátil
- Ten en cuenta la psicología de los colores
- Seleccione su tipografía
- Comunicar con el diseñador
- Evaluar las opciones
1. Comience con su historia de marca
Antes de comenzar el proceso de diseño de su logotipo, debe empezar por pensar en la historia que hay detrás de su marca. La forma más fácil de hacerlo es ir más allá de lo que hace su empresa y pensar en por qué lo hace. El «por qué» de su empresa debe transmitirse en los colores que elija, las formas e imágenes y el tipo de letra.
2. Identifique la personalidad de su marca
El siguiente paso es hacer una lluvia de ideas con palabras que describan su marca, el por qué del primer paso y lo que hace como empresa. Puede considerar la posibilidad de utilizar los motores de búsqueda para hacer una lluvia de ideas de sinónimos de palabras que podría utilizar. Pregúntese qué tres palabras utilizaría para describir su marca y qué tres palabras querría que utilizaran sus clientes.
Para entender mejor la identidad de tu marca, puedes hacerte una serie de preguntas. Por ejemplo, podrías preguntarte por qué has creado la empresa, qué haces mejor que la competencia, qué te hace especial y qué valores y creencias son importantes para ti como empresa.
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3. Busque inspiración para su logotipo
El siguiente paso a la hora de diseñar un logotipo es buscar inspiración. Una de las mejores maneras de empezar este proceso es hacer una lluvia de ideas con su equipo y anotarlas. Incluso las ideas que no resuenan bien en el grupo pueden dar lugar a grandes diseños.
A continuación, haga una lista de palabras que describan su marca y la forma en que quiere que la perciba su público objetivo. Intente ver su marca desde la misma perspectiva que su público objetivo y considere lo que es importante para ellos. Aunque puede realizar este proceso de forma independiente, considere la posibilidad de traer a personas de diferentes departamentos, a un socio comercial o incluso a un simple amigo para que le ofrezcan ideas y perspectivas.
4. Crear un tablón de anuncios
Un mood board es una colección de imágenes, colores, otros logotipos e ilustraciones que reflejan las características de diseño y el estilo que imaginas para tu marca. Un mood board puede ser físico o digital y es una gran herramienta si eres una persona especialmente visual. Por ejemplo, si te atraen los logotipos vintage, tu tablón de ideas podría contener formas y colores orgánicos, así como ilustraciones hechas a mano.
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5. Evalúe a sus competidores
Es importante recordar que es probable que sus competidores ya hayan pasado por el proceso que usted está atravesando ahora y hayan identificado un logotipo que resuene con su público objetivo. Por eso, evaluar los logotipos de la competencia puede ayudarle a identificar lo que funciona bien y si hay elementos específicos que debería evitar.
Cuando evalúe los diseños de los logotipos de la competencia, piense en lo que diferencia a esas empresas de la suya y en cómo puede resaltar esas diferencias en el diseño que elija para su logotipo.
6. Selecciona tu estilo
Una vez que haya añadido ideas a su tablón de anuncios y haya evaluado los logotipos de sus competidores, es el momento de empezar a elegir el estilo que desea para su logotipo. A continuación le ofrecemos un breve vistazo a algunos de los estilos básicos que puede elegir:
- Vintage o retro: Estos logotipos pueden evocar sentimientos de nostalgia y recordar a los clientes el pasado. También pueden comunicar que la historia de su empresa es importante para la marca.
- Clásico: Este tipo de logotipo puede ayudar a que su empresa sea atractiva para un público amplio y le dice a los clientes que usted es fiable y atemporal.
- Minimalista y moderno: Un logotipo moderno o minimalista utiliza líneas simples, pocos detalles y mucho espacio en blanco. Puede transmitir la imagen de que su marca es moderna y actual.
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Hecho a mano o de forma artesanal: Si quiere destacar que su marca representa la calidad que sólo se obtiene con los productos hechos a mano, entonces puede optar por este tipo de logotipo. Puede combinar este estilo con elementos brillantes y juveniles o minimalistas.
7. Elija un tipo de logotipo
Hay nueve tipos diferentes de logotipos, que se enumeran a continuación. Elija el que considere que mejor se adapta al nombre y a la estética general que desea para su logotipo. También puede combinar el nombre de su empresa y una imagen para obtener algo único.
- Marca: Se trata de un logotipo compuesto por un icono o símbolo gráfico que suele representar un objeto del mundo real. Por ejemplo, este tipo de logotipo puede ser un árbol con raíces profundas o una taza de café.
- Logotipo abstracto: Este tipo de logotipo está hecho a la medida de su negocio y generalmente está diseñado para expresar un aspecto específico de su marca.
- Mascota: Una mascota es una persona o un personaje familiar al que puede considerar como portavoz de su marca.
- Logotipo de Wordmark: Este tipo de logotipo consiste únicamente en el nombre de la empresa, las iniciales o el monograma. El diseño está en el diseño específico en las letras.
- Marca de letras: Se trata de un logotipo basado en la tipografía que utiliza las iniciales abreviadas o el monograma de la empresa.
- Formas de letras: Este tipo de logo es de una sola letra pero con un diseño único y memorable. El logotipo puede utilizar un tipo de letra inusual, una combinación de colores interesante o un fondo dramático.
- Marcas combinadas: Una marca combinada es un tipo de logotipo que combina palabras e imágenes. Una de las ventajas de este tipo de logotipo es que puede ayudar a que el nombre de la empresa se asocie con la imagen, de modo que, con el tiempo, la gente pensará en la marca cuando vea ese símbolo.
- Logotipo del emblema: Un emblema es un tipo de letra que se sitúa dentro de un borde como un escudo o un sello. Los gobiernos y las universidades son los que más utilizan este tipo de logotipos.
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Marcas dinámicas: Se trata de un tipo de logotipo que cambia en función del contexto en el que se utiliza. Por ejemplo, puede tener una combinación de colores estándar para la fuente y el texto, pero cambiar los elementos de fondo. También puede utilizar simplemente la misma tipografía y el mismo color de texto pero cambiar el fondo.
8. Elija un color versátil
Tenga en cuenta que la combinación de colores puede colocarse sobre una variedad de fondos diferentes, por lo que es importante seleccionar una opción de color versátil. Como regla general, debe tener variaciones de color que funcionen tanto para fondos claros como oscuros. Eso podría significar que necesita cambiar sólo el color de su fuente o que tiene que modificar todo el color de su logotipo para adaptarse al cambio de fondo.
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9. Considera la psicología de los colores
Cuando elijas un color, piensa en los diferentes significados que hay detrás de los colores. Los diferentes colores evocan ciertas ideas y emociones, por lo que es importante que el significado del color esté en consonancia con su marca. A continuación, se explica el significado de algunos colores que puede utilizar:
- Rojo: El rojo es un gran color si tu marca es juvenil y quieres destacar, ya que representa la emoción y la pasión. También es representativo de la ira.
- Amarillo: El amarillo es una buena opción si quiere destacar que su marca es alegre y tiene una energía juvenil. El amarillo puede ayudar a que una marca parezca amistosa y accesible.
- Azul: El azul se utiliza a menudo en los logotipos porque es fresco y tranquilizador, y simboliza la madurez y la confianza.
- Naranja: El naranja es una buena alternativa al rojo, ya que es alegre y vibrante.
- Verde: Este color lo utilizan habitualmente las empresas que quieren establecer una conexión entre la marca y la naturaleza. Es un color versátil que puede ser utilizado por casi cualquier marca.
- Púrpura: Puede ser femenino, misterioso o ecléctico. Lo utilizan con frecuencia las marcas de lujo.
- Negro: El negro es otro color que se utiliza con frecuencia para transmitir una sensación de lujo. También es comúnmente utilizado por las empresas que prefieren un aspecto minimalista con un logotipo que' es sólo blanco y negro.
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Blanco: Es un color neutro que aporta un aspecto limpio y moderno. Funciona bien en combinación con cualquier otro color.
10. Seleccione su tipografía
A la hora de seleccionar la tipografía de su logotipo, tiene básicamente cuatro opciones diferentes: fuentes con serifa, sin serifa, script y display. Las fuentes con serifa son las que tienen pies al final de la letra que las hacen parecer más anticuadas. Times New Roman es uno de los ejemplos más memorables de fuentes con gracias. Este tipo de fuente funciona bien para logotipos clásicos o vintage. Una fuente sans serif es aquella que no tiene pies, lo que hace que se vean limpias y más modernas. Esta tipografía queda bien en logotipos minimalistas o modernos.
Los tipos de letra manuscritos se parecen a la escritura a mano, y pueden escribirse utilizando una variedad de estilos diferentes, desde los ornamentados hasta los relajados. Pueden ser extremadamente únicas y pueden dar al logotipo de una empresa un aspecto individualista. El último tipo de fuente es la de pantalla, y está muy estilizada y diseñada específicamente para la empresa.
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11. Comuníquese con el diseñador
Si contrata el proceso de diseño, el siguiente paso es comunicar al diseñador todo lo que ha reunido, incluidos los colores, el estilo, las imágenes y la tipografía. Cuanta más información pueda darles sobre sus preferencias y su marca, más fácil será para ellos crear algo único que sea representativo de usted y de su organización. A lo largo del proceso, dale una respuesta clara y detallada para que pueda modificar el logotipo en función de tus preferencias.
12. Evaluar las opciones
Es probable que el diseñador le ofrezca múltiples opciones o variaciones para que elija. Considere las opciones de logotipo en el contexto de la identidad visual de su marca. Piense en cómo podría incorporar los distintos elementos en otros lugares.
También hay que tener en cuenta la escalabilidad del logotipo. En última instancia, su logotipo representará a su marca en diferentes plataformas: el sitio web de su empresa, las redes sociales, la impresión y en Internet. Su logotipo debe ser visualmente atractivo, tanto si se amplía a un tamaño lo suficientemente grande como para llenar una valla publicitaria, como si se escala hasta ponerlo en el lateral de un bolígrafo. Independientemente de su tamaño, cada parte del logotipo debe ser legible.
Una vez que se haya decidido por el diseño final que considere que representa mejor la marca, es importante crear múltiples variaciones, incluyendo una versión en blanco y negro y variaciones que queden bien cuando se coloquen sobre fondos claros u oscuros.