Cómo nombrar un producto: Consejos y ejemplos

A la hora de determinar el nombre adecuado para un producto, las empresas deben seguir varios pasos. Los propietarios de las empresas, los profesionales de las ventas o el marketing y los equipos de desarrollo de productos pueden participar en la asignación de nombres a los productos de la empresa. Al aprender a nombrar un producto de forma eficaz, puede asegurarse de desarrollar un nombre único y centrado en la marca para su producto que impulse las ventas.

En este artículo, definimos por qué es importante elegir el nombre adecuado para un producto de la empresa, enumeramos las consideraciones clave que le ayudarán a determinar el nombre de un nuevo producto, proporcionamos los pasos para nombrar un producto y repasamos los consejos para realizar una encuesta sobre el nombre del producto durante el proceso de nombramiento.

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¿Por qué es importante elegir el nombre adecuado para su producto?

Es importante elegir el nombre adecuado para tu producto porque puede influir en la acogida de los clientes y en otros factores. Estos son algunos ejemplos de por qué es importante elegir el nombre adecuado para su producto:

  • Cultiva el interés entre los consumidores: El nombre correcto del producto puede ayudar a intrigar a los consumidores para que quieran saber más sobre su producto y cómo puede beneficiarles. Esto podría llevar a los consumidores a mirar el sitio web de su empresa y a comprar potencialmente ese producto.

  • Contribuye a una fuerte identidad de marca: Al crear un nuevo producto, el nombre que decida puede influir en la identidad de su empresa y en la coherencia de su marca. Por lo tanto, el nombre correcto del producto le permite contribuir a una identidad de marca consistente y fuerte con la que los clientes puedan seguir comprometiéndose y reconocer.

  • Ayuda a las empresas a diferenciarse de la competencia: Para las empresas que venden los mismos tipos de productos que sus competidores, la creación de un nombre de producto único les permite diferenciarse de sus competidores y ganar más interés de los consumidores.

  • Afecta a la confianza a largo plazo y a la fidelidad de los clientes: Cuando las empresas hacen una afirmación sobre los productos a través de los nombres de los mismos, esto puede repercutir en la forma en que los clientes adquieren confianza en una marca y siguen comprando en ella. Por ejemplo, una empresa de productos de limpieza etiqueta una nueva fregona como «la limpiadora de todo». Como el nombre del producto refleja lo que éste puede hacer, los clientes adquieren confianza en la empresa y siguen comprándoles en el futuro.

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Consideraciones para nombrar un nuevo producto

Hay una serie de factores que hay que tener en cuenta a la hora de nombrar un nuevo producto y de reducir los posibles nombres de productos. He aquí algunas consideraciones que puede utilizar para evaluar los posibles nombres de productos para su empresa:

Tenga en cuenta el público al que va dirigido su producto

Determinar el público objetivo de su producto es una consideración importante durante el proceso de nombramiento. La razón es que el nombre que le dé a su producto debe resonar con su público objetivo y animarles a comprometerse con su empresa. Por ejemplo, una popular marca de ropa tiene una nueva bolsa de fin de semana como parte de su colección de verano. Saben que su público objetivo incluye a personas de entre 18 y 21 años que disfrutan de los viajes espontáneos y les gusta hacer la mínima maleta para ir a diferentes destinos. Por eso llaman a la nueva bolsa de fin de semana "The Light Packer Weekender"

Considera los nombres de tus productos actuales

Para garantizar la continuidad de la marca, piensa en los nombres de tus productos actuales, en cómo se relacionan entre sí y en cómo puedes continuar con el tema a través del nombre de tu nuevo producto'.

Considera los nombres de los productos de la competencia para asegurarte de que el tuyo se distingue

El nombre correcto del producto le hace destacar frente a los competidores. Por lo tanto, es importante que tenga en cuenta los nombres de los productos de sus competidores y cómo diferenciarlos para conseguir el máximo impacto. Esto también ayuda a garantizar que no desarrolle un nombre de producto que se parezca mucho al de sus competidores.

Considere la relación entre el nombre del producto y el propio producto

Los clientes asocian el nombre de su producto con el propio producto. Por lo tanto, hay que tener en cuenta cómo el nombre del producto influirá en la percepción que los consumidores tienen de él. Un nombre de producto acertado puede ayudar a informar a los consumidores sobre la finalidad del producto o sobre cómo deben sentirse con él.

Considere el valor potencial a largo plazo de las opciones de nombres de productos

Otro factor importante a tener en cuenta es el valor a largo plazo del nombre de su producto en relación con los mercados de productos, las tendencias del sector o incluso los cambios culturales. Esto puede ayudarle a determinar si el nombre de su producto puede seguir siendo relevante a lo largo de los años.

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Cómo nombrar un producto

Revisa estos pasos para determinar cómo nombrar un producto y cómo es el proceso:

1. Investiga los nombres de productos similares en el mercado

Investigar más sobre los nombres de productos similares en el mercado puede ayudarle a determinar qué marcas son las que más compran los consumidores y si ciertos tipos de nombres de productos tienen más popularidad que otros.

2. Haz una lluvia de ideas sobre los nombres de los productos utilizando la categoría de nomenclatura seleccionada

Existen cuatro categorías de nombres de productos que ayudan a distinguir las diferentes posibilidades de denominación y a las empresas a determinar el tipo de nombre adecuado para sus productos. He aquí ejemplos de los distintos tipos:

  • Nombre descriptivo: La denominación descriptiva es un tipo de estrategia de denominación de productos en la que el nombre de un producto demuestra adecuadamente lo que el producto hace o lo que tiene que ofrecer al consumidor. Un ejemplo de ello sería "El potenciador de la postura", ya que define claramente el propósito del producto como ayudar a mejorar la postura de alguien&quot.

  • Nombramiento experimental: La nomenclatura experiencial es una estrategia de nomenclatura en la que las empresas utilizan palabras conocidas para ayudar a los consumidores a entender el propósito de un producto, a la vez que lo relacionan con sus experiencias. Por ejemplo, "Commute Guider" evoca experiencias para cualquier consumidor que' haya tenido que desplazarse al trabajo.

  • Nombres evocadores: La denominación evocadora se refiere a cualquier momento en el que una empresa trata de transmitir su marca o singularidad a través de los nombres de sus productos. Un ejemplo de ello sería "Heirloom Plants" ya que sugiere que transmite el compromiso de la empresa con la preservación y el cultivo de variedades de plantas, a la vez que transmite lo que la diferencia de sus competidores.

  • Inventa el nombre: El nombre inventado es cuando las empresas inventan una nueva palabra o combinan palabras existentes para producir un nombre de producto. Por ejemplo, «Waltree Pastries»;

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3. Determine la disponibilidad de posibles nombres de productos

Después de idear unas cuantas opciones de nombres de productos potenciales, realice una búsqueda en Internet para determinar si otras empresas o productos tienen los mismos nombres. También puedes consultar a un experto legal para que te ayude a tomar decisiones. Este paso le ayuda a asegurarse de que tiene ideas únicas y le ayuda a eliminar las opciones de nombre que se relacionan estrechamente con los productos de la competencia o con otros nombres de productos.

4. Reduzca la selección recabando la opinión de la dirección de la empresa

Puedes acotar aún más la selección creando una encuesta sobre el nombre del producto con las opciones de nombre restantes para distribuirla entre los principales interesados, los ejecutivos de la empresa y los responsables de ventas o marketing. Si la mayoría de los comentarios que recibe apuntan a una opción de nombre, puede tomar más decisiones sobre el nombre adecuado para un producto.

5. Elaborar muestras de materiales de marketing y etiquetas de productos

Una vez que haya establecido un nombre que resuene con el propio producto y la marca de su empresa, puede empezar a probar cómo mostrar el nombre del producto en diferentes formatos. Esto podría incluir los logotipos de los productos, las etiquetas de los productos o los envases. En esta fase, puede determinar qué fuentes y esquemas de color funcionan mejor con el nombre del producto, y si el nombre del producto funciona bien en diferentes formatos.

6. Lanzar su producto

Cuando lanzas tu producto, es la primera vez que tu base de clientes interactúa con tu nuevo producto. Puedes recoger opiniones sobre el producto y su nombre leyendo las reseñas, los comentarios en las redes sociales y a través de paneles de clientes.

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Consejos para realizar una encuesta sobre el nombre del producto

Las encuestas sobre nombres de productos son encuestas digitales o en papel con una lista de preguntas que piden a los participantes que califiquen los nombres de los productos según los mismos criterios. El objetivo de una encuesta sobre nombres de productos es ayudar a reducir las opciones de nombres y determinar qué nombre de producto se ajusta a los objetivos de la empresa. A continuación se ofrecen algunos consejos para ayudarle a realizar una encuesta sobre la denominación de los productos y obtener los mejores resultados:

  • Elabora una lista de criterios en la que los participantes valoren cada opción de nombre. Los criterios que cree para recabar la opinión de los encuestados dependen de los tipos de pensamientos y emociones que quiera que los nombres de los productos evoquen en sus consumidores. Esto podría incluir la relevancia, la continuidad de la marca y otros criterios.
  • Utilice una escala de valoración coherente para que los encuestados la sigan. Esto podría incluir un sistema de calificación de cinco estrellas, siendo cinco estrellas la calificación más alta y una estrella la más baja. Otros métodos alternativos son el uso del formato de «muy en desacuerdo», «en desacuerdo», «neutral», «de acuerdo» o «muy de acuerdo», o una escala de valoración numérica.
  • Proporcione preguntas para medir cómo hacen sentir los nombres de los productos a los participantes. Estas preguntas se centran en lo que los nombres de los productos hacen pensar a los participantes y en los tipos de adjetivos que resuenan con el nombre del producto. Algunos ejemplos podrían ser: amistoso, confuso, resistente, misterioso, valiente, clásico o moderno. Esto puede ayudarle a obtener más información sobre los efectos potenciales del nombre de un producto en los consumidores.

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