Aprenda a ser director de marketing

¿Qué hace un director de marketing?

Un director de marketing desarrolla la estrategia de una marca, crea campañas para mejorar el conocimiento de la marca y ayuda a aumentar las ventas. Los directores de marketing lideran los equipos de marketing, guiándolos para completar los proyectos y cumplir los objetivos de marketing. Un director de marketing tiene las siguientes responsabilidades:

  • Identificar las tendencias de los clientes y ajustar los planes de marketing
  • Liderar los equipos de marketing para completar los proyectos
  • Reunirse con los socios y proveedores de marketing para cubrir las carencias
  • Asignar el presupuesto de marketing en las plataformas digitales, impresas y de medios
  • Coordinar con las operaciones y las ventas para alcanzar los objetivos de la empresa

Salario medio

El salario medio previsto para un director de marketing variará, dependiendo de las responsabilidades del director las responsabilidades del director y el tamaño de la empresa. En algunas organizaciones, los directores de marketing se consideran el jefe del departamento de marketing. En las organizaciones más grandes, puede haber también un vicepresidente de marketing.

Para obtener la información salarial más actualizada de Indeed, haga clic en el enlace de salarios. Un director de marketing puede esperar el siguiente rango salarial:

  • Salario común en Estados Unidos: 92.798 dólares al año
  • Algunos sueldos oscilan entre 39.552 dólares y 175.328 dólares al año.

Requisitos del director de marketing

Los directores de marketing deben completar una importante educación y formación antes de dirigir un equipo de marketing. Algunos aspirantes a director también obtienen certificaciones para ser un candidato más completo.

Educación

Una licenciatura suele ser el requisito mínimo para convertirse en director de marketing. Muchos directores obtienen un título en marketing, pero otros campos relevantes son la investigación de marketing, la tecnología de la información y la publicidad. Algunos profesionales del marketing pueden cursar un máster en administración de empresas o en marketing.

Formación

Los directores de marketing necesitan experiencia en muchas áreas, como las ventas, el marketing, los programas informáticos y la elaboración de presupuestos. Algunos directores vendrán de funciones publicitarias similares, como agente de compras o coordinador de marketing. Los directores de marketing a menudo realizarán su propia formación en el puesto de trabajo, ya que las tareas y responsabilidades pueden variar de un día a otro.

Certificación

Aunque las certificaciones no suelen ser un requisito para ser director de marketing, pueden ayudarle a destacar cuando solicite un puesto. Las certificaciones que puede obtener incluyen:

Certificación Profesional de Marketing (PCM)

Esta certificación está disponible a través de la Asociación Americana de Marketing y demuestra su experiencia como comercializador. La certificación PCM le permite elegir entre diferentes vías, incluyendo el marketing digital, la gestión de ventas, el marketing de contenidos y la gestión de marketing. Cada certificación requiere que apruebe un examen de 100 preguntas. Para mantener la certificación, necesitará 10 créditos de formación continua cada tres años.

Certificación Inbound de HubSpot

La certificación Inbound de HubSpot puede ser beneficiosa para los profesionales del marketing digital. Requiere que complete varias lecciones en línea y apruebe con éxito una evaluación.

Google Analytics y AdWords

Las certificaciones de Google Analytics y AdWords le enseñan habilidades de marketing digital que le ayudarán a colocar anuncios de búsqueda en Google. Puede obtener una certificación en cada una de ellas completando la evaluación en línea de cada examen. Cada certificación es válida durante un año, después de lo cual debe completar el examen de nuevo.

Certificación de gestión de proyectos (PMP)

La certificación PMP puede ayudarle a mostrar fuertes habilidades de gestión de proyectos. En primer lugar, debe cumplir los requisitos para presentarse al examen mediante una combinación de educación, experiencia y clases específicas de gestión de proyectos. A continuación, deberá superar con éxito un riguroso examen antes de solicitar su certificación. Deberá volver a solicitar su certificación cada tres años.

Habilidades

Los directores de marketing utilizarán una gran variedad de habilidades. El liderazgo y la capacidad de trabajar en equipo son importantes para gestionar un departamento de marketing. Las habilidades de gestión de proyectos también son beneficiosas, ya que los directores de marketing suelen estar a cargo de múltiples proyectos a la vez. Los directores de marketing requieren las siguientes habilidades:

  • Publicidad: Las habilidades publicitarias son cruciales en el papel de director de marketing. Los aspirantes a directores de marketing deben tratar de perfeccionar sus conocimientos sobre la industria de la publicidad en su formación y en sus puestos de entrada.

  • Creatividad: Los directores de marketing deben ser creativos y aportar rutinariamente nuevas ideas que capten la atención de los clientes. Esas campañas pueden necesitar nuevas ideas tras su lanzamiento para mantener su relevancia.

  • Analítica: El papel del director de marketing también es analítico. Un director puede encargarse de asignar un presupuesto, analizar los costes y comparar las tendencias de ventas año tras año.

  • Trabajo en equipo: A menudo se necesita a todo el departamento de marketing para completar los proyectos. Se necesitan fuertes habilidades de trabajo en equipo en todos los puestos de marketing, pero especialmente en el de director. Además, el director de marketing tendrá que trabajar en equipos más grandes y colaborar con los directores de otros departamentos para coordinar los esfuerzos.

  • Solución de problemas: Gran parte de la función de marketing implica la resolución de problemas. Tanto si el problema es el descenso de las ventas, la falta de conocimiento de la marca o el crecimiento limitado, la función del director de marketing es identificar los problemas y aplicar estrategias para resolverlos.

  • Comunicación: Unas sólidas habilidades de comunicación ayudarán al director de marketing a entender los objetivos de la empresa y a trasladarlos al equipo de marketing. Los directores trabajan con empleados de todos los niveles, por lo que es necesario contar con sólidas habilidades verbales, no verbales y escritas.

Entorno de trabajo del director de marketing

La jornada laboral típica de un director de marketing variará. Gran parte del tiempo de un director se pasa en un entorno de oficina, pero un día puede dedicarse a analizar el presupuesto de marketing, mientras que otro se dedica a idear nuevas estrategias de marketing. Los directores de marketing también pasarán mucho tiempo en reuniones. Las reuniones con los miembros del equipo ejecutivo, con otros directores de departamento y con el departamento de marketing son cruciales para alcanzar los objetivos de la empresa. Algunos directores también pueden participar en la supervisión de los proveedores, incluidas las agencias creativas, los especialistas en relaciones públicas y los compradores de medios de comunicación, lo que podría requerir algunos viajes.

Cómo llegar a ser director de marketing

Para llegar a ser director de marketing, tendrá que completar una importante educación y formación. Puede convertirse en director de marketing con los siguientes pasos:

1. Obtenga una licenciatura s.

El primer paso para convertirse en director de marketing es obtener una licenciatura s en un campo relacionado. Durante su formación, es útil cursar asignaturas que le ayudarán como director de marketing, como ventas, estadística y publicidad.

2. Adquiera experiencia en unas prácticas.

3. Es útil desarrollar desde el principio importantes habilidades de marketing a través de unas prácticas. Algunos programas de marketing incluso exigen la realización de una. Aunque sea opcional, es un paso valioso para convertirse en director de marketing.

3. Encuentre un puesto de entrada en el sector del marketing.

4. Un puesto de entrada en el sector del marketing le ayudará a reforzar habilidades importantes, al tiempo que adquiere la experiencia que necesita para aspirar a un puesto de director de marketing. Utilice este puesto para aprender las últimas tendencias de marketing y para familiarizarse con su sector.

4. Demuestre sus habilidades de marketing.

Empiece a mostrar sus conocimientos de la industria publicitaria, su capacidad para pensar de forma creativa y su estilo de liderazgo en su actual puesto de marketing. Esto demostrará a los directores de contratación que está preparado para aceptar más responsabilidades.

5. Solicite un puesto de director de marketing.

Un director de marketing tiene más responsabilidad que un coordinador de marketing, lo cual es un paso positivo hacia un puesto de director. Aproveche este puesto para demostrar su capacidad de gestión y liderazgo. Asista a las reuniones con el director de marketing y busque aceptar más responsabilidades.

16. Solicite puestos de director de marketing.

Una vez que haya completado los requisitos de formación y se haya establecido como comercializador con experiencia, estará listo para solicitar puestos de director. Redacte su carta de presentación y su currículum vitae de forma que destaque sus habilidades de marketing más importantes.

Ejemplo de descripción del puesto de director de marketing

Estamos buscando cubrir el puesto de director de marketing para nuestra empresa de restauración. El candidato ideal tendrá experiencia previa en el sector de la restauración y estará familiarizado con las tendencias del fast-casual y las ventas. El director de marketing supervisará el equipo de marketing y completará los objetivos trimestrales. El director de marketing trabajará directamente con el vicepresidente de marketing. Se prefiere la experiencia en marketing digital y en la gestión de proveedores externos. Para este puesto se requiere una licenciatura y experiencia previa en un puesto de director de marketing.

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