Aprenda a ser un especialista en marketing

Infórmate sobre los requisitos y expectativas del trabajo de especialista en marketing, incluyendo el salario, la formación y la experiencia.

¿Qué hace un especialista en marketing?

Un especialista en marketing forma parte del equipo de marketing y colabora en el desarrollo y la ejecución de campañas para conseguir clientes potenciales y aumentar las ventas. Un especialista en marketing también es responsable de lo siguiente:

  • Gestionar los sitios web de la empresa y las cuentas de las redes sociales
  • Asegurar la coherencia de la marca en los canales digitales y tradicionales
  • Trabajar estrechamente con el equipo de ventas para desarrollar campañas eficaces
  • Generación de líderes
  • Realizar análisis de la competencia

Salario medio

El salario de un especialista en marketing depende del nivel de experiencia, del tamaño de la empresa y de su ubicación. El paquete retributivo puede incluir el salario base anual, más las bonificaciones individuales, la participación en beneficios y las comisiones.

  • Salario común en Estados Unidos: 47.463 dólares al año
  • Algunos salarios oscilan entre los 32.110 dólares y los 86.530 dólares al año.

Requisitos del especialista en marketing

El papel de especialista en marketing requiere una amplia gama de funciones que implican ciertas competencias, entre las que se incluyen:

Educación

Los especialistas en marketing deben poseer al menos un título de asociado en marketing o disciplinas relacionadas, aunque la mayoría de los empleadores exigen una licenciatura. Los interesados en esta carrera deben considerar la posibilidad de adquirir credenciales educativas en elementos como la comunicación o el diseño gráfico.

Las personas también pueden tener títulos en disciplinas creativas, como el periodismo, la publicidad o las relaciones públicas. Además, poseer un conocimiento práctico del análisis de datos puede ser necesario para un individuo en este puesto.

Formación

Los especialistas en marketing reciben formación a través de una combinación de educación y experiencia adquirida trabajando en el campo del marketing. Por lo general, es necesario cumplir al menos tres años en una función relacionada con el marketing. Las áreas específicas de especialización, como el marketing digital, pueden hacer que los empleadores le consideren más de cerca para un puesto. Muchos profesionales del marketing realizan cursos de marketing, comunicación y negocios en línea para mejorar sus conocimientos.

Certificaciones

Las certificaciones permiten a los profesionales demostrar sus cualificaciones a los posibles empleadores. Los especialistas en marketing pueden obtener certificaciones profesionales para ampliar sus habilidades y conocimientos para avanzar en su carrera. Estas son dos de las certificaciones más comunes para esta profesión:

Comercializador Profesional Certificado (PCM)

Disponible en cuatro especialidades, esta certificación está disponible en la Asociación Americana de Marketing, reconocida a nivel nacional, y cubre temas como el marketing por correo electrónico, la publicidad en línea, el SEO, la conversión y el marketing de contenidos.

Diseñada para aquellos que están comenzando sus carreras en el marketing digital, esta certificación demuestra un conocimiento básico de las ideas y métodos de marketing en línea. La obtención de esta credencial requiere la superación de un examen, así como la adquisición de 600 horas de experiencia práctica.

Habilidades

Un especialista en marketing debe poseer las siguientes habilidades:

Comunicación

Estas habilidades le permiten comunicarse con clientes potenciales a través de campañas publicitarias dirigidas, plataformas de medios sociales y otros métodos de comunicación. Hablar con claridad y escuchar activamente son importantes para garantizar una comunicación exhaustiva y respetuosa con los demás, y la empatía y la inteligencia emocional son necesarias para prever las necesidades del cliente, trabajar eficazmente en un equipo y ofrecer resultados a la empresa.

Gestión del tiempo

Los especialistas en marketing deben priorizar y completar las tareas para cumplir los plazos mientras hacen un seguimiento del compromiso de la campaña de varios proyectos simultáneos, trabajando con contratiempos, haciendo frente a las interrupciones, utilizando herramientas digitales y haciendo todo esto con precisión.

Organización

Los profesionales del marketing utilizan las habilidades de organización para mantenerse centrados en completar las tareas correctamente y a tiempo, crear planes de marketing primarios y de reserva y coordinar los elementos necesarios para poner en práctica esos planes.

Habilidades técnicas

Un profesional del marketing utiliza las habilidades técnicas para utilizar las herramientas de marketing digital para ofrecer y hacer un seguimiento de los componentes de la campaña. Algunas de las herramientas que los profesionales del marketing utilizan a diario son: SEO y SEM, correo electrónico, CRM y redes sociales.

Estas herramientas permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento adecuado de la eficacia de las campañas y averiguar dónde pueden mejorarse para maximizar el impacto en los clientes potenciales.

Entorno de trabajo del especialista en marketing

Estos profesionales trabajan en un entorno de oficina que suele incluir las siguientes características:

  • Típicamente trabaja en interiores y pasa la mayor parte del tiempo mirando la pantalla de un ordenador para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas, recopilar y analizar datos y compilar informes.

  • Semana laboral típica de 40 horas, de lunes a viernes, trabajando ocasionalmente hasta las noches o durante los fines de semana cuando se enfrentan a plazos ajustados

  • Viajes nacionales ocasionales

  • Informa a los gerentes, supervisores y otros jefes de departamento

  • Colabora entre los departamentos para determinar la eficacia de las campañas

Las habilidades de un especialista en marketing son útiles en muchos sectores, incluyendo:

  • Empresas
  • Educación
  • Gobierno
  • Sanidad
  • Sin ánimo de lucro

Cómo convertirse en especialista en marketing

Los pasos más habituales para convertirse en especialista en marketing son los siguientes:

1. Obtenga una formación

Los especialistas en marketing normalmente deben poseer al menos un título de asociado en marketing, mientras que algunos empleadores exigen una licenciatura y un cierto nivel de experiencia profesional. Algunos especialistas en marketing optan por estudiar disciplinas adicionales como la comunicación, la publicidad o las relaciones públicas.

2. Desarrollar experiencia laboral

Por lo general, un especialista en marketing debe haber trabajado al menos tres años en marketing. Muchos especialistas en marketing comienzan su carrera en funciones de apoyo, como prácticas o puestos de asistente de marketing. Trabajar en funciones de apoyo puede permitirle adquirir una valiosa experiencia que podría convertirle en un especialista en marketing más eficaz en el futuro.

3. Consiga certificaciones profesionales

La obtención de certificaciones en SEO/SEM, ventas, marketing digital y administración de empresas puede ayudarle a prepararse para las responsabilidades de un especialista en marketing.

4. Prepare su currículum

Asegúrese de enumerar su nivel más alto de educación, las certificaciones pertinentes y su nivel de experiencia. La sección de su historial laboral debe incluir el nombre de la empresa, las fechas de su empleo y un resumen de sus responsabilidades, experiencias y logros. Preparar un currículum profesional destacado con información y credenciales relevantes puede ayudarle a encontrar el trabajo que desea.

5. Comience a buscar trabajo

Después de completar la educación requerida, las certificaciones profesionales y la experiencia laboral adecuada, compruebe los listados de trabajo actuales de su área local. Solicite los puestos para los que esté cualificado, según su formación y experiencia. Los empleadores aprecian la experiencia especializada, una amplia gama de habilidades y la ambición de asumir todas las responsabilidades del papel.

Ejemplo de descripción de trabajo de especialista en marketing

Top Tier Financial Advisors está buscando un especialista en marketing capacitado para ampliar nuestra estrategia global de marketing. Este puesto desempeña un papel integral en el desarrollo y la ejecución de campañas de marketing destinadas a aumentar el conocimiento de la marca para promocionar nuestros servicios.

Nuestro especialista en marketing es un profesional competente capaz de identificar y comprender las tendencias de comportamiento de los consumidores, y utilizar estas tendencias para generar ideas creativas. Este papel está especializado en conceptos, principios y tácticas de marketing.

Nuestro objetivo de marketing va más allá del retorno de la inversión. Necesitamos un comercializador eficaz para implementar programas que ayuden al crecimiento y la reputación de nuestra empresa.

Responsabilidades:

  • Realizar estudios de mercado sobre las tendencias de los hábitos de los consumidores
  • Entregar mensajes coherentes con la marca
  • Desarrollar ideas para campañas de marketing innovadoras

    Cumplir los objetivos diarios de ejecución y mejora de las campañas

  • Apoyar las actividades de marketing utilizando su experiencia en áreas como el desarrollo y la optimización de contenidos y la publicidad
  • Comunicarse con los proveedores para planificar eventos y campañas promocionales

    Colaborar con nuestro equipo de marketing para implementar los esfuerzos de concienciación y marketing de la marca

    Diseñar y ejecutar iniciativas específicas para llegar al público a través de varios canales

    Analizar los resultados de las campañas, las tasas de conversión y el tráfico del sitio web para mejorar las futuras actividades de marketing

    Requisitos:

    • Experiencia demostrable en análisis de datos y herramientas de marketing
    • Habilidades de software, incluyendo procesamiento de textos, diseño y software y aplicaciones de marketing;
    • Conocimiento del lenguaje de codificación y de las herramientas de desarrollo web, preferiblemente
    • Organizado, productivo y orientado a los resultados

      Habilidades excepcionales de comunicación escrita y verbal

      Pensamiento creativo

      Licenciado en Marketing s Degree in Marketing, Communications or equivalent

    Nuestro candidato ideal conoce bien las herramientas y los canales de marketing digital, incluidos el correo electrónico, las plataformas de medios sociales, la publicidad de pago en medios sociales, los blogs, el marketing de socios y el SEO. Además, este puesto realizará pruebas A/B y optimizará las campañas para maximizar el retorno de la inversión.

    Preferimos que nuestro especialista en marketing tenga experiencia en B2B y marketing digital. Se tendrá en cuenta adicionalmente a los solicitantes con éxito demostrable en el desarrollo y ejecución de campañas de marketing en medios sociales y publicidad viral.

    Se requiere experiencia práctica más los siguientes rasgos: pensamiento innovador, positividad, integridad, pensamiento estratégico, motivación, colaboración y liderazgo.

    Esta persona debe ser capaz de identificar y familiarizarse rápidamente con las nuevas tecnologías digitales que pueden utilizarse para maximizar el conocimiento de la marca, aumentar la retención de los clientes y posicionar a la empresa en los mejores mercados posibles para conseguir nuevos clientes.

    Carreras relacionadas

    • Gerente de marketing digital
    • Gerente de marca
    • Gerente de medios sociales
    • Coordinador de marketing