Aprenda a ser un gerente de marca

¿Qué hace un gerente de marca?

Los gerentes de marca son responsables de monitorear las tendencias del mercado y realizar análisis de la competencia para asegurarse de que los productos y servicios de sus marcas sigan siendo relevantes para los clientes actuales y potenciales.

Un gerente de marca también:

  • Realiza estudios de investigación de mercado
  • Recoge datos importantes sobre la marca y las ventas
  • Desarrolla campañas de gestión de marca personalizadas para los productos
  • Presenta informes actualizados de exposición de la marca a la dirección cada mes
  • Contribuye al diseño de los envases de venta al público
  • Crea expositores de marketing en Se comunica con los proveedores y distribuidores para obtener información sobre cómo mejorar el diseño de los productos
  • Trabaja con las agencias de publicidad para gestionar las campañas de marketing de la marca

Salario medio

El potencial de ingresos de un gerente de marca puede variar mucho en función de factores como la experiencia del individuo y la empresa; s experience and the company s industry and size. Para obtener la información salarial más actualizada de Indeed, haga clic en el enlace de salarios.

  • Salario común en Estados Unidos: 63,95 dólares por hora
  • Algunos salarios oscilan entre 17 dólares. 45 a 200 dólares por hora.

Requisitos para ser gerente de marca

Convertirse en gerente de marca implica cierta formación y educación, así como habilidades específicas y certificaciones profesionales. Algunos de estos requisitos son:

Educación

Los gestores de marca suelen tener un título universitario en una especialidad relevante, como marketing, publicidad o negocios. Algunos empleadores prefieren que los candidatos tengan títulos avanzados, como un máster en administración de empresas (MBA), y experiencia laboral relevante. Dado que los gestores de marca pueden trabajar en áreas especializadas, un título de posgrado podría ser beneficioso porque podría proporcionar una instrucción avanzada en conceptos básicos como la publicidad, la economía, el marketing y los negocios.

Formación

Los gestores de marca trabajan para empresas de una amplia gama de sectores, por lo que su formación suele ser el resultado de la experiencia laboral en las primeras etapas de su carrera. Algunos comienzan en puestos de entrada y reciben una valiosa formación en marketing, publicidad y gestión empresarial. Estas habilidades, combinadas con la educación, pueden conducir a una carrera de éxito en la gestión de marcas.

Certificaciones

Las certificaciones profesionales garantizan a los empleadores que un individuo posee los conocimientos, las habilidades y las competencias necesarias para el trabajo. He aquí algunos ejemplos de certificaciones profesionales que los gestores de marca pueden tener en cuenta:

Gerente de marca certificado (CBM)

Este programa, administrado por la Asociación de Marketing y Gestión Internacional de Productos, cubre las funciones y responsabilidades de un gestor de marca. El curso CBM explora los elementos, los atributos, la personalidad y los valores fundamentales de una marca y cómo cada uno de ellos desempeña un papel importante en el desarrollo de las relaciones con los clientes. También proporciona información sobre cómo maximizar el valor de la marca.

Gerente de producto certificado (CPM)

La certificación CPM valida las habilidades de gestión de producto de una persona, con una formación centrada en la creación de estudios de casos, análisis de la competencia, planes de lanzamiento de productos, planificación del mercado y mucho más. El curso de formación y el examen final están disponibles en persona y en línea.

Gestor de productos y propietario de productos ágiles certificados (ACPMPO)

Esta credencial certifica el conocimiento de un individuo de los conceptos estratégicos y tácticos de la gestión y la propiedad de productos. Quienes aprueban el examen comprenden plenamente la gestión de productos y pueden aplicar de forma competente esos conceptos en sus funciones. El curso de formación y el examen final están disponibles en persona y en línea.

Habilidades

Los gestores de marca suelen poseer una serie de habilidades blandas y duras, entre las que se incluyen:

Comunicación

Trabajar entre departamentos y facilitar la cooperación de toda la empresa en los proyectos de marca es más fácil para los gestores de marca gracias a una comunicación eficaz. Estos profesionales deben estar disponibles para responder a las preguntas y aclarar las tareas y los objetivos para garantizar la cohesión de los mensajes de marca que se crean y se comunican con los públicos objetivo.

Estrategia creativa

Los gestores de marca deben ser capaces de equilibrar la estructura con la innovación a la hora de desarrollar nuevas estrategias creativas para garantizar la máxima eficiencia y eficacia.

Análisis de datos

Estos profesionales deben presentar a la alta dirección los esfuerzos de marca que incluyen datos de apoyo. Los esfuerzos de marca suelen entenderse fácilmente en términos cualitativos, pero un gestor de marca es responsable de calcular las tasas de conversión y presentarlas de forma dinámica junto con ejemplos del mundo real para demostrar la eficacia de las estrategias.

Flexibilidad

Un gestor de marca debe ser capaz de adaptarse rápidamente a la evolución del mercado y las tendencias. Debe hacerlo manteniendo la coherencia del mensaje de la marca. Dado que la gestión de la marca es un proceso que evoluciona rápidamente, estas personas deben aprovechar las herramientas de que disponen para seguir siendo competitivas.

Entorno de trabajo del gestor de marca

Los gestores de marca suelen trabajar en entornos exigentes y de alta presión. Por lo general, trabajan a tiempo completo con la necesidad ocasional de hacer horas extras para cumplir con los plazos. Los gestores de marca pueden trabajar en muchas industrias diferentes. Otras características de este papel son:

  • Trabajar principalmente en entornos de oficina, con ocasionales viajes locales, nacionales o internacionales
  • Utilizar ordenadores, impresoras, faxes y teléfonos de oficina
  • Trabajar en todos los departamentos para crear estrategias de marca
  • Trabajar en un entorno de ritmo rápido
  • Crear informes de conversión, ventas y otros para presentarlos a la alta dirección
  • Redes sociales de forma constante

Cómo convertirse en gestor de marca

Aquí tiene los pasos más comunes a seguir para convertirse en gestor de marca:

1. Siga su formación

Por lo general, a los gestores de marca se les exige una licenciatura en marketing, publicidad, negocios o una especialidad relacionada. Algunos empleadores pueden preferir o requerir que los gestores de marca tengan un título avanzado, como un MBA, además de una cantidad específica de experiencia laboral.

2. Obtenga certificaciones

Las personas que han obtenido certificaciones profesionales tienen más probabilidades de conseguir el trabajo que desean, ya que la certificación sirve para asegurar a los empleadores que usted ha adquirido las competencias necesarias para desempeñar el trabajo. Los futuros gestores de marca podrían considerar la posibilidad de obtener una certificación en gestión de marcas o de productos.

3. Inicie una búsqueda de empleo

Cuando esté preparado para solicitar puestos de gestor de marca, busque ofertas de empleo en Internet. Adapte su currículum y su carta de presentación para que reflejen las necesidades de las empresas y los puestos.

4. Construya una red de contactos

La creación de redes profesionales puede posicionarle como un candidato deseable para los puestos de las empresas que le interesan. Asistir a eventos sociales y talleres dedicados a la creación de redes puede ayudarle a conocer a otros profesionales que pueden recomendarle determinados puestos. Ampliar activamente su círculo profesional y fomentar las relaciones puede conducir a valiosas recomendaciones en el futuro.

Ejemplo de descripción del puesto de gerente de marca

Toybox International está buscando un gerente de marca con experiencia para ayudar a guiar a nuestro personal de marketing y producción en nuestra colección de líneas de productos al por menor. El candidato ideal para este puesto es un profesional enérgico que puede realizar varias tareas y proporcionar una aportación creativa para ayudar a hacer crecer nuestras marcas. Este puesto actúa como enlace creativo entre nuestros equipos de marketing y de diseño a la hora de crear envases únicos para productos al por menor. El candidato seleccionado asumirá la responsabilidad de los flujos de trabajo y sus presupuestos relacionados, las finanzas, el cumplimiento, el compromiso del personal y el servicio al cliente. Esta persona tendrá un impacto único en todos nuestros equipos regionales y trabajará estrechamente con los ejecutivos de la compañía, así como con la dirección de las tiendas.

Las tareas diarias incluyen:

    Trabajar con los socios de la empresa para desarrollar las mejores prácticas en la creación, ejecución y mantenimiento de programas interactivos para nuestros clientes

    Supervisar los estándares de la marca para garantizar que los sistemas operativos se utilicen de forma eficaz

  • Proporcionar apoyo para la logística y la planificación de todas las reuniones estratégicas y tácticas
  • Aprovechar los impulsores clave del negocio para obtener los resultados deseados de la campaña
  • Seguir y analizar las estadísticas de ventas y marketing
  • Supervisar la competencia y las fluctuaciones del mercado para desarrollar nuevas estrategias
  • Supervisar las plataformas de medios sociales, asegurándose de que los comentarios de los clientes se abordan y se aprovechan para mejorar el rendimiento del producto

  • Proporcionar informes exhaustivos sobre el rendimiento de las campañas a la dirección ejecutiva
  • Proporcionar motivación y entrenamiento al equipo
  • Participar en la entrevista y contratación de nuevos miembros del equipo
  • Trabajar con Recursos Humanos para identificar las necesidades de recursos

Requisitos:

  • Licenciatura en publicidad, marketing, negocios o especialidad relacionada
  • Capacidad para viajar según sea necesario

    Trabajar de forma proactiva en toda la organización para impulsar los resultados y alcanzar los objetivos

    Capacidad para establecer relaciones productivas y mantener la credibilidad con los clientes y proveedores

  • Excelente gestión del tiempo y capacidad para establecer prioridades
  • Habilidad de comunicación excepcional

    Capacidad para trabajar de forma independiente y en equipo

    Dominio del uso de programas de software de oficina de uso cotidiano

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