Aprenda a ser redactor publicitario

Infórmate sobre los requisitos y expectativas del trabajo de redactor publicitario, incluyendo el salario, la formación y la experiencia.

¿Qué hace un redactor publicitario?

Un redactor publicitario crea contenidos claros, cautivadores y persuasivos destinados a animar a la gente a pasar a la acción, normalmente para comprar un producto o suscribirse a un servicio. Encuentran formas creativas de convertir las ideas abstractas de sus clientes en contenidos convincentes adecuados para la publicidad. Los redactores publicitarios pueden producir contenidos para revistas, sitios web, blogs, programas de televisión u otros medios de comunicación.

Además de producir textos de venta, los redactores publicitarios también pueden generar las siguientes formas de contenido:

  • Informes técnicos, manuales de usuario, manuales de formación y cualquier otra documentación científica
  • Contenido para redes sociales
  • Discursos persuasivos
  • Materiales de relaciones públicas como comunicados de prensa, artículos de fondo, actualizaciones de productos y memorandos
  • Correos electrónicos de marketing
  • Propuestas de ideas de contenido a organizaciones interesadas

Salario medio

El salario de un redactor publicitario El salario de un redactor publicitario puede variar mucho en función de su experiencia, su formación y su empleador. El trabajo por cuenta propia o a tiempo completo también puede afectar al salario. Para obtener la información salarial más actualizada de Indeed, haga clic en el enlace de salarios.

  • Salario común en EE.UU: 61.657 dólares al año
  • Algunos salarios oscilan entre 14.000 dólares y 114.000 dólares al año.

Requisitos del redactor publicitario

A los redactores publicitarios se les puede exigir una serie de habilidades, educación, formación y certificaciones, entre las que se incluyen:

Educación

Los redactores publicitarios suelen tener al menos una licenciatura en inglés, periodismo u otra especialidad relacionada. Algunos empleadores pueden contratar a redactores con un diploma de bachillerato o un certificado GED, una cartera de trabajo atractiva y experiencia. En la escuela, los estudiantes deben centrarse en cursos como redacción, medios de comunicación, comunicaciones y marketing.

Los que se especializan en un área determinada de la redacción pueden tener un título en la materia. Por ejemplo, los redactores de software pueden tener un título en informática o ingeniería. Estos redactores publicitarios suelen aprender a redactar tomando cursos extracurriculares o realizando estudios individuales.

Formación

Los redactores publicitarios suelen recibir una gran parte de formación educativa. Durante la escolarización, aprenden los fundamentos de la ortografía y la gramática. Cuando se incorporan al mercado laboral, la empresa o agencia para la que trabajan suele proporcionarles formación para desarrollar determinados estilos y conceptos de escritura.

Los redactores de textos suelen recibir formación continua para estar al día de las últimas tendencias en materia de textos. Deben saber cómo realizar investigaciones sobre determinados temas y cómo crear textos para las mejores prácticas de SEO.

Certificaciones

Aunque los redactores publicitarios no necesitan certificaciones para trabajar, pueden obtenerlas para demostrar su dedicación al papel y aumentar la posibilidad de un mayor potencial de ingresos. He aquí dos certificaciones de redactor publicitario:

  • Certificación de redacción SEO: Ofrecida por SuccessWorks, la certificación de redacción SEO demuestra la capacidad de un redactor para utilizar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda en sus artículos. Para obtener esta certificación, los candidatos deben completar un curso de formación que les instruye sobre cómo entender las necesidades del cliente, orientar las palabras clave e impulsar el contenido a los primeros resultados de una página de búsqueda. Los candidatos también tienen que aprobar un examen final tras el curso de formación.

  • Especialista en redacción de respuesta directa: Ofrecido por DigitalMarketer, el Especialista en redacción de respuesta directa está disponible para los redactores que quieran aprender más sobre marketing y optimización de motores de búsqueda. Para obtener esta certificación, los candidatos deben completar un curso de formación y aprobar un examen.

Habilidades

Los redactores publicitarios necesitan un conjunto único de habilidades para crear contenidos de éxito que sean fáciles de leer y comprender:

  • Habilidades de investigación: Los redactores publicitarios suelen escribir sobre una gran variedad de temas y necesitan ser capaces de transmitir información sobre los temas en términos claros. Investigar cada tema sobre el que escriben y cómo orientar las mejores prácticas de SEO puede ayudarles a crear textos eficaces para los clientes.

  • Habilidades de SEO: Estas habilidades permiten a los redactores publicitarios generar contenidos que ayuden a sus clientes a atraer tráfico a sus sitios web. Las habilidades de SEO se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de la copia en línea.

  • Creatividad: Los diferentes encargos requieren enfoques únicos. Los buenos redactores pueden desarrollar ideas nuevas y frescas para contenidos comunes.

  • Gestión del tiempo: Los redactores suelen componer múltiples piezas al día para los clientes. La capacidad de gestionar su tiempo de forma eficaz les ayuda a presentar todos sus contenidos a tiempo. La gestión del tiempo puede ayudarles a crear un calendario para cada pieza que tengan que escribir, corregir y presentar.

  • Comunicación: Los redactores publicitarios suelen trabajar con clientes y directores para entender los requisitos y las guías de estilo. Deben ser capaces de leer la comunicación escrita y seguir instrucciones precisas para crear un texto satisfactorio.

Entorno de trabajo del redactor publicitario

El entorno de trabajo de un redactor publicitario varía en función de su función. La mayoría de los redactores publicitarios pasan largos periodos sentados en un escritorio y trabajando en un ordenador. Muchos redactores publicitarios siguen utilizando un bloc de notas y un bolígrafo para su trabajo. Los redactores freelance o contratados pueden trabajar desde casa o en otro espacio remoto como un área de coworking. Los redactores publicitarios que trabajan exclusivamente para una empresa podrían trabajar en una oficina con otros redactores, editores y equipos creativos. Pueden trabajar a tiempo parcial o completo.

Los redactores publicitarios pueden trabajar en los siguientes sectores:

  • Medios de comunicación y radiodifusión
  • Educación
  • Gobierno
  • Tecnología
  • Corporaciones

Cómo convertirse en redactor publicitario

Hay muchas vías para convertirse en redactor publicitario. He aquí una de las formas más comunes de llegar a serlo:

  1. Obtenga una licenciatura
  2. Aunque no siempre es necesaria, una licenciatura puede ayudarle a ser un candidato más competitivo para muchos puestos de trabajo y, en algunos casos, es un requisito mínimo. Céntrese en cursar asignaturas como composición, comunicación, marketing y periodismo.

  3. Construir un portafolio. Muchos empleadores o trabajos por contrato exigen que un redactor publicitario presente muestras de su trabajo. Construir un portafolio de trabajos relevantes puede ayudarle a presentar un texto que impresione a los responsables de la contratación. Para ayudarle a crear un portafolio, considere la posibilidad de crear un blog o de escribir un trabajo de muestra basado en una indicación.

  4. Gane experiencia. La experiencia puede ayudarle a cobrar tarifas más altas por trabajos contratados o autónomos y a ganar un salario más alto para un puesto a tiempo completo. Puede ganar experiencia haciendo prácticas en la universidad o trabajando como voluntario en agencias locales. Asegúrese de añadir cualquier trabajo que haya realizado en su portafolio.

  5. Solicite trabajos. Puede solicitar muchos tipos diferentes de trabajos de redacción, dependiendo de sus preferencias de horarios e intereses. Si vive en una zona con pocas oportunidades locales, puede buscar puestos de redacción a distancia. Cuando solicite un empleo, asegúrese de leer detenidamente las instrucciones de envío de la solicitud. Muchos empleadores pueden pedirle que envíe trabajos o que complete una prueba de redacción. Siga las directrices cuidadosamente para asegurarse de que ven su mejor trabajo.

Ejemplo de descripción de trabajo de redactor publicitario

La agencia de marketing digital JORA está buscando un redactor publicitario para ayudar a desarrollar estrategias digitales para su segmento europeo. El redactor publicitario se unirá a un equipo creciente de expertos en marketing digital que presta apoyo a más de 200 empresas de alto nivel en todo el mundo. El candidato seleccionado deberá cumplir con las siguientes responsabilidades:

  • Bajo la supervisión general del director de contenidos, coordinará y redactará textos de calidad para proyectos de publicidad directa, digital, por correo electrónico, impresos, de radiodifusión y otros proyectos de publicidad exterior en nombre de nuestros clientes y otros posibles clientes.

  • Desarrollarán conceptos originales para las campañas publicitarias, trabajando tanto de forma individual como como miembro de nuestro equipo creativo.

  • Consultarán y asesorarán a nuestros clientes sobre los requisitos específicos de los proyectos, los plazos y los costes que se deriven.

  • Se familiarizarán con el producto del cliente, el mercado objetivo, la demografía de la audiencia y las actividades de la competencia en el mercado.

  • Evaluarán los resultados y recomendarán las acciones adecuadas para las campañas de marketing.

  • Escribirán, corregirán y editarán contenidos originales para proyectos solicitados por clientes, socios de marketing y otros actores.

Carreras relacionadas

También puede consultar las siguientes carreras estrechamente relacionadas con la redacción:

  • Gerente de medios sociales
  • Gerente de cuentas de relaciones públicas
  • Gerente de marketing digital
  • Gerente de publicidad