¿Qué es el contenido de marca? Definición y ventajas

El uso del marketing de contenidos para promocionar empresas y productos es cada vez más popular a medida que crece la popularidad de Internet. La creación de contenidos, como vídeos, artículos y publicaciones en las redes sociales que proporcionan información sobre los productos a los posibles clientes, es lo que hace el marketing de contenidos. El uso de contenidos de marca en tus propias campañas de marketing puede ser beneficioso si trabajas en marketing o publicidad.

En este artículo, definimos el branded content, exploramos algunas de sus principales ventajas y explicamos en qué se diferencia de la publicidad.

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¿Qué es el branded content?

Cualquier tipo de medio creado para promocionar un negocio o producto se conoce como contenido de marca. Los artículos para sitios web o publicaciones, las publicaciones en las redes sociales y los contenidos multimedia, como los vídeos o las grabaciones de audio, son ejemplos de branded content. Los profesionales utilizan el branded content para atraer a los posibles consumidores a su negocio, captando su atención con medios atractivos que puedan consumir e interactuar con ellos. El branded content también puede ayudar a una empresa a mantener su clientela proporcionando contenidos atractivos que sus clientes actuales apreciarán.

Los equipos de marketing pueden desarrollar sus propios contenidos de marca, pero muchos optan por contratar a creadores de contenidos, como los influencers, para que creen y publiquen contenidos de marca desde sus cuentas online.

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Ventajas de utilizar el branded content

Estas son algunas de las ventajas de utilizar contenidos de marca:

Reconocimiento de la marca

El uso de contenido de marca es una gran manera de establecer el reconocimiento de la marca para una empresa. Esto se debe a que, además de ser atractivo, un elemento clave del branded content es que identifica claramente la marca que representa como relacionada con el medio proporcionado. El contenido de marca puede promover el reconocimiento de la marca incluyendo los logotipos de la empresa en sus gráficos o vídeos, desarrollando eslóganes que los clientes puedan asociar rápidamente con una marca específica y ofreciendo formas interesantes de relacionarse con una empresa que puedan animar a los clientes a recordar el negocio.

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Costo

Muchas campañas que utilizan contenidos de marca pueden ahorrar dinero a las empresas al reducir sus costes de publicidad. Esto se debe a que normalmente se puede publicar y distribuir contenido de marca sin tener que pagar por un espacio publicitario en una plataforma. Por ejemplo, mientras que una empresa puede tener que pagar para mostrar un anuncio emergente en un sitio web de medios sociales, puede crear una publicación desde su propia cuenta que promocione su negocio sin coste alguno.

Ahorrar dinero de esta manera puede dar al equipo de marketing de una empresa más libertad para crear un mayor número de materiales promocionales y permitirle utilizar más de su presupuesto para pagar otros elementos de marketing, como la organización de eventos o la distribución de materiales escritos.

Centrarse en los consumidores

El contenido de marca suele estar centrado en el consumidor porque puede aparecer en plataformas a las que el público puede acceder fácilmente. Esto puede incluir casi cualquier plataforma de Internet, como los sitios web de las empresas, las plataformas de las redes sociales, los sitios web de creación de contenidos y otros. Como los consumidores pueden encontrar e interactuar con el branded content de forma rápida y sencilla, las campañas que utilizan branded content suelen llegar a un gran número de clientes potenciales. Los profesionales del marketing también suelen tratar de hacer que el branded content sea emocionante y entretenido para los consumidores, lo que también puede aumentar el número de usuarios que podrían interactuar con él al apelar directamente a ellos.

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Potencial de crecimiento

El contenido de marca suele aparecer en línea en plataformas que funcionan a través de Internet. Dado que Internet está en constante desarrollo, siempre existe la posibilidad de que surjan nuevos métodos y formas de branded content que se hagan populares. Esto puede beneficiar a un equipo de marketing al proporcionar innumerables oportunidades para promocionar su negocio de forma creativa y mantener a los clientes interesados y comprometidos. Tener más plataformas en las que publicar contenido de marca también puede aumentar el alcance de una campaña de marketing, ya que podría atraer a los consumidores que utilizan plataformas diferentes a las que un equipo de marketing ya utiliza.

Contenido de marca frente a publicidad

Estas son algunas de las formas en las que el branded content puede diferenciarse de la publicidad:

Enfoque

Una de las formas más claras en que el branded content y la publicidad pueden diferenciarse es en el enfoque de cada forma de marketing. En el caso del branded content, la atención se centra casi siempre en el consumidor, ya que se suele crear contenido de marca para llamar la atención y atraer a los consumidores personalmente. Centrarse en los consumidores también puede ayudar a garantizar que cualquier pieza de branded content sea entretenida, ya que esto puede aumentar las posibilidades de que los consumidores interactúen con ella y aprendan más sobre una empresa en el proceso.

En las formas tradicionales de publicidad, el enfoque suele centrarse en el producto o servicio que se anuncia. Esto se debe a que los anuncios utilizan un enfoque más directo que tiene el objetivo específico de aumentar las ventas y los ingresos. Dado que el enfoque de los anuncios tradicionales suele ser el producto que se vende, a veces los anuncios sólo pueden incluir detalles sobre un producto concreto y cómo puede comprarlo el cliente. Esto puede dar lugar a que los anuncios den prioridad a la descripción del producto sobre el entretenimiento.

Accesibilidad

Otra diferencia clave entre el branded content y los anuncios es cómo los consumidores pueden acceder a cada forma de marketing. Como la mayor parte del branded content existe en Internet, los consumidores pueden acceder al branded content en cualquier momento y en cualquier lugar, siempre que tengan una conexión a Internet. El hecho de alojar la mayoría de los contenidos de marca en Internet también puede hacerlos más accesibles al publicarlos en plataformas que los consumidores ya utilizan habitualmente.

Los anuncios tradicionales suelen existir en plataformas de terceros que no son propiedad ni están gestionadas por la empresa que promociona. Por ejemplo, un anuncio puede seguir apareciendo en una plataforma de redes sociales, pero puede mostrarse como un anuncio emergente o en la barra lateral en lugar de como una publicación de la propia cuenta de la empresa.

Capacidad de ganar popularidad

El branded content y la publicidad también pueden diferir en su capacidad para ganar popularidad rápidamente. Como el contenido de marca suele estar diseñado para ser entretenido o atractivo, hay muchas oportunidades para que una pieza específica de contenido de marca atraiga a un gran volumen de espectadores en períodos cortos de tiempo. Por ejemplo, una empresa puede publicar un vídeo en una de sus cuentas de redes sociales que obtenga un gran número de visualizaciones y comparticiones en diferentes plataformas basándose principalmente en la calidad del contenido del vídeo.

Esto no suele ocurrir con la publicidad porque la mayoría de los anuncios funcionan principalmente para vender un producto o promocionar una empresa, lo que significa que pueden no incluir elementos que puedan entusiasmar a los consumidores en gran número. Los anuncios pueden seguir ganando muchas vistas e interacciones, pero puede ser menos probable que un anuncio aumente su popularidad rápidamente y en diferentes plataformas.