¿Qué es el copy publicitario? (Y ejemplos de textos publicitarios eficaces)

Un redactor publicitario eficaz es capaz de aumentar las ventas y los beneficios de una empresa inspirando una respuesta emocional, comunicando valor y respondiendo a preguntas. Si eres un profesional de la publicidad o el marketing, quizá te interese saber más sobre cómo mejorar tus campañas.

En este artículo, hablaremos de lo que es el texto publicitario, de cómo se utiliza, de las formas de utilizarlo y de ejemplos de textos publicitarios eficaces.

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¿Qué es el copy publicitario?

Los clientes potenciales de su empresa pueden convertirse en clientes mediante la redacción de textos publicitarios. Normalmente, un vendedor habría interactuado con un comprador potencial, destacando las principales ventajas del producto y abordando cualquier problema. Así es como los redactores comunican a sus clientes cómo su producto o servicio puede satisfacer sus necesidades. Algunas de estas técnicas son:

  • Cumplimiento: Este tipo de publicidad funciona dando a entender que las personas que compran el producto son más inteligentes o mejores que las que no lo hacen.

  • Ahorro de costes: Cuando se escribe un texto de ahorro, se hace hincapié en cómo la inversión en el producto o servicio puede ahorrar dinero al consumidor a largo plazo.

  • Descuentos: Ofrecer ofertas como «compre uno y llévese otro» o descuentos como la mitad del precio normal puede animar a los compradores potenciales a realizar la compra.

  • Pruebas gratuitas: Si vende un servicio, los anuncios que promueven una prueba gratuita pueden atraer a sus clientes potenciales para que se inscriban.

  • Influyente: Dependiendo del presupuesto con el que se trabaje, se puede escribir un texto que comunique que los influenciadores aman su producto o servicio.

  • Opciones: En este tipo de anuncio, usted muestra que su producto ofrece más personalización y control para el consumidor que los productos de la competencia.

  • La escasez: Este tipo de texto publicitario actualiza al espectador sobre la cantidad de artículos que tienes en stock, mostrándole que si espera demasiado para comprar, puede perder su oportunidad.

  • Testimonios: Los textos publicitarios que incluyen testimonios muestran cómo otros clientes han disfrutado de su producto y transmiten valor al consumidor.

  • Ahorro de tiempo: Al redactar la copia de ahorro de tiempo, se centra en demostrar al cliente cómo la inversión en su producto o servicio puede ahorrarle tiempo.

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¿Cómo se utiliza la publicidad?

Los profesionales utilizan el texto de los anuncios en el espacio de marketing digital para animar al espectador a pasar a la acción comprando el producto o servicio que el anuncio intenta vender. Se puede utilizar el texto publicitario para crear una sensación de urgencia o una respuesta emocional en el comprador potencial, y hay muchas tácticas y técnicas que se pueden probar para lograr este objetivo. Los profesionales del marketing también pueden utilizar el texto publicitario para mejorar el compromiso, los beneficios y las conversiones de su organización.

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Formas de utilizar el texto publicitario

Estas son algunas de las diversas formas en que los profesionales del marketing y la publicidad pueden utilizar el texto publicitario en sus estrategias:

Publicidad en las redes sociales

Como las redes sociales ofrecen algoritmos publicitarios precisos que pueden dirigirse a su cliente ideal, se han convertido en una forma eficaz de promocionar su marca o producto. Muchas personas utilizan las redes sociales a diario, lo que las convierte en una plataforma útil para encontrar y convertir a los compradores potenciales en clientes. Los profesionales del marketing utilizan los anuncios en las redes sociales para animar a la gente a visitar su sitio web o a aprovechar las ofertas especiales.

Publicidad tradicional en prensa

La publicidad tiene una larga historia en la prensa escrita y, aunque el marketing digital es cada vez más frecuente, los textos publicitarios impresos siguen siendo útiles. Ya sea en revistas, periódicos o diarios, los textos publicitarios pueden promover la marca de una empresa. Dependiendo del tamaño y del producto o servicio específico, algunas empresas pueden encontrar que su texto publicitario tiene más éxito en la impresión. Dado que hay diferentes grupos demográficos que se suscriben a cada forma de impresión y que algunos prefieren los materiales impresos en lugar de los digitales, la identificación de su audiencia es un paso importante para decidir cómo y dónde utilizar su texto publicitario.

Texto del anuncio de la campaña por correo electrónico

Cuando los potenciales clientes potenciales visiten su sitio web, puede pedirles que se unan a su lista de suscripción por correo electrónico para recibir un descuento o contenido descargable gratuito. Al suscribirse a una campaña de correo electrónico, su comprador potencial puede recibir periódicamente un texto publicitario en su bandeja de entrada. Este método de entrega de textos publicitarios puede ser muy eficaz porque garantiza que su empresa siga siendo relevante en la mente del consumidor.

Texto del anuncio para la página de ventas

El texto publicitario puede ser útil incluso en la página de ventas para incitar al comprador potencial a seguir adelante y realizar su compra. Utilizar un texto publicitario que comunique una oferta limitada, una oferta por tiempo limitado o una calidad excepcional puede influir en el cliente para que realice la compra.

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Ejemplos de textos publicitarios

Las distintas empresas utilizan diferentes técnicas y lenguajes publicitarios cuando se comunican con su público objetivo. He aquí cuatro ejemplos de textos publicitarios a tener en cuenta:

Ejemplo 1

Ocean Lotion es una marca de cuidado corporal especializada en el cuidado de la piel para los amantes del mar. Para sacar provecho de su marca, incorporan juegos de palabras y un lenguaje desenfadado en sus anuncios. Se dirigen a quienes les gusta nadar en el océano pero odian los incómodos efectos posteriores.

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Ejemplo 2

Broader Water es una marca de agua que busca comercializar su agua a personas ocupadas que hacen mucho trabajo mental. Como tienen menos tiempo para transmitir su mensaje, utilizan un lenguaje directo que se centra en los beneficios de su producto. El eslogan del final es sencillo, lo que hace más probable que las personas ocupadas que necesitan su producto lo recuerden.

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Ejemplo 3

Clean Jeans se dirige a un público con conciencia ecológica. Utilizan una mezcla de lenguaje complejo y sencillo para comunicar la sofisticación de su tecnología pero la sencillez del resultado. Esta empresa se dirige a un consumidor más joven que no suscribe las prácticas tradicionales de lavado.

Ejemplo: El día de la colada es tan de ayer. Sáltate el trabajo, sáltate el lavado y salva el planeta no lavando nunca más un par de vaqueros. Los vaqueros limpios utilizan tecnología antimicrobiana para mantener alejados los gérmenes y que tú siempre estés reluciente. Si no te gustan, devuélvelos. Cada par de vaqueros Clean tiene una garantía de devolución de 60 días.

Ejemplo 4

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