Redacción de textos publicitarios y redacción de contenidos: ¿Cuál es la diferencia?

Cuando las empresas necesitan material escrito, suelen recurrir a un redactor publicitario o a un redactor de contenidos. Estos tipos de escritores se especializan en la creación de contenidos de marketing para las empresas. Entender la diferencia entre ambas funciones puede ayudar a su empresa a decidir cuál necesita para su contenido escrito. En este artículo, comparamos la redacción de textos publicitarios con la redacción de contenidos y ofrecemos consejos para determinar cuál utilizar.

¿Qué es la redacción de textos publicitarios?

La redacción publicitaria es la creación de textos para la publicidad o el marketing de una empresa concreta. Su objetivo es dar a conocer la marca y persuadir al público para que realice una acción determinada, como la compra de un artículo. Para ello, los redactores publicitarios hacen que sus contenidos sean interesantes y memorables. El copywriting destaca las características de un producto estructurándolo en la mejor perspectiva posible mediante una lluvia de ideas creativas.

Algunas formas de redacción de textos publicitarios son:

  • Folletos
  • Vallas publicitarias
  • Campañas de correo electrónico
  • Páginas de destino
  • Anuncios en revistas
  • Comunicados de prensa
  • Guiones de radio
  • Correos electrónicos de ventas
  • Mensajes en las redes sociales
  • Etiquetas:

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Responsabilidades laborales de un redactor publicitario

Algunas de las tareas habituales de un redactor publicitario son:

  • Escribir un texto que siga la voz y el estilo de la marca
  • Colaborar con el equipo de relaciones públicas y otros profesionales en proyectos de marketing
  • Edición y corrección de textos para garantizar la exactitud
  • Hablar con las partes interesadas para determinar sus necesidades y requisitos de contenido

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenidos es la producción de materiales escritos para informar a los lectores. Estos profesionales se esfuerzan por generar tráfico web, utilizando la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Los redactores de contenidos también intentan aumentar el compromiso de los clientes con un lenguaje persuasivo y un contenido relevante. Generan materiales especializados para sitios web y otros medios digitales. Durante el proceso, los redactores de contenidos suelen investigar sus temas para proporcionar los datos necesarios para que los lectores comprendan los temas en su totalidad y aporten credibilidad.

Algunas formas de redacción de textos publicitarios son:

  • Blogs
  • Libros electrónicos
  • Boletines de noticias por correo electrónico
  • Guías prácticas
  • Características de la revista
  • Artículos de prensa
  • Páginas web

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Responsabilidades laborales de un redactor de contenidos

Estas son algunas de las responsabilidades laborales más comunes de un redactor de contenidos:

  • Investigar sobre temas relacionados con el sector para crear contenidos
  • Editar y corregir el contenido para mejorar la legibilidad para los espectadores
  • Investigar palabras clave y utilizar prácticas de SEO para mejorar el tráfico de la web de la empresa
  • Generar titulares interesantes para atraer a los lectores
  • Completa los proyectos en los plazos previstos

Redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenidos

Aunque tanto los redactores como los redactores de contenidos elaboran palabras para las empresas, escriben con una intención diferente. Estas son algunas de las diferencias entre la redacción de textos publicitarios y la de contenidos:

Objetivo general

Un redactor publicitario crea contenidos para persuadir a sus lectores, mientras que un redactor de contenidos produce contenidos para informar a sus lectores. Dado que los redactores publicitarios intentan vender un producto o servicio, sus textos terminan con una llamada a la acción. Los redactores de contenidos tienen un objetivo más sutil: fomentar la fidelidad a la marca mediante la redacción de artículos que eduquen y entretengan.

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Duración del contenido

Normalmente, un redactor publicitario escribe textos cortos y un redactor de contenidos escribe textos largos. Los redactores publicitarios mantienen su texto breve para atraer a sus lectores. Sin embargo, los redactores de contenidos suelen escribir más a fondo explicando un proceso o un tema.

Papel en la empresa

Un redactor es un profesional cuyo trabajo principal es crear textos. Los redactores de contenidos suelen tener otras funciones además de la escritura. Pueden ser autores, blogueros, ejecutivos, ingenieros de software u otras personas.

Tono de la escritura

Los redactores publicitarios utilizan un tono conversacional cuando se dirigen a sus espectadores. Como los redactores de contenidos son más informativos, su tono suele ser más formal.

Fechas límite

Los redactores publicitarios trabajan con plazos estrictos para satisfacer las peticiones de sus clientes. Como los redactores escriben contenidos más largos, sus plazos suelen ser más flexibles para dar tiempo a la investigación.

Entorno laboral

Los redactores publicitarios suelen trabajar para una agencia de publicidad que comercializa para una empresa. Los redactores de contenidos trabajan para una gran variedad de empresas de distintos sectores. Los redactores publicitarios suelen trabajar directamente con una empresa, mientras que los redactores de contenidos trabajan a través de un tercero.

Habilidades para la redacción de textos publicitarios y contenidos

Habilidades de redacción

Estas son algunas de las habilidades que debe desarrollar para convertirse en un excelente redactor publicitario:

  • Experiencia en la redacción de contenidos para diversos sectores: Los redactores publicitarios trabajan para una gran variedad de sectores, por lo que resulta útil tener experiencia escribiendo para diferentes campos, como la sanidad o la tecnología.
  • La empatía: Para atraer a los usuarios, los redactores publicitarios escriben con empatía para hacer sentir bien a su público.
  • Jugador de equipo: Dado que los redactores trabajan en estrecha colaboración con los equipos de marketing, les resulta útil ser un jugador de equipo y trabajar bien con los demás.

Habilidades de redacción de contenidos

He aquí algunas habilidades para que los redactores de contenidos tengan éxito:

  • Conocimiento de SEO: Dado que los redactores de contenidos tratan de generar tráfico hacia el sitio web de una empresa, utilizan el SEO y las palabras clave para dirigir a los usuarios.
  • Habilidades de investigación: Para generar textos informativos, los redactores de contenidos investigan en otras fuentes para respaldar sus afirmaciones y hechos.
  • Creación de titulares: Para atraer a los lectores, los redactores de contenidos producen titulares cautivadores que hacen que los espectadores quieran leer sus artículos.

Habilidades de redactor y escritor de contenidos

Estas habilidades son necesarias para ser un redactor publicitario y de contenidos eficaz:

  • Gestión del tiempo: Tanto los redactores como los redactores de contenidos siguen los plazos establecidos por sus clientes y gestionan varios proyectos a la vez.
  • Creatividad: Los redactores publicitarios y de contenidos son creativos a la hora de generar contenidos originales para las empresas a las que apoyan para atraer a los lectores.
  • Habilidades para contar historias: Ambas funciones se centran en contar una historia cautivadora a sus lectores para dejar una impresión memorable.
  • Comprensión de su público: Cuando escriben contenidos, los redactores de textos publicitarios y de contenidos recuerdan y dan prioridad a su audiencia para ayudarles a producir textos que satisfagan las necesidades de sus espectadores.

Consejos para el uso de la redacción de textos y contenidos

Estos son algunos consejos que le ayudarán a utilizar eficazmente la redacción de textos y contenidos para su negocio:

Cuándo utilizar la redacción de contenidos

Utilice la redacción de contenidos cuando su empresa pretenda alcanzar los siguientes objetivos

  • Educar a los lectores sobre un tema
  • Transmitir información a su público
  • Generar confianza y fidelidad para futuras ventas
  • Centrarse en el SEO y generar tráfico web

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Cuándo utilizar el copywriting

Utiliza el copywriting cuando tu empresa pretenda alcanzar los siguientes objetivos:

  • Vender un producto o servicio a los consumidores
  • Revelar lo que es su marca
  • Crear un sentido de urgencia
  • Establecer una presencia en la web animando a los usuarios a hacer una tarea determinada
  • Convertir el tráfico en ventas o clientes potenciales

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