¿Qué es el coste por clic (CPC)? Definición y cálculo

El pago por clic es una de las muchas tácticas que puede utilizar para reforzar su campaña de marketing. Es importante hacer un seguimiento del coste de cada táctica de marketing que despliegue a lo largo de su campaña, para cumplir con los requisitos presupuestarios y evaluar el rendimiento de su equipo de forma eficaz. Sin embargo, también es factible que el departamento de contabilidad conozca el coste de su campaña de búsqueda pagada para ver si es un indicador del éxito del equipo de marketing.

En este artículo, hablaremos de lo que es el coste por clic, de cómo calcular el coste por clic y de consejos para reducir el coste por clic de su empresa.

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¿Qué es el coste por clic?

El coste por clic, formalmente conocido como pago por clic, mide cuánto se paga cuando un usuario hace clic en su anuncio mostrado en un motor de búsqueda. En otras palabras, el coste por clic se mide por el número de usuarios que tienen una interacción con su marca en forma de anuncios. Dado que el anunciante le pagará por el rendimiento de su anuncio, debe asegurarse de que el anuncio redirija a su página de destino para que el usuario responda a su llamada a la acción (CTA). Algunos de los tipos de anuncios que puede utilizar son los de texto, imagen, vídeo, redes sociales y compras.

Otros beneficios de la publicidad de coste por clic son:

Aumenta la posibilidad de aumentar los beneficios

Un cliente potencial busca lo que quiere comprar en un motor de búsqueda para encontrar el precio más bajo y la mayor calidad, por lo que colocar su anuncio con el resultado más buscado crea interés y mejora la probabilidad de que su público objetivo vaya a su sitio web, además de terminar en el proceso de compra. Tendrá que comprobar la funcionalidad de su sitio web para que pueda guiar a sus clientes a través de la fase de compra sin problemas.

Facilidad para gestionar los gastos

Puede tomar una decisión rápida sobre cuándo iniciar y detener las campañas, de modo que sabrá cuánto ha pagado durante el tiempo que sus anuncios han estado en el motor de búsqueda y podrá realizar ajustes en su campaña publicitaria para ajustarse al presupuesto. Además, puede ejecutar una campaña publicitaria durante todo el tiempo que desee y no tiene ningún coste inicial, lo que puede tener un enorme potencial de crecimiento.

Métricas de rendimiento accesibles

Puede ver el rendimiento de sus anuncios a medida que el usuario hace clic en ellos, lo que puede determinar cuánto quiere gastar para el trimestre o el año, en función de su presupuesto de marketing. También puede saber quién hace clic en sus anuncios, y tiene la opción de ajustar sus palabras clave y añadir una promoción que incentive a los clientes potenciales a ir a su sitio web.

Mejora las oportunidades de exposición

Puede atraer a su público objetivo y a nuevas audiencias a su producto con campañas publicitarias de calidad, y las campañas de coste por clic le ofrecen la oportunidad de aplicar herramientas de remarketing que pueden conducir al usuario de vuelta a su sitio web basándose en su historial de búsqueda. La asociación con su marca y la búsqueda le da familiaridad al usuario, por lo que sabrá que debe buscar su empresa de nuevo en caso de que quiera realizar una compra.

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Cómo calcular el coste por clic

Echa un vistazo a los pasos para calcular el coste por clic para tu negocio:

  1. Identifique la campaña publicitaria que está calculando.
  2. Determinar el coste total por clic.
  3. Averigüe el número de usuarios que hacen clic en el anuncio.
  4. Divida el coste por clic entre el número de clics para obtener su cálculo.

1. Identifique la campaña publicitaria que' está calculando

Se aconseja realizar varias campañas publicitarias con diferentes palabras clave para ver cuál es la más buscada. De esta manera, usted' sabrá los números detrás del impacto de su marca' y podrá anotar los datos demográficos que aparecieron en las búsquedas, lo que puede conducir a una campaña de marketing separada si puede ver que un público objetivo diferente interactúa constantemente con su sitio web.

2. Determinar el coste total por clic

El precio medio por clic aparece cuando busca las palabras clave disponibles que desea utilizar para su campaña publicitaria. El coste puede variar en función del número de empresas que pujan por la palabra clave. Observa la competencia que tendrás con otros al utilizarla.

Sin embargo, queremos fijarnos en el coste total de cada clic para empezar a encontrar el importe medio de la campaña. Diremos que el coste total por clic es de 19,90 dólares para hacer este cálculo.

3. Averiguar el número de usuarios que hacen clic en el anuncio

Supervise el número de usuarios que han hecho clic en su anuncio a diario, semanalmente, mensualmente e incluso anualmente para comprobar el progreso que tiene con la captación de su público objetivo. Los informes de los anuncios pueden entregarse a los directores de marketing y ser un factor en el presupuesto de marketing asignado por el equipo ejecutivo para el año siguiente. Digamos que una campaña publicitaria semanal con un coste por clic de 19,00 dólares recibió 20 clics.

4. Divida el coste por clic por el número de clics para obtener su cálculo

El último paso es dividir el coste total por clic entre el número de clics que ha recibido la campaña. La cifra puede ser un decimal o un número entero, que simboliza el total que resulta ser menor o mayor que 1 dólar por clic. Utilizando el ejemplo anterior, el coste medio por clic es de 0,95 $ por clic.

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Consejos para reducir el coste por clic

He aquí una serie de consejos que le ayudarán a reducir el precio por clic:

4. Localizar palabras clave de bajo coste y con poca competencia

Puedes revisar el coste por clic por sector en el que trabajas, así que prueba palabras clave que cuesten menos empezando y haz un seguimiento de los resultados durante un periodo mensual. Esto le ayuda a ahorrar en costes al principio, pero todavía tiene que jugar con las palabras clave para saber qué campañas funcionan en el futuro. Por lo tanto, vale la pena gastar más si tiene los fondos en su presupuesto.

Destacar la puntuación de calidad

La puntuación de calidad es una clasificación del motor de búsqueda para identificar la eficacia de las palabras clave relacionadas con sus anuncios. La puntuación dicta cuánto pagará y en qué posición se encuentra su anuncio en comparación con otros en el resultado de la búsqueda. Asegúrese de destacar su público objetivo para vincularlo a su CTA y mejorar su puntuación de calidad.

Utilizar el geo-target para centrarse en las búsquedas locales

El geo-targeting es genial si usted' es una pequeña empresa porque especifica el objetivo de los usuarios en una zona determinada. Comience con la segmentación en su ciudad y amplíe a su estado o país si sigue triunfando.

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