Cómo crear contenido para su sitio web

Un sitio web profesional y una presencia en línea eficaz pueden ayudar a las empresas a conectar con nuevos clientes, proporcionar valor a los clientes existentes y distinguirse como líderes del sector. Como las demandas de los clientes y las tendencias del mercado evolucionan continuamente, es importante que una empresa mantenga el contenido de su sitio web actualizado, preciso y beneficioso para sus clientes. Ya sea que quiera desarrollar un nuevo sitio web, revisar significativamente un sitio web existente, o simplemente mejorarlo un poco, la creación de contenido exitoso podría ayudarle.

En este artículo, analizamos por qué es importante crear contenidos regulares para su sitio web, enumeramos los pasos que puede dar para crear contenidos eficaces y compartimos algunos consejos para ayudarle a mejorar el contenido de su sitio web.

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¿Qué es el contenido del sitio web?

El contenido que los usuarios ven cuando visitan un sitio web puede ser visual, textual o auditivo. El texto, las imágenes, los sonidos, las animaciones o la música son todos tipos de contenido posibles. Puede crear los siguientes tipos de contenido para su sitio web:

  • Entradas de blog
  • Descargas
  • Testimonios
  • Seminarios web
  • Vídeos
  • Episodios del podcast
  • Fotos
  • Gráficos
  • Casos prácticos
  • Libros blancos
  • Libros electrónicos
  • Encuestas y formularios

¿Por qué es importante crear contenidos para su sitio web?

Es importante crear contenidos regulares para su sitio web para asegurarse de que está proporcionando valor a sus visitantes. La creación de nuevos contenidos para su sitio web puede:

  • Aumentar su optimización en los motores de búsqueda (SEO): Crear contenido de calidad que sea relevante y esté actualizado puede mejorar su rango de SEO y ayudar a que la gente encuentre su sitio web.

  • Mejore el compromiso de sus visitantes: Si los visitantes encuentran valioso el contenido de su sitio web, aumenta la probabilidad de que lo compartan con sus amigos, familiares y redes sociales. Esto puede ayudarle a aumentar el tráfico del sitio web, los clientes potenciales y las ventas.

  • Aumente el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web: Los visitantes que encuentran su contenido interesante pueden pasar más tiempo en su sitio web, lo que les lleva a aprender más sobre sus productos y servicios. Esto también puede influir en que se conviertan en clientes.

  • Destaca tu experiencia: La creación de contenidos profesionales para su sitio web puede ayudarle a establecerse como líder de opinión en su sector y aumentar la credibilidad de su marca.

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Cómo crear contenidos para su sitio web

Estos son algunos de los pasos que puedes seguir para crear contenidos regulares para tu página web:

1. Determine su propuesta de valor única

Antes de crear nuevos contenidos para su sitio web, considere cuál es su propuesta de valor única. Una propuesta de valor única es una declaración clara que define los beneficios que ofrece su empresa, cómo resuelve las necesidades de sus clientes y qué le distingue de sus competidores. Explique sus servicios, productos y procesos a los posibles visitantes del sitio web para que entiendan por qué deberían interesarse por su empresa y cómo pueden trabajar juntos.

Determinar su propuesta de valor única es importante porque es el tema general para todo el contenido que cree para su sitio web. Asegúrese de que su propuesta de valor única sea fácil de encontrar para los visitantes en su sitio web, y remítase a ella con frecuencia.

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2. Realice una auditoría del sitio web

Si ya tiene un sitio web que desea actualizar, la realización de una auditoría del sitio web puede ayudarle a determinar qué áreas están funcionando y dónde hay margen de mejora. También puede ayudarle a identificar qué contenidos puede reutilizar para su nuevo sitio web, lo que puede ahorrarle tiempo. Elabore una lista de todos los contenidos que piensa reutilizar, los que hay que refrescar y los que hay que crear. Esto puede ayudarle a asignar su tiempo y recursos de forma más eficaz cuando empiece a crear contenidos.

3. Identifique a su público objetivo

Es importante identificar quién es su público objetivo para asegurarse de que crea contenidos que quieran leer y con los que quieran comprometerse. Para comprender mejor quién es su público objetivo, considere la posibilidad de desarrollar personajes de clientes. Un personaje de cliente es un arquetipo de ficción que muchas empresas utilizan para representar los atributos clave de un gran segmento de su público objetivo. Puede basar cada personaje de cliente en observaciones previas, investigaciones y análisis recogidos de sus clientes actuales. Algunos de los elementos clave que suelen incluir los personajes de clientes son:

  • Demografía: Identifique la edad, el sexo, la geografía, el nivel educativo, los ingresos y la situación familiar de su cliente medio.

  • Valores y objetivos: Considere lo que sus clientes pueden desear, temer, creer, esperar y aspirar en su vida personal y profesional.

  • Carrera profesional: Pregúntese qué sectores o funciones laborales pueden relacionarse con la carrera de su cliente ideal.

  • Aficiones e intereses: Piensa en qué le gusta hacer a tu cliente medio en su tiempo libre, qué tipos de entretenimiento consume y qué le interesa.

  • Motivadores y retos: Considere qué motiva a sus clientes a tomar decisiones y qué retos pueden impedirles comprar sus productos o servicios. Esto puede ayudarle a identificar las formas en que su contenido puede convencerles de que le compren a usted.

Este es un ejemplo de persona cliente:

Tina Lawry es una mujer de 35 años que vive en Salt Lake City, Utah, con su golden retriever. Trabaja como entrenadora personal en un gimnasio local y da clases de yoga los fines de semana. La salud es muy importante para ella, y le gusta leer revistas de salud y bienestar. Algún día espera abrir su propio estudio de fitness.

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4. Incluya lo esencial

Asegúrese de que su sitio web incluye la información más valiosa para los visitantes identificando qué elementos son esenciales. La gente puede visitar su sitio web para investigar, aprender algo nuevo o descubrir información relevante. Algunos de los elementos clave para los que puede considerar la creación de contenidos en su sitio web son

  • Una página sobre
  • Una página de servicios o productos
  • Una sección de preguntas frecuentes
  • Anuncios de los empleados
  • Oportunidades profesionales
  • Estudios de casos y testimonios de clientes
  • Un portafolio para mostrar tus mejores trabajos
  • Una sección de blog con contenido actualizado regularmente
  • Una página o formulario de contacto

5. Crear contenido para cada etapa del embudo de ventas

Es importante crear una variedad de contenidos para utilizar en su sitio web porque los diferentes tipos de contenidos atraen a diferentes clientes en diferentes etapas del embudo de ventas. Un embudo de ventas es un término de marketing que se refiere al recorrido que hace un cliente antes de realizar una compra. Estas son las diferentes etapas del embudo de ventas para las que puede querer crear contenido:

  • Parte superior del embudo: Es posible que los visitantes de la parte superior del embudo de ventas no hayan oído hablar antes de su marca, servicios o productos. Para atraer a estos clientes potenciales, proporcione contenido que presente a su empresa y su propuesta de valor única. También puede incluir contenido que presente a su equipo, comparta su visión o eduque a sus visitantes.
  • La mitad del embudo: Los visitantes que se encuentran en la mitad del embudo de ventas pueden estar familiarizados con su marca, sus servicios o sus productos, pero todavía hay que convencerlos para que realicen una compra. Para proporcionar valor a estos clientes, considere la posibilidad de ofrecer recursos educativos gratuitos, como breves entradas de blog informativas o infografías. También puedes incluir estudios de casos y testimonios de clientes para influir en su decisión de comprar tus productos o servicios.
  • Fondo del embudo: Los visitantes que se encuentran en la parte inferior del embudo de ventas ya han interactuado con su contenido y tienen una clara comprensión de los beneficios que usted ofrece. Para proporcionar valor a estos clientes potenciales, considere la posibilidad de elaborar contenido premium que puedan descargar completando un breve formulario o proporcionando su información de contacto. Algunos ejemplos de contenido premium son los seminarios web, los libros electrónicos o las hojas de trabajo descargables, y puede añadir una llamada a la acción a estas piezas de contenido para ayudar a aumentar sus clientes potenciales y sus ventas.

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6. Optimice el contenido de su sitio web

Una vez que haya identificado el tipo de contenido que piensa crear, puede aprender a optimizarlo para que se posicione bien en los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a los visitantes a encontrar su sitio web. Para optimizar el contenido de su sitio web, concéntrese en:

  • Palabras clave: El contenido optimizado para los motores de búsqueda (SEO) suele construirse en torno a una palabra clave específica que interesa a su público objetivo y que puede buscar. Por ejemplo, si usted es un fotógrafo de bodas, algunas de las palabras clave que la gente puede utilizar para encontrar su sitio web incluyen «la fotografía de la boda,» «fotógrafo de compromiso,» «lugares para tomar fotos de la boda» y «la inspiración de la fotografía de la boda.» La creación de contenido que cuenta con palabras clave relevantes puede ayudarle a mejorar su rango de SEO.
  • Longitud: La mayoría de los motores de búsqueda exigen que el contenido del sitio web tenga una longitud determinada para poder determinar con precisión de qué trata el contenido. Procure tener al menos entre 300 y 500 palabras por página o entrada de blog para mejorar su clasificación SEO. Normalmente, cuanto más largo sea el contenido, mejor será su rendimiento.
  • Calidad: Producir contenido de calidad puede mantener a los visitantes en su sitio web durante más tiempo, lo que puede aumentar su clasificación SEO. Revisa a tus clientes para crear contenido con tus visitantes en mente, y utiliza un lenguaje claro y conciso que sea fácil de entender. Puede incluir estadísticas, investigaciones y citas para mejorar la calidad de su contenido, e intente mantenerlo actualizado para asegurarse de que su sitio web ofrece información precisa y fiable.

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7. Desarrollar un programa de contenidos

A continuación, elabore un calendario de contenidos que le ayude a organizar estratégicamente la frecuencia con la que piensa crear y publicar nuevos contenidos en su sitio web. Incluya los temas que planea cubrir y quién es el responsable de desarrollar el contenido. Intente planificar con antelación un calendario de contenidos que cubra el próximo mes o trimestre. También puedes decidir centrarte en un personaje de cliente específico o en una parte del embudo de ventas para empezar e incorporar más variedad a medida que avances.

8. Mida y haga un seguimiento de su rendimiento

Para asegurarse de que su contenido es relevante y valioso para los visitantes de su sitio web, evalúe y haga un seguimiento rutinario del rendimiento del contenido que produce. Puedes tener en cuenta qué contenidos se comparten, qué páginas reciben más visitas y cuánto tiempo pasan los visitantes en cada página para ayudarte a determinar qué tipo de contenido tiene más éxito. Esto también puede ayudarle a identificar dónde hay margen de mejora y optimizar su programa de contenidos para centrarse en temas más atractivos en el futuro.

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Consejos para crear un contenido eficaz en el sitio web

Estos son algunos consejos que le ayudarán a crear un contenido eficaz para su sitio web:

  • Aprenda la codificación básica de HTML . Aunque contrates a un desarrollador de sitios web profesional, aprender la codificación HTML básica puede ayudarte a formatear y actualizar correctamente el contenido de tu sitio web. Considere la posibilidad de inscribirse en un curso en línea, ver una serie de videos de instrucción o la investigación de los códigos HTML simples para mejorar el diseño del contenido de su sitio web.

  • Promociona tu sitio web en las redes sociales. Utiliza tus canales de redes sociales para atraer tráfico a tu sitio web compartiendo enlaces a los contenidos que produces. Puedes compartir enlaces a nuevas publicaciones del blog, recursos educativos y contenidos premium descargables.

  • Corrija el texto de su sitio web. Antes de publicar un nuevo contenido en su sitio web, tómese el tiempo de corregirlo cuidadosamente. También puedes pedir a un amigo, familiar o colega que corrija tu contenido por ti. Esto puede ayudarte a garantizar que tu contenido tenga un aspecto profesional y creíble.

  • Centrarse en la calidad por encima de la cantidad. Si bien es importante mantener su contenido actualizado y ofrecer nuevos materiales a sus visitantes, asegúrese de que el contenido que crea es de calidad. Céntrese en la elaboración de contenidos en torno a palabras clave y temas que interesen a sus clientes y proporcióneles recursos e información valiosos. Esto puede ayudarle a aumentar la cantidad de tiempo que sus visitantes pasan en su sitio web y la probabilidad de que vuelvan.