Una empresa puede potenciar su presencia en el marketing online y atraer a más clientes evitando la publicación cruzada. Una empresa publica el mismo mensaje en varias redes. Puede reconocer las publicaciones cruzadas si sabe lo que son y las evita por completo.
En este artículo, analizamos qué es el cross-posting, por qué una empresa debería evitarlo, qué pueden hacer las empresas en lugar de hacer cross-posting y ofrecemos una lista de consejos para elaborar mensajes y publicaciones únicos.
¿Qué es la publicidad cruzada?
Las empresas pueden ahorrar tiempo y hacer publicidad al mismo tiempo mediante la publicación cruzada en varios sitios web. El cross-posting es el acto de duplicar el mismo anuncio, artículo o información en varias plataformas. Mediante la publicación cruzada en la misma red, una empresa puede publicitar su marca, atraer clientes, anunciar una venta en curso o ahorrar tiempo en publicidad. El cross-posting puede producirse en el mismo sitio web o en diferentes redes, como las redes sociales y los sitios de redes profesionales.
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Venta cruzada frente a venta múltiple
El cross-posting difiere del multi-posting, ya que el multi-posting implica publicar un mensaje idéntico en varias plataformas. Las personas que participan en el multiposting suelen copiar el mismo mensaje y trasladarlo a varios foros en línea, mientras que las personas que utilizan el cross-posting no copian el mismo mensaje. En cambio, copian información similar y repiten el contenido de sus mensajes.
Por qué puede evitar la elasticidad cruzada
Aquí hay varias razones para considerar la posibilidad de evitar la publicación cruzada en la misma red y en diferentes redes:
Traducción incorrecta
Cuando se hace una publicación cruzada, es posible que el contenido del mensaje no se traduzca correctamente en la red a la que se dirige. Cada red tiene su propio estilo y variedad, según el tipo de red que sea. Por ejemplo, las redes sociales suelen utilizar un vocabulario diferente al de los medios de comunicación, como los canales de noticias y los sitios web de noticias. Si una empresa publica la misma información en una plataforma de medios sociales que en un sitio web de noticias, la información puede confundir al público.
Pérdida de interés
Repetir el mismo contenido a los consumidores puede hacer que se sientan aburridos o abrumados con la información de su marca, lo que puede perjudicar el bienestar general de su empresa. Las empresas quieren utilizar contenido fresco cuando publican anuncios para que los consumidores se sientan comprometidos. La publicación de nuevos contenidos ayuda a su audiencia a mantenerse comprometida con su marca.
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Las redes limitan la publicidad cruzada
Algunas redes limitan a las empresas la posibilidad de publicar mensajes cruzados, lo que puede limitar la capacidad publicitaria de su empresa. Las redes sociales a veces identifican los mensajes cruzados como spam. Algunas redes sociales prohíben a las empresas publicar información de forma cruzada y utilizan software para rastrear las palabras y frases clave que se utilizan con frecuencia en las publicaciones de una empresa.
Si la red considera que una empresa realiza publicaciones cruzadas, puede limitar sus publicaciones, reducir el número de espectadores que ven sus mensajes o prohibir su cuenta por completo. Evitar las publicaciones cruzadas ayuda a mantener su cuenta activa y con éxito.
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Qué hacer en lugar de los estudios cruzados
En lugar de realizar publicaciones cruzadas, pruebe estos métodos que le ayudarán a promocionar la información manteniendo cada publicación como única:
Crear puestos en función de la red
Cuando cree publicaciones, analice la red en la que está publicando para entender mejor qué información encaja mejor con ese tipo de red. Esto puede ayudarte a compartir información nueva en cada publicación. Algunas redes son más profesionales, como LinkedIn, mientras que otras son más relajadas y divertidas, como Instagram y Twitter. Intenta mirar otras publicaciones en cada sitio web para tener una idea del formato general y es.
Crear un nuevo mensaje para cada red
Las empresas pueden evitar la publicación cruzada creando nuevos mensajes para cada red en la que publican. Al elaborar un nuevo mensaje, está bien utilizar información de otros mensajes, pero asegúrese de variar el lenguaje que utiliza para no repetir ningún contenido.
Optimizar el contenido en función de cada red
Algunas redes tienen un nicho específico que puede utilizar a su favor al publicar. Esto puede ayudarle a mantener su mensaje único y le permite publicar contenidos diferentes en cada red. Intente publicar contenido que fluya bien con el nicho de la red, lo que puede optimizar su contenido y garantizar que sus mensajes conecten con los consumidores. Por ejemplo, dado que Instagram implica la publicación de fotos, puede publicar fotos que muestren los productos, servicios o la ubicación de su empresa. Dado que LinkedIn destaca los logros profesionales, considera la posibilidad de publicar cualquier premio o logro que tu empresa haya conseguido, como premios comunitarios, subvenciones o reconocimientos profesionales.
Modificar los mensajes actuales
Si quiere evitar crear un nuevo mensaje para cada publicación, considere la posibilidad de tomar una publicación que ya haya hecho y cambiarla para que sea única. Considere la posibilidad de eliminar información del mensaje original que no sea tan relevante y añada contenido valioso que haga que el mensaje destaque por sí mismo, como añadir vocabulario nuevo o información nueva.
Consejos para puestos únicos
Para evitar las publicaciones cruzadas, puedes elaborar publicaciones únicas que sean más difíciles de replicar en las redes. Estos son algunos consejos que puedes tener en cuenta a la hora de crear posts únicos:
Ser conversador
Cuando escriba los mensajes, intente utilizar un tono conversacional que atraiga a la audiencia. Tener un tono conversacional ayuda a atraer a los consumidores, ya que pueden sentir que usted les habla directamente a ellos en sus posts. Considere la posibilidad de adaptar su mensaje a la red en la que publique. Para tener un tono de escritura más conversacional, escriba con frases cortas, utilice la voz presente y haga preguntas que intriguen a la audiencia.
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Incluir datos específicos
Para que tus mensajes sean únicos, incluye datos específicos que eviten que tus mensajes parezcan automatizados y genéricos. Puedes incluir datos específicos sobre el tiempo, las estaciones, las próximas vacaciones o los principales eventos deportivos. Incluir datos específicos puede ayudar a que tus posts parezcan más personales y actuales.
Comparar con otros puestos
La comparación de sus publicaciones puede ayudarle a evitar las publicaciones cruzadas y a garantizar que cada mensaje sea único. Una vez que haya creado un nuevo mensaje, compárelo con otros mensajes para ver su similitud. Si encuentras que el mensaje contiene lenguaje repetido o información redundante, considera eliminarlo y añadir nuevo contenido. Comparar sistemáticamente tus publicaciones anteriores con las más recientes puede ayudarte a garantizar que el contenido del mensaje esté actualizado, ya que puedes evitar la repetición de mensajes anteriores.
Asegúrese de editar
La edición es una parte esencial de la creación de publicaciones únicas para que pueda identificar cualquier problema dentro de la publicación antes de subirla. Preste atención a las palabras clave que se utilizan en varias de sus publicaciones para asegurarse de que utiliza un lenguaje nuevo. Una buena forma de editar es pedir a un colega de confianza que lea tu publicación para comprobar si hay lenguaje excesivo, errores ortográficos, gramaticales o de formato.
Utilizar una llamada a la acción diferente
Para que cada publicación sea única, intente utilizar una llamada a la acción diferente cada vez que cree una nueva publicación. Puede intentar adaptar la llamada a la acción en función de la red que utilice. Por ejemplo, si utiliza una red profesional, puede utilizar una llamada a la acción que implique la inscripción en el boletín mensual de su empresa. Si utiliza una red social, puede considerar la posibilidad de utilizar una llamada a la acción que implique visitar el sitio web de su empresa.
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Publicar varias veces a la semana
En lugar de publicar todos los días, publicar unas pocas veces a la semana puede ayudar a que sus publicaciones parezcan más variadas. Publicar sólo unas pocas veces a la semana puede hacer que sus mensajes parezcan más especiales. Considere la posibilidad de crear unas pocas publicaciones frescas y de alta calidad a la semana, en lugar de varias publicaciones al día que repitan el mismo contenido. Puede ser útil tener un horario que siga para publicar, de modo que pueda hacer un seguimiento de sus publicaciones. Por ejemplo, su empresa puede seguir un programa semanal de publicaciones todos los lunes, miércoles y viernes de la semana.
Cambia tus palabras clave
Muchas empresas tienen un conjunto de palabras clave que utilizan al crear mensajes. Las palabras clave suelen estar relacionadas con el tipo de empresa que es. Por ejemplo, las tiendas de ropa pueden utilizar palabras clave relacionadas con el sector de la moda, como denim, camisa, formal y vestido. Cambiar las palabras clave utilizadas en sus posts puede ayudar a que su contenido sea más único.
Para cambiar tus palabras clave, recopila las publicaciones anteriores para saber qué palabras clave has utilizado más, y luego intenta encontrar una palabra similar a esa palabra clave que siga teniendo el mismo significado. Por ejemplo, en lugar de utilizar la palabra «venta», intente utilizar la palabra «descuento» o «oferta»;