Danone

Historia de Danone SA, perfil y vídeo de la historia

Danone SA se dedica a la industria alimentaria. La empresa opera a través de los siguientes segmentos: Productos lácteos frescos, Aguas, Nutrición infantil y Nutrición médica. El segmento de productos lácteos frescos produce y comercializa yogures, productos lácteos frescos fermentados y otros productos lácteos frescos especializados. El segmento de Aguas se compone de aguas naturales, así como de productos de agua aromatizada y enriquecida con vitaminas. El segmento de Nutrición Infantil se centra en la alimentación especializada para bebés y niños pequeños como complemento a la lactancia materna. Fabrica preparados para lactantes, aperitivos de cereales, galletas y otros productos alimenticios para bebés. El segmento de Nutrición Médica se centra principalmente en pacientes y bebés afectados por ciertas enfermedades y personas mayores frágiles. Sus productos están diseñados para tratar la malnutrición relacionada con la enfermedad satisfaciendo necesidades alimentarias especiales. La empresa se fundó el 2 de febrero de 1899 y tiene su sede en París, Francia.

 

History

Nombre

La empresa original que lleva el nombre corporativo fue fundada en 1919 por Isaac Carasso, un judío sefardí emigrante de Salónica, en Barcelona, España, como una pequeña fábrica que producía yogur. La marca se llamó Danone por Danon, el apodo de su hijo Daniel Carasso.

 

Diez años después, la empresa se trasladó de España a la vecina Francia y se construyó su primera fábrica francesa. Durante la ocupación alemana de Francia en la Segunda Guerra Mundial, Daniel trasladó la empresa a Nueva York para evitar la persecución a causa de su fe judía. En Estados Unidos, Daniel se asoció con el español de origen suizo Joe Metzger y cambió el nombre de la marca a Dannon para que sonara más americano.

 

En 1951, Daniel Carasso regresó a París para gestionar los negocios de la familia en Francia y España, y el negocio estadounidense se vendió a Beatrice Foods en 1959. (En Europa, en 1967, Danone se fusionó con Gervais, el principal productor de queso fresco de Francia, y se convirtió en Gervais Danone.

Tradición quesera

Otra rama del Grupo Danone desciende del fabricante de vidrio industrial Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN), fundado por la familia de Antoine Riboud. Tras un intento fallido de adquisición de su rival más grande, Saint-Gobain, Riboud lo transformó en uno de los principales grupos alimentarios de Europa en la década de 1970 mediante una serie de adquisiciones y fusiones, incluida la fusión con Gervais Danone en 1973.

Reorientación estratégica

Las adquisiciones adoptaron inicialmente la forma de una integración vertical, adquiriendo la cervecera alsaciana Kronenbourg y el agua mineral Evian, que eran los mayores clientes del fabricante de vidrio. Este movimiento proporcionó contenido para llenar las botellas de la fábrica. En 1973, la empresa se fusiona con Gervais Danone y comienza su expansión internacional. En 1979, la empresa abandona la fabricación de vidrio al deshacerse de Verreries Boussois. En 1987, Gervais Danone adquirió el fabricante europeo de galletas Général Biscuit, propietario de la marca LU, y, en 1989, compró las operaciones europeas de galletas de Nabisco.

 

En 1994, BSN cambió su nombre por el de Groupe Danone, adoptando el nombre de la marca internacional más conocida del grupo. Franck Riboud sucedió a su padre, Antoine, como presidente y director general de la empresa en 1996, cuando Riboud padre se retiró. Con Riboud hijo, la empresa siguió centrándose en tres grupos de productos (lácteos, bebidas y cereales) y se desprendió de varias actividades que se habían convertido en no esenciales.

 

En 1999 y 2003, el grupo vendió el 56% y el 44%, respectivamente, de su negocio de envases de vidrio. En 2000, el grupo también vendió la mayor parte de sus actividades cerveceras en Europa (la marca Kronenbourg y la marca 1664 se vendieron a Scottish & Newcastle por 1.700 millones de libras; sus negocios italianos de queso y carne (Egidio Galbani Spa) se vendieron en marzo de 2002;^[9] al igual que sus actividades de producción de cerveza en China. Las actividades de galletas británicas (Jacob’) e irlandesas se vendieron a United Biscuits en septiembre de 2004. En agosto de 2005, el Grupo vendió su negocio de salsas en el Reino Unido y en Estados Unidos (HP Foods); en enero de 2006, su negocio de salsas en Asia (Amoy Food) se vendió a Ajinomoto. A pesar de estas desinversiones, Danone continúa su expansión internacional en sus tres unidades de negocio principales, haciendo hincapié en los productos de salud y bienestar.

 

En julio de 2007, se anunció que Danone había llegado a un acuerdo con Kraft para vender su división de galletas, incluidas las marcas LU y Prince, por unos 5.300 millones de euros. También en julio de 2007, ambos consejos de administración aceptaron una oferta en efectivo de 12.300 millones de euros de Danone por la empresa holandesa de alimentación infantil y nutrición clínica Numico, creando el segundo mayor fabricante mundial de alimentos para bebés.

 

En 2012, el Grupo Danone tuvo una exposición financiera más mala que la de sus rivales, ya que más de la mitad de las ventas de Danone procedían de Europa y cerca del 38% de Europa Occidental. A mediados de febrero de 2013, el Grupo Danone anunció el recorte de 900 puestos de trabajo, es decir, alrededor del 3,3 por ciento de su plantilla de 27.000 trabajadores en Europa.

 

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por “Danone Downtoearth“