Cómo escribir descripciones de productos eficaces en 5 pasos (consejos y ejemplos)

Comunicarse claramente con su base de clientes puede ser una parte importante para maximizar sus ventas y su rentabilidad. Una forma de hacerlo es redactando descripciones de producto informativas y persuasivas en sus plataformas de venta y publicidad en línea. Una buena descripción del producto puede ayudar a convencer a los clientes potenciales para que compren su producto inmediatamente en línea o para que recuerden ese producto más adelante cuando necesiten hacer una compra. En este artículo, definimos una descripción de producto y explicamos cómo escribir descripciones de producto para ayudar a vender su producto, con ejemplos.

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¿Qué es la descripción de un producto?

La descripción del producto es el texto que se utiliza para explicar al cliente las características y ventajas de un producto. Suele incluir detalles que tratan de inspirar al lector para que compre ese producto de inmediato. A veces, las descripciones de productos también incluyen información logística sobre un producto, como el tamaño o las dimensiones, para que el lector pueda obtener respuesta a sus preguntas en la página del producto. El nivel de detalle que se incluye en la descripción de un producto suele variar en función del tipo de producto que se describe, ya que los artículos de uso común, como la ropa, pueden requerir menos explicaciones que los artículos complejos, como los electrónicos.

Ventajas de contar con descripciones de productos

Las descripciones de productos pueden ser muy útiles en el espacio del comercio electrónico. Pueden persuadir al espectador para que aprenda más sobre un producto o incluso para que lo compre inmediatamente después de leer la descripción. También pueden ayudar a mejorar la optimización de su sitio en los motores de búsqueda, o SEO, mediante el uso de palabras clave para ayudar a que sus productos aparezcan antes en los resultados de búsqueda para ese tipo de producto. Las descripciones de los productos también pueden ayudar a eliminar futuros problemas de servicio al cliente al responder a preguntas comunes como el tamaño, las especificaciones y los ingredientes antes del punto de compra.

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Cómo escribir la descripción de un producto

Si quiere aprovechar las ventajas de las descripciones de productos para sus propios productos, aquí tiene algunos pasos que puede seguir:

1. Identifique a su público

Las descripciones de los productos son más eficaces cuando se redactan pensando en un público concreto. Piense en el comprador que imagina que va a comprar su producto, a veces denominado buyer persona, e incluya detalles que sean persuasivos para él. Piensa en detalles como sus probables intereses, los intereses que les dirigieron a la página de tu producto y las características deseables cuando describas tu producto.

2. Enumerar los beneficios y las características

Utilizando el público que ha identificado, comience a enumerar los beneficios y las características del producto que está describiendo. Haga hincapié en los detalles que se relacionan con esos atributos en la descripción de su producto para aumentar las posibilidades de éxito. Intente ser selectivo con los detalles que incluya. Mencione los aspectos más atractivos del producto sin abrumar a los lectores con detalles que puedan ser menos relevantes. Considere la posibilidad de utilizar un formato sencillo, como una lista o viñetas.

3. Adapte su estilo de escritura

Muchas descripciones de productos de éxito utilizan un tono cercano o informal para que sus lectores y clientes se sientan a gusto. Algunos productos y buyer personas se adaptan mejor a un tono más formal. Intente moderar su tono en función de esta información.

4. Corregir y revisar

Cuando tenga un borrador completo de la descripción de su producto, vuélvalo a leer cuidadosamente, prestando atención al tono y a los detalles, así como a la gramática, el uso y la mecánica. Asegúrese de que su descripción se ajusta a su comprensión de los deseos y necesidades de sus compradores. Preste atención a cualquier error convencional para ayudar a mantener la confianza de su lector. Incluso puede pedir a alguien que coincida con su buyer persona que revise su descripción y le haga sugerencias, si le resulta útil.

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5. Modificar según sea necesario

Cuando haya publicado la descripción de su producto, supervise las métricas de ventas y considere la posibilidad de establecer conexiones con su contenido, si es posible. Si recibe comentarios sobre el lenguaje de la descripción del producto, puede utilizarlos para hacer ajustes en su copia también.

Consejos para redactar las descripciones de la producción

He aquí algunos consejos adicionales para escribir descripciones de productos con éxito:

Utilice un lenguaje atractivo

Intente utilizar un lenguaje potente, palabras que evoquen emociones, en las descripciones de sus productos, ya que este tipo de palabras pueden ser más persuasivas para su lector. Algunos ejemplos de palabras convincentes son:

  • Porque
  • Fácil
  • De repente
  • Gratis
  • Imaginar
  • Instantáneamente
  • Date prisa
  • Nuevo
  • Ahora
  • Anunciando
  • Animación
  • Usted
  • Nosotros
  • Descubra
  • Incluye
  • Triunfo
  • Sensacional
  • Escasez
  • Exclusivo
  • Rápido
  • Único
  • Impresionante
  • Increíble

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Pruebe las viñetas

Es probable que muchos lectores hojeen la descripción de su producto en lugar de leerla palabra por palabra. El uso de viñetas puede ayudarles a identificar rápidamente la información más importante y posiblemente a tomar una decisión de compra más rápida.

Considerar el SEO

Las descripciones de los productos pueden ayudar a maximizar la presencia de su marca en la web, además de proporcionar a sus clientes información sobre su mercancía. Integrar palabras clave específicas en sus descripciones puede ayudar a que sus productos y, por tanto, su marca aparezcan más arriba en los resultados de los motores de búsqueda cuando los clientes potenciales busquen los tipos de artículos y servicios que usted ofrece.

Complementa tus imágenes

Intente también tener en cuenta las imágenes de sus productos al redactar las descripciones de los mismos. Considere la posibilidad de utilizar un lenguaje que describa específicamente los elementos visuales que representan el producto. También puede utilizar las descripciones de sus productos para aclarar cualquier detalle del producto que no sea evidente en la propia imagen.

Ejemplos de descripciones de productos

Para ayudar a inspirar sus propias descripciones de productos, aquí hay algunos ejemplos para su referencia:

Ejemplo 1

Los pantalones de chándal Fancy Pants son la opción ideal para estar en casa, viajar e incluso hacer recados, gracias a su suave forro polar y a la tecnología de su tejido que absorbe la humedad. Sus amplios bolsillos pueden albergar tus objetos esenciales diarios, como la cartera, las llaves y el teléfono móvil, un par de manoplas o un tentempié si vas a ir tan lejos como el sofá de tu salón. Los Fancy Pants están disponibles en una amplia gama de tallas para hombre y mujer.

Ejemplo 2

¿Tiene hambre de queso asado pero no quiere encender el horno? Nuestro tostador de queso incluye las siguientes características para que su comida sea fácil de hacer:

  • Bandeja de goteo de acero inoxidable para facilitar la limpieza
  • Ajustes de calor ajustables para varios tipos de pan
  • Ranuras para panes más anchos
  • Garantía de por vida para reparaciones y sustituciones

Ejemplo 3

Mantenerse caliente debería ser la menor de sus preocupaciones en el camino. Por eso nuestras chaquetas de plumón están respaldadas por una garantía de devolución del dinero de por vida. Repararemos o sustituiremos tu chaqueta, sin hacer preguntas— aunque dudamos que lo necesites. Duradera, bonita y cálida, nuestra ropa te seguirá allá donde te lleve la aventura.

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