Toda empresa necesita una imagen y un mensaje coherentes para establecer una marca sólida. Es crucial seguir las directrices de la marca cuando se inician nuevos trabajos, se enseña a los nuevos miembros del equipo o se da a conocer la organización. Las directrices de la marca deben ser comprensibles para todos, por lo que deben ser sencillas de entender.
En este artículo, hablamos de los elementos y usos de las directrices de marca y explicamos cómo crear directrices de marca para su empresa o proyecto.
¿Por qué son importantes las directrices de la marca?
La creación de directrices de marca ayuda a crear una imagen coherente para su producto o empresa. Las directrices de la marca indican a sus diseñadores y colegas cómo debe representarse su empresa. Disponer de unas directrices de marca eficaces permite a los empleados ser creativos con el material que publican, siempre que su trabajo esté en consonancia con la imagen general de la empresa.
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Qué incluir en las directrices de la marca
Las directrices de la marca deben incluir algunas secciones básicas, como los elementos clave del diseño visual y la voz de la marca. Dependiendo de las necesidades de un proyecto, las directrices de la marca pueden ir desde un simple resumen de los tipos de letra, los logotipos y los colores aprobados hasta una guía en profundidad sobre todos los aspectos del marketing y la imagen de una empresa. Considere la función principal de sus directrices de marca para determinar qué secciones son más importantes de incluir. Algunas de las partes más comunes incluidas en las directrices de marca son
- El logotipo y las variaciones: Su logotipo es un elemento básico de la identidad de su marca y debe estar claramente descrito en sus directrices de marca. Considere la posibilidad de incluir variaciones aceptables de su logotipo, así como versiones que puedan utilizarse en línea o impresas. Si su marca permite que los diseñadores cambien partes del logotipo, proporcione instrucciones específicas sobre qué aspectos pueden cambiarse y cuáles deben permanecer igual.
- Tipografía: Enumere los tipos de letra que utilizará su marca, así como el lugar en el que se puede acceder a esos tipos de letra. Esta sección también puede incluir el tamaño de su fuente, las variaciones aceptables y dónde utilizar los diferentes tipos de letra. Si su logotipo incluye texto, facilite los detalles de su fuente en esta sección.
- Esquema de colores: Incluya los colores primarios utilizados en su logotipo, texto y sitio web. También debe enumerar una paleta de colores secundarios que añadan interés visual a su contenido. Los colores secundarios pueden utilizarse en los folletos, la señalización y cualquier otro material de la marca.
- Imaginería: Si su marca utiliza fotografía o ilustración, incluya una sección de imágenes en sus directrices de marca. Explique los tipos de imágenes que asocia con su marca, así como los estilos y contenidos que no deben utilizarse para su marca.
- Papelería y señalización: Su marca se extiende a todo lo que lleva el nombre de su empresa, incluyendo el membrete y las tarjetas de visita. Enumera las instrucciones para crear signos físicos para tu negocio.
- Sitios web y medios sociales: Aclare las expectativas de las publicaciones en el sitio web y las redes sociales de su empresa. Describa el formato correcto de las firmas de correo electrónico y los mensajes a los clientes.
- Tono y personalidad: La forma de interactuar con los clientes, los empleados y otras empresas puede contribuir a la identidad de su marca. En sus directrices de marca, puede incluir sugerencias sobre cómo retratar una determinada actitud al crear contenidos en nombre de la empresa.
- Declaración de la misión: Algunas directrices de marca incluyen también una declaración de misión que resume los objetivos y valores de una empresa. Ten en cuenta tu declaración de misión cuando construyas tu identidad de marca para asegurarte de que tus materiales reflejan el mensaje correcto.
Cómo crear directrices de marca
Sus directrices de marca son una parte importante de su estrategia empresarial, así que cuando las cree, sea lo más exhaustivo posible. Trabajar para crear directrices de marca completas puede ahorrarle tiempo y recursos a medida que su empresa se expande y produce más contenido de marketing. Los siguientes pasos pueden ayudarle a redactar unas directrices de marca funcionales para su empresa:
1. Decida su identidad de marca
Piense en su público y en qué tipos de marca podrían atraer a ese grupo. Después de decidir la personalidad general que le gustaría que proyectara su empresa, podrá determinar si su contenido es coherente con el tono de su marca.
2. Reunir todos los elementos de diseño existentes
En el caso de una empresa nueva, este paso puede consistir únicamente en hacer una lista de ideas de diseño. Una empresa más consolidada tendrá que reunir todos los logotipos, fuentes, banners, anuncios, papelería y cualquier otro componente de diseño relacionado con la empresa. Fíjese en las similitudes entre los distintos diseños y elimine los elementos que no se ajusten a las normas de su marca.
3. Priorizar las secciones
Considere qué área de su identidad de marca es actualmente más importante para su empresa. Si está en las fases iniciales de un negocio, el diseño y la tipografía podrían ser una prioridad. Una empresa totalmente formada podría ir más allá de los detalles y añadir secciones sobre cómo influyen en la marca sus valores fundamentales y sus objetivos futuros.
4. Incluir ejemplos
Especialmente cuando se trabaja con diseñadores, es importante incluir ejemplos de cómo deben implementarse las directrices de su marca. Las plantillas con los tipos de letra, el espaciado y los colores adecuados serán muy valiosas para su equipo de diseño. También puede considerar la posibilidad de incluir ejemplos de respuestas a situaciones de servicio al cliente para fomentar una voz coherente para su marca.
5. Realice actualizaciones frecuentes
Asegúrese de añadir nuevos elementos de diseño a sus directrices de marca a medida que las vaya desarrollando. Cualquier cambio en la elección del tipo de letra o el logotipo debe incluirse regularmente en sus directrices de marca para garantizar que todos los proyectos futuros reflejen las mismas actualizaciones.
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Consejos para crear directrices de marca
Es probable que el documento de directrices de su marca sea utilizado por muchas personas diferentes, tanto dentro como fuera de su organización. Al crear esta importante parte de su identidad de marca, puede utilizar los siguientes consejos para que su guía sea completa y accesible:
- Centrarse en la simplicidad. Las directrices de la marca deben ser fáciles de entender para que el nuevo personal pueda aprender rápidamente el estilo de contenido esperado.
- Obtenga opiniones. Preguntar a otros profesionales sobre la claridad y la calidad de las directrices de su marca puede ayudarle a descubrir áreas de mejora.
- Aprenda de los demás. Algunas empresas publican sus directrices de marca. Lea algunos ejemplos de directrices de marca bien escritas para ayudarle a decidir qué elementos le gustaría incorporar y qué podría cambiar.
- Tenga en cuenta su propósito. Cada parte de sus directrices de marca debe contribuir a su marca. Considere si cada sección está proporcionando información nueva y útil a su público.