Cómo crear una estrategia de distribución de contenidos en 8 pasos

La distribución de contenidos es el medio que utiliza una empresa para difundir sus contenidos a los consumidores. Cuando se hace de forma eficaz, esta estrategia puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y crear un debate sobre ella. Conocer el proceso de planificación de la distribución de contenidos puede ayudarle a aumentar las posibilidades de que su público vea el contenido que usted crea. En este artículo, exploramos la distribución de contenidos, enumeramos los diferentes tipos de canales de distribución y proporcionamos los pasos para crear una estrategia de distribución de contenidos.

¿Qué es la distribución de contenidos?

La distribución de contenidos es el proceso de promoción de contenidos a través de diversos medios para los consumidores. Esto implica compartir, publicar y promocionar contenidos. A diferencia del marketing de contenidos, la distribución de contenidos se dirige a un grupo específico de personas con su contenido. Algunos tipos de contenido para la distribución son:

  • Blogs
  • Libros electrónicos
  • Infografía
  • Boletines informativos
  • Podcasts
  • Publicaciones en las redes sociales
  • Vídeos
  • Seminarios web

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¿Cómo funciona la distribución de contenidos?

El proceso de distribución de contenidos varía en función del canal que se utilice. Hay tres tipos principales de canales de distribución de contenidos:

  • Propias: Es la distribución a los canales que pertenecen a su empresa, como los blogs, los correos electrónicos o las redes sociales.
  • Ganado: La distribución ganada es cuando un tercero comparte su contenido a través de medios como comunicados de prensa, reseñas de productos o contribuciones de artículos invitados.
  • De pago: Se trata de un método de distribución en el que una empresa paga por la distribución de contenidos a través de métodos publicitarios como el pago por clic, los anuncios en redes sociales y la promoción de contenidos de pago.

Algunas marcas prefieren utilizar un canal de distribución en lugar de otro, pero puede ser útil utilizar una mezcla de los tres. Cada canal tiene sus propias ventajas. Por ejemplo, un canal propio permite interactuar más con los consumidores, y los medios ganados aumentan el compromiso. A veces, es mejor empezar con los canales propios para obtener un enfoque más orgánico antes de experimentar con los canales de pago.

¿Por qué es importante la distribución de contenidos?

La distribución de contenidos es un componente importante en las estrategias de marketing digital para mejorar el conocimiento de la marca y las tasas de conversión. La difusión de sus contenidos puede ayudarle a conseguir más acciones y a iniciar una conversación sobre su empresa. La distribución de contenidos también ayuda a garantizar que los consumidores vean su contenido para que realicen una acción, como suscribirse a su boletín o comprar su producto.

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Cómo crear una estrategia de distribución de contenidos

Estos son algunos pasos que le ayudarán a guiar sus esfuerzos de marketing a la hora de crear una estrategia de distribución de contenidos:

1. Conozca a su público objetivo

Investiga a tu público objetivo para ver qué tipo de información les interesa consumir. Puedes recopilar información, como su edad e ingresos, mirando los datos demográficos de los visitantes de tu sitio web, los seguidores de las redes sociales y los suscriptores de correo electrónico. Considere la posibilidad de preguntar directamente a su público qué es lo que busca y cómo podría mejorar su práctica actual de distribución de contenidos. A partir de su investigación, cree un personaje comprador para modelar su cliente ideal y sus preferencias.

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2. Realice una auditoría

Revise su contenido publicado anteriormente para ver si ayuda a su estrategia de distribución de contenido. Para ello, determine si el contenido se alinea con lo que le gustaría a su buyer persona. Al revisar el contenido, puede encontrar temas que ya ha cubierto y en los que podría ampliar más. Además, identifique los vacíos de contenido o las áreas donde podría agregar más palabras clave.

3. Revise sus opciones de distribución y tipos de contenido

Cuando elija su canal de distribución de contenidos, tenga en cuenta las preferencias de su audiencia. Descubra en qué canales pasan gran parte de su tiempo para asegurarse de que su contenido les llega. Una vez que decida dónde distribuir su contenido, puede empezar a pensar en qué tipo de contenido crear. Para ello, ten en cuenta lo que prefiere tu audiencia. A veces es bueno empezar con un blog empresarial que sirva de base de partida para que los consumidores lo visiten. Al tratarse de un canal propio, puede ser más fácil de controlar.

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4. Establezca sus objetivos de distribución de contenidos y KPIs

Cuando desarrolle su estrategia de distribución de contenidos, establezca objetivos para sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas para que tenga algo que evaluar después de su distribución. Considere la posibilidad de crear objetivos SMART, que son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo determinado. Tener un objetivo SMART te ayuda a recordar el propósito de tu contenido y que va a la audiencia correcta.

5. Cree un calendario editorial

Para organizar su marketing de contenidos y su distribución, utilice un calendario editorial de contenidos. Esta herramienta puede ayudar a su equipo a mantenerse alineado cuando trabaje en el proyecto, ya que describe las tareas a realizar. En su calendario, puede incluir información clave como el objetivo de marketing, las palabras clave y el formato. También puede incluir dónde piensa publicar el contenido una vez terminado. Un calendario puede ayudarle a decidir cuándo publicar el contenido mediante la creación de un programa a seguir.

6. Construya su contenido

Una vez que determine la logística, comience a crear su contenido. Considere la posibilidad de utilizar sitios web o herramientas que le ayuden a crear sus materiales de marketing. Cuando diseñe el contenido, asegúrese de que el estilo y el mensaje estén en consonancia con su marca en general. Además, considere la posibilidad de centrarse en un área o nicho específico para llegar a un grupo de personas. Por ejemplo, una empresa de helados puede optar por crear una campaña que destaque su helado de leche de coco para atraer a los intolerantes a la lactosa.

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7. Distribuya su contenido

Siguiendo su calendario y su plan de estrategia de distribución de contenidos, publique su contenido en el canal que haya seleccionado. Cuando publique en sus canales, piense en qué hora es mejor publicar para conseguir más engagement. Por ejemplo, si su audiencia tiende a estar en las redes sociales por las tardes, considere publicar un anuncio en las redes sociales por la noche.

8. Evalúe su estrategia de distribución de contenidos

Después de distribuir su contenido, mida sus resultados para ver cómo lo hizo. Reflexione sobre sus KPI para ver si sus métricas demuestran el éxito. Por ejemplo, si su KPI era conseguir más compromiso en su sitio web, puede mirar el tiempo medio que los visitantes pasan en su página y la tasa de rebote para ver si más visitantes se quedaron en su página. Mide regularmente tus KPIs para ver cómo cambian con el tiempo y acceder a los cambios que necesitas hacer.

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