La marca personal es cada vez más popular como estrategia de construcción de la identidad profesional en un mundo digital acelerado. Cuando se emplea bien, puede ser una forma poderosa de destacar profesionalmente en el mercado laboral y en el desarrollo de la carrera.
En este artículo, analizamos la definición de marca personal y ofrecemos algunos ejemplos y consejos útiles.
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¿Qué es la marca personal?
Una estrategia de marca personal individual es similar a la de una organización que emite productos con logotipos de marca. El branding puede ser una técnica creativa atractiva, así como un componente de arte, marketing y medios digitales. La marca personal es una forma excelente de demostrar sus habilidades digitales. Las marcas personales incluyen una variedad de elementos digitales que le ayudan a destacar como un solicitante de empleo excepcionalmente cualificado.
Cuando se utiliza bien, la marca personal también puede ayudarle a establecer conexiones de red, aprovechar una mayor audiencia en línea y establecerse como un experto de confianza en su campo.
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Ejemplos de estrategia de marca personal
La mayoría de las marcas personales de éxito utilizan una variedad de estrategias diferentes combinadas para dar al público una impresión cohesiva de la persona individual. Si buscas un ejemplo de marca personal, aquí tienes algunas estrategias que puedes utilizar:
Color estratégico
El uso estratégico del color puede ser una forma eficaz de mejorar el impacto visual de su marca personal. Por ejemplo, los colores vivos pueden ser llamativos y atraer la atención del público. Los colores más sutiles pueden proyectar una sensación de equilibrio o calma. Piensa también en cómo el color puede reflejar tus valores. Por ejemplo, una marca personal para una persona que se centra en el medio ambiente podría elegir verdes y azules para recordar al público la naturaleza.
Fuentes creativas
Un tipo de letra, o «tipografía» es el aspecto de las letras en una pantalla o página. Al igual que el color, el aspecto de los tipos de letra en sus materiales de marca personal puede afectar a la forma en que su público piensa en su marca. Los tipos de letra sans serif en negrita pueden dar a su público una impresión diferente a la de un tipo de letra ligero y con pluma. Utilizar varios tipos de letra en la misma página también puede ayudar a crear interés visual.
Vídeo atractivo
Los elementos de vídeo son una forma convincente de contar la historia de su marca personal. Por ejemplo, puedes optar por incluir contenidos de vídeo como un «vlog» en tu sitio web o en las redes sociales para desarrollar una sensación de camaradería con tu público. También puede utilizar el vídeo para demostrar habilidades específicas y dirigir el tráfico a su propio sitio web.
Fotos llamativas
Al igual que los vídeos, las fotos pueden ser una buena forma de mantener el interés de tu público y comunicar eficazmente tu marca personal. Las imágenes de tu trabajo y de tus experiencias vitales relevantes pueden ser un fuerte punto de atención o un complemento atractivo de tus otros activos de marca personal.
1. Gráficos útiles
Los gráficos son otro elemento visual valioso a la hora de crear una marca personal. Los gráficos pueden incluir logotipos, ilustraciones e infografías que muestren tus puntos fuertes y habilidades, así como otros elementos visuales que atraigan la atención de tus espectadores.
Audio convincente
Algunas marcas personales de éxito utilizan la grabación de audio además de elementos visuales como fotos y vídeos. Un músico, por ejemplo, podría alojar grabaciones de su trabajo en su sitio web o en las redes sociales. También podría utilizar grabaciones de audio habladas o desarrollar un podcast sobre temas profesionales.
Medios de comunicación social receptivos
Hoy en día, muchos esfuerzos de marca personal de éxito se basan en gran medida en las redes sociales para compartir contenidos y hacer crecer una red de conexiones. Puedes integrar muchas otras estrategias en el elemento de medios sociales de tu propia marca personal, desde el vídeo hasta el contenido fotográfico y de audio.
Contenido interesante
Los contenidos web, como las entradas de blog y los artículos, pueden ayudar a desarrollar tu marca personal mostrando tu voz y tu estilo. Una serie de publicaciones en el blog sobre temas profesionales de tu sector, por ejemplo, puede ayudar a establecer tu credibilidad ante tu audiencia. Este tipo de publicaciones de contenido también puede dirigir el tráfico a tu propio sitio web o a las redes sociales y ayudar a ampliar tu red de contactos.
Consejos para crear una marca personal
Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a construir una marca personal de éxito:
Sea coherente
Una parte importante de la construcción de una marca personal es mantener la coherencia del mensaje. Sean cuales sean las estrategias que elijas, desde los tipos de letra hasta el vídeo y las redes sociales, es muy importante que te asegures de que todas ellas contribuyen a la misma impresión de tu identidad profesional. Considera la posibilidad de redactar una declaración de marca personal para guiar tus decisiones y mantener la coherencia de tu mensaje.
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Ser receptivo
Un aspecto único de la marca personal en línea es la capacidad de interactuar con su red de contactos de forma casi instantánea. Si una conexión de la red se pone en contacto con usted por correo electrónico o le hace un comentario en las redes sociales, considere la posibilidad de responder rápidamente para desarrollar una reputación de capacidad de respuesta.
Mantenga sus respuestas dentro de la marca eligiendo un lenguaje que refleje el tono que desea establecer para su imagen general. Considere la posibilidad de hacer pausas estructuradas periódicas en la interacción como parte de su estrategia de marca personal. Cuando se aprovecha intencionadamente, el tiempo alejado de su público puede crear intriga y generar más interacción cuando vuelva.
Sea específico
Cuanto más específicas sean las estrategias de tu marca personal, más probable será que tu público te vea como un individuo único. Los elementos originales y los toques creativos de este tipo pueden diferenciarte de otras personas que también están utilizando su marca personal en las redes, y los detalles personales pueden hacer que tus materiales sean más memorables. Si los detalles específicos que elija son convincentes, pueden incluso contribuir a un tema recurrente que su público recordará.
Por ejemplo, si tienes un eslogan o una frase de presentación particular que quieres asociar a tu marca personal, utiliza ese detalle en los gráficos, el vídeo y el contenido escrito. El lenguaje sorprendente también puede ser una forma de mantener su mensaje específico y único. También puedes optar por integrar un escenario original para tu contenido, como un lugar al aire libre o una estantería estratégicamente diseñada.
Encuentre su nicho
La marca personal también puede ser una forma de encontrar tu lugar en una comunidad online centrada en una disciplina o conjunto de habilidades específicas. Encontrar un nicho puede acelerar el proceso de encontrar y mantener a tu audiencia porque tendrás cosas en común con ellos, al menos al principio. Esas relaciones dentro de tu comunidad probablemente conducirán a conexiones con una audiencia más amplia una vez que tu marca personal gane tracción.