La reputación de una empresa ante el público puede elevarse mediante la publicidad, que incluye la cobertura de los medios de comunicación, las redes sociales y otros métodos. Es importante generar una publicidad positiva porque puede aumentar la probabilidad de que los consumidores se relacionen con su empresa o compren sus productos.
En este artículo, definimos la publicidad, explicamos por qué es importante y proporcionamos ejemplos de publicidad para ayudar a inspirar sus propias ideas.
¿Qué es la publicidad?
Una organización o un individuo que quiera ser reconocido por el público en general debe hacerse publicidad. El objetivo de la publicidad es crear una percepción pública favorable de una empresa para animar a más personas a participar en ella. En muchos casos, la publicidad se genera a través de los medios de comunicación, entre los que se incluyen los medios de comunicación tradicionales y los nuevos medios, como los blogs y los podcasts.
Las personas encargadas de generar publicidad se llaman publicistas. Los publicistas suelen trabajar con los medios de comunicación y redactar comunicados de prensa, y a veces se les llama agentes de prensa. Los publicistas también utilizan técnicas de marketing en las redes sociales para promocionar sus empresas y crear asociaciones con otras empresas. Otra táctica publicitaria común es la organización de actos publicitarios, que son eventos escenificados para atraer la cobertura de los medios de comunicación con el objetivo de crear publicidad.
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¿Por qué es importante la publicidad?
La publicidad es importante porque puede ayudar a aumentar la visibilidad pública y la credibilidad de una empresa. Esto puede crear una percepción pública positiva de la empresa, lo que puede hacer que la gente sea más propensa a comprar sus productos o servicios. Por lo tanto, la publicidad puede desempeñar un papel importante en el éxito de una empresa. La publicidad también puede ser muy rentable, lo que la convierte en una valiosa herramienta para que las empresas la incluyan en sus estrategias de marketing.
Publicidad vs. marketing
La publicidad se incluye a menudo en las estrategias de marketing, pero hay algunas diferencias entre la publicidad y el marketing. He aquí algunas diferencias clave que hay que tener en cuenta:
Costes
Una de las principales diferencias entre la publicidad y el marketing son los costes que conllevan. Normalmente, la publicidad es gratuita, mientras que el marketing suele conllevar gastos. Por ejemplo, si un publicista escribe un comunicado de prensa, los medios de comunicación pueden publicarlo gratis. Sin embargo, si un comercializador quiere publicar un anuncio, es posible que tenga que pagar el espacio publicitario y otros costes.
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Audiencia
El público al que se dirigen los publicistas suele ser el público en general, ya que el objetivo de la publicidad es aumentar el conocimiento público de un cliente. Sin embargo, los publicistas suelen centrarse en el público objetivo de un cliente. Por ejemplo, el público objetivo de una empresa de trajes de baño a medida puede ser los nadadores profesionales. Sin embargo, a través de la publicidad, la empresa trataría de dar a conocer sus trajes de baño a medida al público en general, no sólo a los nadadores profesionales.
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Mensaje
Otra diferencia entre la publicidad y el marketing es el mensaje que se presenta al público. Por lo general, la publicidad se limita a dar a conocer al público la existencia de una empresa o un producto. El marketing, en cambio, suele tener un mensaje específico, como por ejemplo la forma en que un producto puede ayudar a los consumidores.
Ejemplos de publicidad
Puedes utilizar una variedad de tácticas para generar publicidad. He aquí algunos ejemplos que puede poner en práctica en su propia empresa:
Relación de gastos
Un comunicado de prensa es una declaración que los publicistas redactan y envían a los contactos de los medios de comunicación. Normalmente, los comunicados de prensa incluyen información de interés periodístico sobre su empresa, como cambios importantes o nuevos productos. Intente contar una historia sobre su empresa que enganche e intrigue a los lectores.
Por ejemplo, podría escribir un comunicado de prensa sobre un evento que su empresa va a organizar, incluyendo información de fondo sobre su empresa, algunos detalles del evento e instrucciones sobre cómo inscribirse para asistir al mismo. La publicación de un comunicado de prensa de este tipo en los medios de comunicación podría dar a conocer su empresa e invitar a la gente a participar en el evento.
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Exposición pública
Otra forma de generar publicidad es apuntarse a hablar de su empresa en público. Considere la posibilidad de ofrecerse como voluntario para hablar en eventos públicos, en podcasts o para entrevistas en periódicos. Al ofrecerte como voluntario para ofrecer consejos como experto en tu campo, creas la oportunidad de hablar positivamente de tu empresa y aumentar el conocimiento de los oyentes'.
Por ejemplo, si su empresa pertenece al sector de los alimentos saludables, podría ponerse en contacto con el presentador de un podcast sobre nutrición y ofrecerle aparecer en un episodio sobre la historia de su empresa y cómo ésta crea productos alimentarios saludables. Esto podría hacer que su empresa fuera visible para una audiencia que ya está interesada en su sector y que podría comprar sus productos.
Truco publicitario
Otro ejemplo de publicidad es un truco publicitario. Las maniobras publicitarias son eventos escenificados que están diseñados para dar lugar a una cobertura mediática positiva. Esto puede aumentar el conocimiento del público sobre su empresa y crear una percepción positiva. Un ejemplo de truco publicitario podría ser la puesta en escena de un post viral en las redes sociales que atraiga nuevos seguidores y cobertura mediática.
Medios de comunicación social
Las redes sociales también son una forma de publicidad. Puedes publicar contenidos en tus perfiles de redes sociales para dar a tu público la oportunidad de relacionarse contigo. Al publicar un buen contenido, es más probable que tu público comparta tus publicaciones en su propia red, lo que generará más publicidad.
Por ejemplo, si su empresa fabrica equipos sostenibles para exteriores, puede publicar una foto de un cliente real acampando con la tienda y el saco de dormir de su empresa. Un cliente que tenga un perfil en las redes sociales dedicado a la acampada podría ver la publicación y decidir compartirla, haciendo que su empresa sea visible para un público más amplio.
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Red de contactos
Por último, puede generar publicidad estableciendo relaciones con miembros de los medios de comunicación. Puedes empezar a establecer contactos con personas asistiendo a eventos o poniéndote en contacto por teléfono o correo electrónico. Tener contactos con los medios de comunicación puede ayudarle a publicar contenidos como comunicados de prensa y aumentar la cobertura de su empresa. Así, cada vez que cree un comunicado de prensa o quiera compartir noticias sobre su empresa, puede conectar con sus contactos en los medios de comunicación para empezar a generar publicidad.