Las empresas y los empresarios pueden utilizar las páginas de aterrizaje para aumentar el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales a través de Internet. El uso correcto de las páginas de aterrizaje es una forma eficaz de generar tráfico en línea y aumentar el conocimiento de la marca.
En este artículo, explicamos por qué son importantes las páginas de aterrizaje, enumeramos 20 ejemplos de páginas de aterrizaje efectivas y analizamos por qué funcionan.
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¿Por qué son importantes las páginas de aterrizaje?
En una página de aterrizaje, se anima a los usuarios a realizar una acción específica, como realizar una compra o inscribirse en una lista de correo electrónico, sin ninguna distracción. Estas páginas no suelen incluir barras de navegación para que los usuarios puedan centrarse en la tarea específica que usted desea que realicen. Más allá de la mera publicidad, las páginas de aterrizaje atraen a los usuarios ofreciéndoles productos, servicios o contenidos con descuento o gratuitos a cambio de su información de contacto. Por esta razón, las páginas de aterrizaje se centran en la generación de clientes potenciales y la conversión.
Las empresas utilizan esta herramienta de marketing por varias razones, como:
- Dirigir el tráfico a las redes sociales
- Atraer a los asistentes a un evento
- Recopilar direcciones de correo electrónico
- Anunciar un seminario web o un curso
- Promover un libro o e-book
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Ejemplos de páginas de aterrizaje que funcionan
Para la mayoría de las empresas, las páginas de destino evolucionan constantemente para satisfacer las necesidades y objetivos actuales. Aquí' s un vistazo a lo que algunas grandes páginas de aterrizaje han parecido en algún momento y lo que las hace tan eficaces:
Lyft
La página de aterrizaje de Lyft' se centra en el objetivo principal que tiene la mayoría de los posibles conductores: encontrar una forma fácil y flexible de ganar dinero. Además del formulario «Apply to Drive» de la página, hay un lugar donde los conductores pueden introducir su ciudad y el número de horas que les gustaría trabajar. Esta función les permite calcular cuánto dinero podrían ganar en una semana. Una vez que pulsan el botón de calcular, se les presenta el ingreso estimado junto con un nuevo botón de llamada a la acción «Apply Now».
En otras palabras, esta página de aterrizaje ofrece dos vías de conversión, lo que permite a la empresa dirigirse a dos tipos de personas: las que están preparadas para solicitar el puesto y las que aún lo están contemplando.
Shopify
Las páginas de aterrizaje suelen ser más efectivas cuando presentan un diseño sencillo. Shopify logra esto utilizando viñetas concisas en lugar de párrafos al comunicar los detalles clave de su prueba de 14 días. Además, el formulario requiere un mínimo de información por parte de los usuarios que quieran registrarse y empezar a utilizar esta herramienta.
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Casper
Casper, una empresa de colchones, mantiene el enfoque de su página de aterrizaje en los beneficios y las credenciales de la marca. Agiliza esta información recurriendo a logotipos e iconos en la parte inferior de la página con breves descripciones o testimonios de cada uno. El enfoque principal es el titular, «America's #1 Rated Mattress Brand», con una llamada a la acción «Shop Now» debajo. Al organizar su página de aterrizaje de esta manera, la empresa comunica que la fiabilidad y la reputación de su marca son suficientes para vender el producto.
Slack
En lugar de confiar en que los visitantes se desplacen hacia arriba y hacia abajo por la página, la página de aterrizaje de Slack&apos utiliza un diseño único que se desplaza por la información para los clientes potenciales. Aunque hay varias diapositivas de contenido, el formulario de captación de clientes potenciales se muestra de forma constante. El formulario cuenta con un botón de llamada a la acción que contrasta con la palabra «gratis», lo que lo hace aún más atractivo. Slack también aumenta la probabilidad de que los visitantes rellenen el formulario al requerir sólo un campo de información.
Quip
La página de aterrizaje de Quip cuenta con una gran imagen del cepillo de dientes eléctrico con un titular claro y conciso que comunica la propuesta de valor única del producto: «Cepíllate mejor». El botón de llamada a la acción, brillante y contrastado, dice simplemente «Consigue Quip», lo que da a los usuarios una idea de lo que pueden esperar una vez que hagan clic. En la parte inferior de la página aparecen breves reseñas de fuentes creíbles, como Time, la Asociación Dental Americana y GQ.
Ponerle un bozal a
Los usuarios suelen fiarse de las páginas de aterrizaje a la hora de evaluar el servicio o el producto de una empresa. Muzzle comunica inteligentemente su propuesta de valor mostrando el problema que aborda la aplicación.
Muzzle es una aplicación que silencia las notificaciones en pantalla. Al visitar su página de inicio, una serie de notificaciones potencialmente embarazosas comienzan a aparecer en la parte superior derecha de la pantalla. En lugar de recurrir a largas descripciones, la animación comunica la utilidad de la aplicación de forma humorística, concisa y convincente. Aparte de las notificaciones, sólo hay un logotipo, un titular y una llamada a la acción de «descarga».
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TransferWise
TransferWise es una plataforma en la que se pueden enviar y recibir diferentes monedas de dinero. La página de aterrizaje es eficaz porque simplifica las complicadas posibilidades en tres grandes pestañas, eliminando distracciones innecesarias para el usuario. Una vez que el usuario decide si quiere enviar dinero, recibirlo o utilizar su tarjeta de débito para inscribirse en TransferWise, la página le presenta una llamada a la acción única en un cuadro verde brillante.
Airbnb
Para convertir a los usuarios en anfitriones, la página de aterrizaje de Airbnb permite a los visitantes estimar sus ingresos semanales en función de su ubicación y alojamiento. Aquellos que lleguen a la página con la intención de convertirse en anfitriones pueden utilizar simplemente el botón de llamada a la acción situado en la parte superior de la página.
El borde de Merrill
La página de aterrizaje de Merrill Edge' pone el foco en su baja tarifa de negociación con un titular y una descripción como puntos secundarios. Hay un botón de llamada a la acción por encima y por debajo de esta información, lo que facilita a los usuarios la comprensión del siguiente paso. La página también ofrece a los visitantes un resumen actualizado del mercado y los índices, lo que ayuda a establecer la credibilidad de la empresa como plataforma de inversión en línea.
Magento
La página de aterrizaje de Magento es eficaz porque ofrece a los visitantes un informe gratuito con un mínimo de información personal, lo que probablemente se traduce en una buena cantidad de conversiones. El botón de llamada a la acción «Ver informe» tiene un texto que se aplica al producto, y su color rojo destaca del resto de la página. Además, tiene logotipos de clientes notables en la página, como Canon y Coca-Cola, lo que hace que la marca parezca establecida y creíble.
Universidad Capella
A menudo, las personas están interesadas en obtener un título en línea porque buscan un programa que proporcione una buena cantidad de flexibilidad. La Universidad Capella responde a esta necesidad con el título «Live & Learn: Una universidad en línea que te permite hacer ambas cosas,» junto con una imagen de fondo que refleja esta idea. También ofrece una lista con viñetas de las ventajas de la universidad que es fácil de leer. El formulario «Solicite más información» incluye un botón de llamada a la acción con un texto similar, que da a los visitantes una idea clara de lo que pueden esperar una vez que hagan clic en el botón.
Uber
Uber mantiene su página de aterrizaje directa y simple mediante el uso de un titular que establece claramente el beneficio de conducir para la empresa y un formulario que requiere información mínima, haciendo que las conversiones sean fáciles.
Moz
La organización juega un papel importante en la eficacia de una página de aterrizaje. Moz lo consigue dividiendo el texto en pequeñas secciones, lo que mejora la legibilidad general de la página. La página de aterrizaje también tiene un titular y un subtítulo que funcionan juntos y comunican claramente la propuesta de valor. El botón de llamada a la acción, de colores brillantes, atrae la atención y la página ofrece una imagen de cómo es el uso del producto.
Domo
La página de aterrizaje de este cuadro de mando informático atrae la atención del usuario hacia el formulario y el botón de llamada a la acción haciendo que el color del fondo de cada uno destaque sobre el resto de la página. La página también incluye testimonios de clientes satisfechos, lo que da a los visitantes una prueba social de que podrían beneficiarse del producto.
GEICO
Una gran página de aterrizaje debe evitar que el visitante explore páginas adicionales antes de completar la acción deseada. Por eso la mayoría de las páginas de aterrizaje tienen una navegación mínima y texto con hipervínculos. La página de aterrizaje de GEICO tiene un logotipo sin hipervínculos y un formulario increíblemente corto con un solo campo en el que se puede introducir el código postal. La empresa solicita más información después de que el usuario haga clic en el botón de llamada a la acción «Begin a Quote», pero la simplicidad del formulario de un solo campo anima a los visitantes a dar ese paso.
PayPal
PayPal tiene una página de aterrizaje en la que anuncia el libro electrónico gratuito que ofrece a cambio de la información de contacto básica de un usuario. Esta página funciona porque destaca que la oferta es gratuita y comunica las ventajas del libro electrónico mediante una lista con viñetas. El sitio destaca eficazmente los detalles clave utilizando sólo una imagen, una lista con viñetas, un breve formulario y un botón de llamada a la acción que destaca en la página. La imagen es relevante para la oferta y refuerza el mensaje mostrando a los visitantes los beneficios de la conversión.
Salesforce
Salesforce mejora la experiencia y la comprensión del usuario creando una página de aterrizaje con un contenido muy intencionado. Utiliza un titular que expone claramente las ventajas del producto y un texto mínimo, lo que mejora la legibilidad general de la página. La elección eficaz de las palabras continúa cuando la empresa utiliza la palabra «ahora» en el botón de llamada a la acción, que da a la gente una sensación de gratificación instantánea. Además, muestra a los visitantes exactamente lo que recibirán cuando se conviertan al proporcionar una representación visual del libro electrónico.
Para establecer la confianza, la página cuenta con varias insignias de seguridad. Estas credenciales permiten a los posibles conversos saber que compartir su información es seguro.
De hecho, Crowd
La página de aterrizaje de Indeed Crowd utiliza un titular conciso que comunica claramente el beneficio del usuario: puede ganar dinero por recomendar a alguien que sea contratado. Al igual que el titular, el resto del texto es mínimo, lo que hace que los visitantes puedan hojearlo fácilmente. Además, destaca la sencillez y flexibilidad del producto. El formulario presenta un solo campo, lo que hace que la conversión sea extremadamente sencilla para los visitantes.
Upwork
Para la página de aterrizaje de un curso online, Upwork utiliza un titular de cómo hacerlo, enfatizando que los visitantes podrían aprender información valiosa registrándose. La página también presenta un gran logotipo de Upwork. Dado que se trata de una marca bien establecida, esto inspira confianza en la información que los clientes potenciales podrían recibir. La empresa organiza el texto en una lista con viñetas, lo que permite a los visitantes comprender los beneficios de la conversión.
Capital One
La página de aterrizaje de Capital One para Spark Business Checking es extremadamente efectiva por varias razones. El titular está colocado de forma creativa dentro de la imagen y establece claramente el valor de la oferta, y el texto se entiende fácilmente gracias a su forma de viñeta. La página también cuenta con botones de llamada a la acción cooperativos, lo que ofrece a los visitantes múltiples oportunidades de conversión en la página.