8 Tipos de Posicionamiento de Productos

Las empresas utilizan diversas tácticas y estrategias para promocionar su producto o servicio entre los consumidores. Una de estas estrategias es la declaración de posicionamiento del producto, una herramienta breve pero eficaz que describe los beneficios que un consumidor puede obtener al comprar un producto. Aprender sobre el posicionamiento del producto puede prepararle para crear uno para su propio negocio y aumentar sus beneficios. En este artículo, analizamos qué es el posicionamiento del producto y exploramos ocho tipos de ejemplos de posicionamiento del producto para ayudarle a comprender mejor cómo funciona.

El posicionamiento en el marketing: Definición, beneficios y cómo construir una estrategia de posicionamiento

¿Para qué sirve el posicionamiento del producto?

El posicionamiento del producto es una descripción de un producto o servicio y explica cómo satisface una necesidad, carencia o deseo específico que' falta al público objetivo. A veces llamado declaración de posicionamiento, es un elemento esencial del marketing porque crea y define las intenciones de una empresa, a la vez que destaca cómo su marca es identificable y única en comparación con competidores similares.

La declaración de posición representa la identidad de la marca y el valor que ofrece a los consumidores. Es una estrategia centrada en el cliente que incluye elementos básicos como la imagen de marca, las características especiales, la calidad y la identidad. Una iniciativa de marketing de posicionamiento del producto utiliza los elementos centrales de la práctica y los amplía con detalles individualizados para hacerla aún más definida y especializada.

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Ejemplos de tipos de posicionamiento de productos

Estos son ocho tipos de ejemplos de posicionamiento de productos:

Posicionamiento de productos de calidad

Una iniciativa de posicionamiento del producto basada en la calidad hace hincapié en la calidad del producto como su principal argumento de venta. Este tipo de posicionamiento puede aplicarse a un producto o a un servicio, por lo que es una opción habitual para las empresas. Al destacar la calidad, las empresas suelen compararla con la de un competidor que ofrece un producto similar.

Ejemplo: "Nos gusta la calidad. La mejor del sector. Nuestra nueva línea de edredones, sábanas y fundas de almohada de seda es de la máxima calidad. Ofrecen un número de hilos un 30% superior al del principal competidor.&quot

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Variedad de posicionamiento del producto

Una campaña de marketing de posicionamiento de productos basada en la variedad hace hincapié en cómo una empresa ofrece variedad con sus productos, lo que da a los clientes múltiples opciones. Aunque este tipo de posicionamiento se utiliza con más frecuencia con los productos, también tiene aplicaciones para los servicios. Para enfatizar la gran variedad que ofrecen, una empresa podría comparar cómo tienen una mayor selección de productos que otros competidores, o podrían explicar por qué cada una de sus opciones es única y diferente a todo lo demás.

Ejemplo: "Nadie ofrece más variedad que nosotros. Con más de 15 nuevos sabores de helado, desde la nuez de mantequilla con miel hasta el agave con menta, puede encontrar un sabor para cada ocasión. Consiga el suyo en una variedad de tamaños, para que pueda disfrutar de todo el helado que quiera, cuando lo quiera;

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Posicionamiento del producto en función del rendimiento

El posicionamiento del producto basado en el rendimiento se centra principalmente en lo bien que funciona un producto. Este tipo de posicionamiento se preocupa menos por la estética y se centra más en cómo funciona algo. El posicionamiento basado en el rendimiento se aplica principalmente a un producto físico, aunque también puede aplicarse a un producto digital. El marketing de posicionamiento de rendimiento puede o no hacer una comparación directa con competidores similares, aunque a menudo describe cómo es el producto de mejor rendimiento disponible.

Ejemplo: "Votada como la marca con los ordenadores de mejor rendimiento durante tres años consecutivos. Satisfaga todas sus necesidades informáticas con nuestro último modelo de PC, el Aero 2000, el portátil con procesador de núcleo HD i10 mejor valorado del mercado. Disfrute de su incomparable rendimiento y estilo;

Posicionamiento eficaz del producto

El posicionamiento del producto basado en la eficiencia se centra en la eficacia del servicio o producto para facilitar la vida del consumidor. Esto puede aplicarse tanto a los productos como a los servicios, ya que ambos pueden demostrar una gran eficiencia. Este tipo de posicionamiento de producto habla de la naturaleza intuitiva del producto y de cómo puede ayudar a alguien a ser más productivo o a hacer una tarea menos tediosa. El posicionamiento de productos eficientes puede aplicarse incluso a los productos digitales.

Ejemplo: "Número uno en la tienda de aplicaciones en la optimización de software. Descargue nuestra aplicación recientemente actualizada para garantizar transiciones más suaves, mayor calidad de vídeo y sin retrasos de carga. Compatible con todos los dispositivos inteligentes.&quot

Posicionamiento estético del producto

El posicionamiento de productos basado en la estética se centra principalmente en destacar cómo el aspecto y la apariencia de un producto se ajusta a una imagen única y distintiva que atrae a un grupo demográfico específico de personas. Este tipo de posicionamiento de producto no necesita realmente hacer comparaciones con otros productos, ya que ofrece su propio encanto. De este modo, simplemente muestra el tipo de estética que poseen sus productos.

Ejemplo: "Echa un vistazo a nuestra nueva colección de otoño con el encanto y la sofisticación que buscas&quot. Te encantarán nuestros nuevos collares de perlas adornados con rosas, las blusas Cambridge con volantes de los años 20 y las faldas de cuadros escoceses vintage cosidas a mano. Tenemos los estilos, looks y accesorios que no encontrarás en ningún otro sitio;

Posicionamiento del producto con fiabilidad

El posicionamiento del producto basado en la fiabilidad sirve para destacar la fiabilidad de los productos o servicios. La confianza es un aspecto importante de esta estrategia de marketing porque la gente suele confiar en los productos y servicios fiables. Este estilo de posicionamiento del producto también puede hacer comparaciones con empresas similares para demostrar por qué sus productos son más fiables que otros, o puede explicar por qué sus productos son los más fiables del mercado actual. Las empresas más antiguas a veces utilizan este tipo de posicionamiento de producto porque se corresponde con su exitosa longevidad, que representa una base de clientes estable.

Ejemplo: "De confianza desde 1935, ahora puede disfrutar de los lujos de nuestras últimas colecciones de dormitorios. Un nuevo aspecto pero las mismas piezas fiables que'durarán muchos años.&quot

Posicionamiento sostenible del producto

El posicionamiento de productos basado en la sostenibilidad se centra principalmente en describir cómo sus productos son sostenibles y reutilizables. Las empresas respetuosas con el medio ambiente suelen emplear este tipo de estrategia de posicionamiento de productos porque les permite mostrar cómo sus servicios y productos son seguros para el medio ambiente y las comunidades. Este tipo de posicionamiento de productos puede utilizar a veces comparaciones de empresas, normalmente para empresas que no son sostenibles.

Ejemplo: Nuestras nuevas pajitas son biodegradables y completamente ecológicas. Diga no a los plásticos y textiles que no se pueden descomponer. Disfruta de tus bebidas favoritas mientras ayudas a salvar el planeta.&quot

Posicionamiento del producto «hágalo usted mismo».

La estrategia de marketing de posicionamiento de producto «hágalo usted mismo», o «hágalo usted mismo», suele referirse a productos y explica cómo un consumidor puede utilizar o montar fácilmente un producto. Este tipo de posicionamiento de producto enfatiza la inteligencia y las capacidades personales del usuario, pero también ofrece un producto que está hecho para ser bastante sencillo de usar. Sin embargo, esto puede depender del producto concreto y de la dificultad que entrañe su montaje.

Ejemplo: Explore nuestros populares papeles pintados de bricolaje, cuya instalación sólo lleva cinco minutos. No se necesita pintor, simplemente se retira el adhesivo y luego se enrolla en las paredes. Dé a su hogar el aspecto que siempre ha deseado sin complicaciones ni líos.&quot

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