En la actualidad, muchas empresas utilizan la publicidad nativa para promocionar sus marcas o generar resultados de respuesta directa. Los anuncios nativos son anuncios digitales que están diseñados para atraer al público objetivo de una empresa con mensajes atractivos y únicos. Al atraer a importantes clientes potenciales, se pueden utilizar estrategias eficaces de publicidad nativa.
En este artículo, hablamos de la publicidad nativa, explicamos por qué es importante y enumeramos algunos ejemplos de publicidad nativa eficaz.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una táctica de marketing digital de pago que coincide con el formato, el estilo y el tema del sitio web en el que aparece. Como un anuncio nativo parece ser parte del sitio web en lugar de un anuncio, los visitantes pueden confundirse. Los anuncios nativos pueden aparecer en diversas plataformas digitales, como redes sociales, sitios web y sitios de noticias.
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¿Por qué utilizar la publicidad nativa?
La publicidad nativa funciona de forma similar a otros tipos de anuncios, lo que significa que se puede realizar un seguimiento y un análisis continuo para determinar el grado de compromiso, los clics, las ventas u otras métricas deseadas de cada colocación. Como son similares al contenido de la plataforma, es mejor adaptar el contenido y el estilo del anuncio a las preferencias e intereses del usuario. Los beneficios más comunes de la publicidad nativa son:
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Impulsa el conocimiento de la marca: La publicidad nativa, especialmente en las redes sociales, tiene muchas posibilidades de convertirse en viral, lo que significa que su marca puede tener más posibilidades de llegar a un público amplio y diverso en varios canales de las redes sociales.
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Evita el software de bloqueo de anuncios: Dado que la publicidad nativa aparece como contenido habitual en un canal de marketing, rara vez interrumpe la experiencia de la audiencia en las plataformas. Los complementos del navegador diseñados para eliminar los anuncios también pueden no reconocer los anuncios nativos como publicidad.
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Se adapta a diferentes dispositivos: Algunos dispositivos o plataformas móviles pueden recortar o bloquear los anuncios para garantizar a los usuarios una experiencia óptima del producto. Dado que se integran eficazmente en la plataforma o aplicación, los anuncios nativos pueden aparecer en más dispositivos o sistemas móviles de los usuarios.
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Capta la atención del público: Al coincidir con el formato, el tema y la temática de la plataforma, es más probable que el público encuentre los anuncios nativos interesantes y relacionables, lo que puede motivarles a investigar más sobre la marca, el producto o la empresa.
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Consejos para crear campañas de publicidad nativa
La publicidad nativa debe esforzarse por parecer y sentirse natural en las aplicaciones y sitios en los que aparece. Asegúrese de compartir la información y el contenido del anuncio de una manera conveniente y relacionable para garantizar que la audiencia absorba y comprenda rápidamente los elementos clave del contenido. Entre los consejos más comunes para crear contenido publicitario nativo se encuentran:
- Comprender sus objetivos. Antes de crear el anuncio nativo, asegúrese de entender lo que quiere conseguir. Ya sea un aumento de la participación de la audiencia, de los clics en el sitio web, de las ventas directas o de los clientes potenciales, intente crear objetivos realistas y cuantificables.
- Utilice su marca. Intente utilizar sistemáticamente los nombres de las marcas en las descripciones y los titulares para impulsar el conocimiento de la marca por parte de su público objetivo. Esto les permite reconocer fácilmente la marca, entender su propósito y tenerla en cuenta para futuras compras.
- Lee y responde a los comentarios. Cuando el anuncio llega a los consumidores, puede generar consultas y comentarios. Dedica tiempo a leer los comentarios o las preguntas para dar respuestas positivas y atractivas. Esto demuestra a la audiencia que te preocupas por sus opiniones, comentarios y experiencias.
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Ejemplos de publicidad nativa
A la hora de crear anuncios nativos, hay que tener en cuenta los diferentes formatos, canales y estilos para presentarlos. He aquí algunos ejemplos comunes de anuncios nativos para que los tengas en cuenta a la hora de hacer los tuyos:
Contenido patrocinado
Puedes pagar a una plataforma, un punto de venta o una persona influyente para que presente un producto o servicio a través de contenido patrocinado. Pueden crear el contenido por su cuenta y destacar la marca de forma positiva o atractiva. Esto le permite crear conciencia de marca sin una clara llamada a la acción dentro del contenido.
Ejemplo: Una empresa de cereales y harina paga a un blog de comida para que patrocine su marca en el sitio web del bloguero. El blog de comida comparte una receta de galletas y salsa y recomienda utilizar la harina de la empresa como ingrediente para hacer las galletas.
Patrocinio de vídeos
Las empresas también pueden patrocinar contenidos a través de vídeos. Pueden utilizar activamente un producto y mencionarlo en el vídeo. Algunos vídeos patrocinados pueden incluir una breve explicación del producto en la descripción del vídeo con un enlace al sitio web de la empresa. Otros pueden no incluir una llamada a la acción y, en su lugar, dar a conocer la marca simplemente mencionando la empresa o el producto en el vídeo.
Ejemplo: Una marca de cosméticos puede pagar a un maquillador para que utilice su barra de labios en uno de sus vídeos tutoriales. El maquillador puede mencionar la barra de labios y por qué le gusta usarla para promocionar el producto y la marca. También puede mencionar otros artículos que utiliza habitualmente en la línea de productos de la empresa para motivar a su audiencia a investigar más la marca y sus otros productos disponibles.
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Colocación del producto
Algunas películas, emisiones por Internet o programas de televisión pueden presentar un producto en determinadas escenas para promocionarlo entre el público. Las marcas suelen pagar por las escenas en las que se muestran brevemente sus productos o pueden contratar a los personajes de la película, el webcast o el programa de televisión para que describan las cualidades, las características y los beneficios del producto con el fin de que el público comprenda mejor la marca y los elementos clave del producto.
Ejemplo: Una empresa automovilística paga a una cadena de televisión para que presente su nuevo coche en un próximo episodio de un programa. En el anuncio nativo, el logotipo del vehículo aparece en el plano mientras los personajes mencionan brevemente las características interiores y exteriores del coche de forma que se relacionen con las líneas de sus guiones.
Fuentes y filtros de las redes sociales
Los canales de las redes sociales son una forma estupenda de promocionar un producto y hablar a los demás de una marca. Se puede comprar espacio en un canal de redes sociales para que aparezcan anuncios en la línea de tiempo de un usuario. Estos anuncios suelen parecerse a las publicaciones orgánicas al mezclarse con el feed de la audiencia y contener información relacionada con el contenido que aparece en el resto de la línea de tiempo del usuario.
Ejemplo: Una empresa de suministros para mascotas puede crear anuncios nativos que aparezcan en las redes sociales de su público objetivo. Estas publicaciones pueden incluir información relevante sobre artículos para el cuidado de las mascotas, dirigiéndose a los usuarios de las redes sociales que publican regularmente sobre sus mascotas o siguen otras cuentas de productos para el cuidado de las mascotas.