Cuando las empresas quieren conectar con su público objetivo, impulsar las ventas y educar a los consumidores sobre sus productos y servicios, la publicidad efectiva es una estrategia eficaz. La publicidad dentro de la aplicación es un enfoque que las empresas pueden utilizar para llegar a sus clientes. Como los usuarios de móviles pasan mucho tiempo en las aplicaciones móviles, esta estrategia es cada vez más popular entre los anunciantes.
En este artículo, explicamos qué es la publicidad dentro de la aplicación, enumeramos algunas de sus ventajas y ofrecemos consejos que puede utilizar para maximizar la eficacia de sus campañas de publicidad dentro de la aplicación.
¿Qué es la publicidad in-app?
Los anuncios in-app se colocan dentro de las aplicaciones móviles para que los usuarios los vean. Esta estrategia ha crecido en popularidad en los últimos años, ya que los ingresos por publicidad se han convertido en un mayor porcentaje de los flujos de ingresos de las aplicaciones. Los anuncios dentro de la aplicación pueden verse en sitios de redes sociales, aplicaciones de juegos móviles y aplicaciones de streaming, entre otros lugares. La publicidad es visible en estos sitios porque los desarrolladores de aplicaciones se preocupan por mantener la experiencia del usuario libre de distracciones.
La publicidad dentro de la aplicación puede ser una técnica eficaz porque permite a los anunciantes dirigirse a sectores específicos de su audiencia en función de los datos demográficos principales de la aplicación. Los anunciantes que utilizan este método suelen pagar por el servicio mediante estructuras de pago por clic. Esto ayuda a los anunciantes a pagar sólo por los anuncios que llegan con éxito a sus clientes y a analizar sus índices de clics (CTR) para ver cómo interactúan los usuarios de la aplicación con sus anuncios. Los anuncios bien colocados pueden aumentar las ventas de los anunciantes y mejorar el compromiso de los editores de aplicaciones móviles.
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Beneficios de la publicidad in-app
El uso de la publicidad in-app tiene muchas ventajas. He aquí algunos de sus beneficios:
Perspicaz
Los anuncios en las aplicaciones pueden proporcionar información valiosa a los anunciantes. Para empezar, las aplicaciones móviles suelen recoger datos de los usuarios, como su ubicación, edad y preferencias. Los anunciantes pueden utilizar estos datos para hacer que sus anuncios sean muy específicos. Incluso pueden modificar ciertos contenidos para que se adapten mejor a los distintos segmentos de la audiencia. La mayoría de los canales de marketing tradicionales, incluso los basados en la web, no ofrecen este nivel de conocimiento del cliente.
Los anunciantes también pueden recibir métricas específicas sobre cómo interactúan los usuarios con sus anuncios. Por ejemplo, los anunciantes del sector minorista pueden estar interesados en las estadísticas de seguimiento de los usuarios que hacen clic en su anuncio pero no realizan una compra. Pueden utilizar estos datos para desarrollar estrategias como la optimización de su página de aterrizaje o para hacer más accesible el pago por móvil.
Rentable
Una de las razones por las que muchos anunciantes eligen gravitar hacia la publicidad in-app es que suele generar altas tasas de conversión. Unas tasas de conversión más elevadas significan que el anuncio no sólo llega a los usuarios, sino que también les convence para que realicen una compra. También facilita el proceso de compra a los usuarios. Muchas aplicaciones de redes sociales permiten a los usuarios navegar a sitios de terceros sin problemas. Esto puede generar más ventas para la empresa.
Los datos también pueden dar a los anunciantes una idea de la eficacia de sus anuncios. Al hacer un seguimiento de la respuesta de los clientes a su contenido, pueden asignar más recursos a los anuncios que generan más tracción y ventas para su empresa. También puede permitirles suspender los anuncios que no están conectando con los clientes de forma eficaz. Esto les permite optimizar sus anuncios y sus gastos de marketing para obtener el máximo rendimiento de sus inversiones.
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Beneficio mutuo
La publicidad dentro de la aplicación puede beneficiar tanto al anunciante como a la aplicación anfitriona. Dado que los anunciantes representan una gran parte de los flujos de ingresos de muchas aplicaciones, los proveedores de publicidad suelen buscar nuevas formas de proporcionar valor a sus clientes publicitarios. Esto puede significar datos más completos, mejor orientación y mejores tasas de conversión para los anunciantes.
Cuantos más clics, compras y descargas ejecuten los usuarios, más beneficioso será económicamente para ambas partes. Incorporar anuncios dirigidos y exitosos en la experiencia de su aplicación puede aumentar el dinero que ganan los desarrolladores de aplicaciones móviles. Esto es bueno para el anunciante, ya que ambos equipos trabajan con el objetivo común de orientar eficazmente los anuncios para conseguir la máxima participación del usuario. Los anuncios eficaces pueden mejorar la experiencia del usuario y añadir valor a la aplicación.
Dirigido a
El uso de aplicaciones móviles para campañas publicitarias puede ser una forma eficaz de llegar a segmentos específicos de clientes. Por ejemplo, un anunciante que espera conectar con los consumidores más jóvenes podría optar por anunciar sus productos y servicios en aplicaciones de redes sociales. Los proveedores de equipos de entrenamiento podrían utilizar aplicaciones orientadas al ejercicio para asegurarse de que sus anuncios se aplican a los usuarios de la aplicación. La personalización, el seguimiento de datos y los algoritmos pueden permitir a los equipos de publicidad explorar mercados potenciales y analizar la eficacia de sus enfoques de orientación. Los contenidos dirigidos y las experiencias publicitarias personalizadas pueden ayudar a los anunciantes a conectar y establecer relaciones con los usuarios de las aplicaciones.
Consejos para una publicidad in-app eficaz
Estos son algunos consejos que puedes utilizar para llegar a tu audiencia y mejorar la eficacia de tus anuncios para móviles in-app:
Identificar a sus clientes
Una de las mejores maneras de crear anuncios eficaces es identificar a su público objetivo. Considere la posibilidad de crear perfiles para sus clientes e intente recopilar una lista de aplicaciones que esos clientes podrían utilizar. Si, por ejemplo, estás anunciando eventos de música en directo, puedes intentar anunciarte a los adultos jóvenes de la zona que habitualmente se interesan por contenidos similares. Muchas aplicaciones de redes sociales te permiten ajustar tus preferencias de audiencia para asegurarte de que tus clientes objetivo ven tu contenido. Entender a tu público es uno de los primeros pasos para conectar con él de forma eficaz.
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Entender cómo funciona la publicidad in-app
La publicidad in-app suele utilizar estructuras de pago y selecciones de preferencias diferentes a las de las formas tradicionales de publicidad. Familiarizarse con la experiencia in-app puede ayudar a diseñar contenidos relevantes y eficaces para una aplicación. La mayoría de las aplicaciones móviles cobran por el espacio de contenido mediante el seguimiento de los datos de los criterios de los usuarios, como las vistas, los clics, los contactos o las conversiones. Intenta hacer un seguimiento de la cantidad que gastas en tus anuncios para asegurarte de que obtienes un rendimiento adecuado.
Comprender los datos también puede ayudarle a interpretar métricas como los compromisos, los clics y los clientes potenciales. Puedes utilizar los datos para informar de tus estrategias publicitarias y desarrollar la fuerza y la eficacia de tus anuncios. La publicidad dentro de la aplicación también puede requerir el desarrollo de una página de aterrizaje. Aquí es donde sus clientes van después de hacer clic en su anuncio. Diseñar su contenido para que se ajuste a las especificaciones de la aplicación puede ser crucial para optimizar sus esfuerzos publicitarios.
Elige el formato adecuado
Los anuncios dentro de la aplicación pueden tener una gran variedad de formas. Entender los diferentes formatos y cómo funcionan puede ayudarte a elegir un formato que llegue con éxito a tus clientes, cree mejores experiencias de usuario y fomente el compromiso.
Aquí tienes algunos formatos in-app entre los que puedes elegir:
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Recompensas: Los formatos de recompensa ofrecen incentivos a los usuarios de la aplicación por ver o interactuar con un anuncio. Por ejemplo, las aplicaciones de streaming de música a veces ofrecen a los oyentes la opción de ver un vídeo para recibir una ventana de escucha sin anuncios, y los juegos gratuitos o las ofertas especiales son otros ejemplos de publicidad de recompensa dentro de la aplicación.
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Pancartas: Los banners utilizan texto, imágenes en movimiento y ventanas emergentes para atraer la atención de los clientes. Por lo general, estos se muestran en la pantalla del dispositivo móvil y permanecen visibles en la aplicación incluso mientras los usuarios navegan por el contenido nativo de la aplicación.
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Nativo: Los anuncios nativos aparecen junto al contenido del anfitrión y a menudo se integran perfectamente en su texto o vídeos. Los enlaces incrustados son una forma de contenido nativo.
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Intersticial: El contenido intersticial aparece como una ventana propia dentro de la aplicación. Los anuncios intersticiales suelen aprovechar las transiciones naturales de la oferta de la aplicación. Por ejemplo, las aplicaciones de juegos móviles pueden mostrar un anuncio intersticial entre los niveles del juego.
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12. Analizar sus datos
Registrar los datos de participación de los usuarios puede ayudarte a mejorar la eficacia de tus anuncios y a llegar mejor a tu público objetivo. Muchas aplicaciones proporcionan datos de los usuarios como las tasas de conversión, las métricas de coste por clic y las impresiones de los usuarios. Registrar y comparar estos datos con otras estrategias y contenidos puede ayudarte a maximizar los resultados de tu publicidad, a centrar tus esfuerzos de marketing y a asignar adecuadamente tu dinero para publicidad. Los anuncios relevantes pueden generar más ventas y proporcionar un mayor rendimiento de sus inversiones.
Defina su presupuesto
Las estructuras de pago de la publicidad dentro de la aplicación a veces pueden resultar caras, sobre todo si sus anuncios no están generando el rendimiento que usted desea. Definir su presupuesto con antelación puede ayudarle a gestionar sus expectativas de inversión y a evitar un gasto excesivo. Considere cuánto está dispuesto a gastar en anuncios y concéntrese en adaptar sus estrategias de forma rentable o en retirar los anuncios que no cumplan las expectativas.
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7. Recoger la retroalimentación
Aunque los algoritmos de las aplicaciones y los servicios de seguimiento de datos pueden darle una visión importante de sus clientes, no siempre pueden resumir la experiencia del usuario tan bien como lo hace su audiencia. Considere la posibilidad de crear vías que permitan a los miembros de su público objetivo comunicarse con usted. Esto puede ayudarle a medir la eficacia de sus anuncios y a aumentar el compromiso de los usuarios con su contenido. Comprender las perspectivas y preferencias de los usuarios puede ayudarle a orientar sus anuncios de forma más eficaz. Esto puede ayudarte a refinar tus estrategias y a encontrar las formas más efectivas de presentar tus anuncios en otras' aplicaciones.