Hallmark Cards historia, perfil y video de la historia
Hallmark Cards vende productos de tarjetas de felicitación, material de arte y papelería a puntos de venta en 100 países. Entre sus filiales se encuentra Crayola, que fabrica lápices de colores, rotuladores, otros artículos de manualidades y Silly Putty. La filial Crown Media Holdings es una empresa que cotiza en bolsa (nasdaq: CRWN) y que posee y gestiona el canal Hallmark. A efectos de nuestra clasificación de empresas privadas, Forbes excluye a Crown Media tanto en su estimación de ingresos como en el recuento de empleados de Hallmark Cards.
Historia de Hallmark
Joyce Clyde Hall quedó cautivado por un vendedor que pasó por la tienda de su familia en 1906 en Norfolk, Nebraska. Impulsado por la moda de las tarjetas postales de 1903, Hall decidió pasar de la venta al por menor de diversos productos a la venta al por mayor de tarjetas postales. Trasladó su negocio a un mercado más amplio de Kansas City. Con el paso del tiempo, Hall se convenció de que las tarjetas de felicitación cobrarían más importancia que las postales. Las tarjetas de felicitación, según J.C. Hall, representaban la clase, prometían discreción y “eran más que una forma de comunicación: eran una costumbre social»
En 1915, la empresa era conocida como Hall Brothers y vendía tarjetas de San Valentín y de Navidad. En 1917, Hall y su hermano Rollie “inventaron– el papel de regalo moderno cuando se les acabó el tradicional papel de seda de colores. En 1922, la empresa se expandió por todo el país. La plantilla pasó de 4 a 120 personas, y la línea pasó de las tarjetas navideñas a incluir tarjetas de felicitación cotidianas.
En 1928, la empresa adoptó el nombre de “Hallmark–, por el símbolo del sello utilizado por los orfebres de Londres en el siglo XIV, y comenzó a imprimir el nombre en el reverso de cada tarjeta. Ese mismo año, la empresa se convirtió en la primera del sector de las tarjetas de felicitación en anunciar su producto a nivel nacional. Su primer anuncio apareció en Ladies’; Home Journal y fue escrito por el propio J.C. Hall.[4] En 1931, la canadiense William E. Coutts Company, Ltd., un importante fabricante de tarjetas, se convirtió en una filial de Hall Brothers, lo que supuso la primera aventura empresarial internacional de Hall Brothers.
En 1944, adoptó su actual eslogan, “Cuando te preocupas lo suficiente como para enviar lo mejor.– Fue creado por C. E. Goodman, un ejecutivo de marketing y ventas de Hallmark, y escrito en una tarjeta de 3×. La tarjeta está expuesta en la sede de la empresa. En 1951, Hall patrocinó un programa de televisión para la NBC que dio lugar al Hallmark Hall of Fame, que ha ganado 80 premios Emmy. Hallmark tiene ahora su propio canal de televisión por cable, el Hallmark Channel, que se creó en 2001. Durante un periodo de unos 15 años, Hallmark fue propietaria de una participación en la cadena en español Univisión.
En 1954, el nombre de la empresa cambió de Hall Brothers a Hallmark. En 1958, William E. Coutts Company, Ltd., fue adquirida por Hallmark; hasta la década de 1990, la rama canadiense de Hallmark se conocía como “Coutts Hallmark–.
En 1998, Hallmark realizó una serie de adquisiciones, entre ellas la británica Creative Publishing (una reciente escisión de Fine Art Developments), y la estadounidense InterArt.
*Información de Forbes.com y Wikipedia.org
**Vídeo publicado en YouTube por «hallmarkcards»
Más empresas:
¿Las conoces?
