Heineken Holding

Historia de Heineken NV, perfil y vídeo de la historia

Heineken NV se dedica a la elaboración y comercialización de cervezas y sidras. Sus marcas incluyen Heineken, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, Birra Moretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster’;s, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger y Zywiec. La empresa opera su negocio a través de los siguientes segmentos: Europa Occidental, Europa Central y del Este, América, África y Oriente Medio, Asia-Pacífico y Oficina Central/eliminación. Se dedica a la comercialización y el consumo de cervezas y sidras internacionales premium, regionales, locales y especiales. La empresa fue fundada por Gerard Adriaan Heineken el 15 de febrero de 1864 y tiene su sede en Ámsterdam, Países Bajos.

Historia de Heineken Holding

Gerard Adriaan Heineken

La empresa Heineken se fundó en 1864 cuando Gerard Adriaan Heineken, de 22 años, compró una cervecería conocida como De Hooiberg (el pajar) en Ámsterdam. En 1869, Heineken pasó a utilizar levadura de fermentación baja. En 1873, la cervecería pasó a llamarse Heineken’;s Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), y abrió una segunda cervecería en Rotterdam en 1874. En 1886, el Dr. H. Elion, alumno del químico francés Louis Pasteur, desarrolló la levadura Heineken A en el laboratorio de Heineken. Esta levadura sigue siendo el ingrediente clave de la cerveza Heineken.

Henry Pierre Heineken

El hijo del fundador, Henry Pierre Heineken (nl), dirigió la empresa desde 1917 hasta 1940, y continuó involucrado en la compañía hasta 1951. Durante su mandato, Heineken desarrolló técnicas para mantener una calidad constante de la cerveza durante la producción a gran escala.

Después de la Primera Guerra Mundial, la empresa se centró cada vez más en la exportación. Tres días después de que terminara la Ley Seca en Estados Unidos, el primer cargamento de Heineken llegó a Nueva York. Desde ese día, Heineken se ha mantenido como una de las marcas de cerveza importada de mayor éxito en Estados Unidos.

Alfred Henry Heineken

El hijo de Henry Pierre, Alfred Henry “Freddy– Heineken, comenzó a trabajar en la empresa en 1940, y en 1971 fue nombrado Presidente del Consejo de Administración. Fue una fuerza poderosa detrás de la continua expansión mundial de Heineken y, aunque se retiró del Consejo de Administración en 1989, siguió vinculado a la empresa hasta su muerte en 2002.

Durante este periodo, Heineken intentó aumentar el precio de sus acciones comprando cervecerías de la competencia y cerrándolas. Después de la Segunda Guerra Mundial, muchas cervecerías pequeñas fueron compradas o cerradas. En 1968 Heineken se fusionó con su mayor competidor, Amstel, y en 1975 abrió una nueva fábrica de cerveza en Zoeterwoude. La cervecería Amstel se cerró en 1980 y su producción se trasladó a Zoeterwoude y Den Bosch.

Actualidad

Con la adquisición parcial de Scottish and Newcastle en 2007/2008, Heineken es ahora la tercera cervecera más grande en base a sus ingresos, detrás de la belga-brasileña AB InBev y la británica SABMiller.

El 12 de enero de 2010, Heineken International compró con éxito la división cervecera del gigante mexicano FEMSA, y también se fusionó con la empresa, ampliando su alcance en toda América Latina. La empresa venderá sus productos allí a través de FEMSA, que es el mayor embotellador y cervecero de toda América Latina, y fabricante de marcas como Dos Equis XX, Bohemia y Sol. FEMSA posee ahora el 20% de Heineken N.V. tras la operación de compra de acciones a principios de 2010, convirtiéndose en su mayor accionista individual después de las familias holandesas (familia Heineken y familia Hoyer) que poseen el 25,83% y los accionistas públicos que poseen el 54,17%.

Se espera que la adquisición de FEMSA mantenga a Heineken en su fuerte posición, aumentando su cuota de mercado en los mercados latinoamericanos. FEMSA cuenta con una red de distribución masiva y es propietaria de la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, OXXO, que cuenta con miles de locales en todo el país.

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Video publicado en YouTube por “Tanika Wessels“