Una campaña de marketing o publicidad en línea trata de llegar al mayor número de personas posible. Una página vista es una medida de ese alcance. Saber cómo se relacionan las páginas vistas con el éxito del marketing online puede ayudarte a aumentar las ventas al maximizar la exposición de la audiencia a tu campaña.
En este artículo, hablamos de las impresiones de página y de su importancia, explicamos en qué se diferencian de las páginas vistas, analizamos los beneficios de aumentar las impresiones de página y ofrecemos consejos sobre cómo generar más impresiones de página.
Su guía de marketing online: Qué es y cómo utilizarlo
¿Qué es una impresión de página?
Un elemento de una página web, como texto, imágenes, vídeos o anuncios, se mide por el número de veces que aparece en una página web. Cada vez que un elemento aparece en una página web, se cuenta como una impresión, independientemente de que sea texto, imágenes, vídeos o anuncios. Los usuarios no necesitan hacer clic o interactuar con el contenido; todo lo que tienen que hacer es verlo. Se registra una impresión cada vez que el contenido aparece en la pantalla.
Las impresiones pueden registrarse en cualquier plataforma online, incluidos los correos electrónicos y los canales de las redes sociales. En el caso de los correos electrónicos, una impresión sería cada vez que un usuario abre el mensaje. En las redes sociales, sería cada vez que una publicación aparece en el feed de un usuario.
Hay dos tipos de impresiones de página:
Impresiones servidas
El contenido servido es cualquier elemento representado en una página web. Las impresiones servidas no proporcionan una cuenta exacta de cuántas personas han visto un contenido concreto, ya que los usuarios no tienen que ver el contenido para que se registre una impresión. Por ejemplo, si un usuario accede a una página web que incluye varios anuncios, cada anuncio registra una impresión servida. Sin embargo, esto no significa que el usuario se haya desplazado por la página y haya visto cada anuncio. Sólo significa que la posibilidad de verlos estaba presente.
Impresiones visibles
Las impresiones visibles comprenden el contenido que los usuarios probablemente han visto mientras navegaban por una página web. El seguimiento de las impresiones visibles implica el análisis de los datos recogidos del dispositivo de los usuarios para identificar los factores o comportamientos que pueden haber impedido la visualización del contenido, como por ejemplo:
- Uso de extensiones de navegador que bloquean la publicidad
- Fallo al cargar el contenido
- Minimización de la ventana del navegador
- Contenido cargado en pestañas separadas pero ignorado
- Desplazamiento por el contenido antes de que se haya cargado
- Cerrar la página antes de desplazarse al contenido
Por ejemplo, si un usuario abre una página web con cinco anuncios y no se desplaza más, es probable que sólo pueda ver uno o dos. El resto de los anuncios sólo serán visibles si el usuario se desplaza lo suficiente como para visualizarlos en la pantalla.
¿Por qué son importantes las impresiones de página?
Las impresiones de página son una métrica utilizada en la analítica web, o el análisis de los datos de la web para optimizar aspectos del uso de la web como la publicidad y la optimización de los motores de búsqueda. Esto puede proporcionar a los vendedores y anunciantes datos útiles sobre:
- Conocimiento de la marca: Conocer el alcance de su campaña puede mostrar la extensión de su base de clientes potenciales, sugerir su posición en el panorama competitivo e informar sobre las estrategias de marketing posteriores.
- Eficacia de la campaña: Referirse a las impresiones de la página en relación con otras métricas puede mostrarle la eficacia de su actual campaña de marketing. Por ejemplo, si el número de impresiones es sólo ligeramente superior a la tasa de clics, o el número de clics que recibe un elemento de la página web, esto puede sugerir que una gran proporción de usuarios está interactuando con el contenido de la campaña.
- Demografía: Las impresiones también pueden mostrar los tipos de páginas en las que se muestra el contenido. Al analizar las audiencias de esas páginas, puede determinar la audiencia de su contenido y, a su vez, cómo dirigirse a esa audiencia con futuros contenidos.
Las impresiones de página también son importantes para determinar el retorno de la inversión, es decir, cuánto recuperan los anunciantes de su inversión inicial. Las impresiones son la base del CPM, o clics por mil, la cantidad de dinero que un anunciante acepta pagar por cada 1.000 impresiones que recibe uno de sus anuncios. Por ejemplo, si un anunciante acepta pagar 1,00 dólares de CPM y su anuncio recibe 2.000 impresiones en una página web concreta, pagaría 2.000 dólares al sitio web. Al comparar el CPM con métricas como los ingresos por ventas, los anunciantes pueden determinar el rendimiento de su inversión y aplicarlo a futuros esfuerzos.
Relacionado: ¿Qué es el CPM?
¿Cuál es la diferencia entre páginas vistas e impresiones?
Las páginas vistas y las impresiones son conceptos relacionados, pero hay diferencias clave entre ellos. Una página vista es cada vez que un usuario visita una página web. Por ejemplo, si un usuario accede a la página de aterrizaje de un sitio web, la página de aterrizaje recibe una vista de página. En el mismo sitio web, ese usuario puede hacer clic en un enlace del menú de productos, momento en el que la página de productos recibe una vista de página. Si el usuario hace clic de nuevo en la página de destino, la página de destino recibirá otra vista de página del mismo usuario.
Sin embargo, una impresión no se refiere a la página en sí, sino a su contenido. Algunos contenidos pueden ser consistentes, como un vídeo incrustado que siempre se carga con la página. Cada vez que un usuario accede a la página, se registra una impresión para el vídeo también. Otros contenidos cambian con cada vista de la página, como los anuncios. En el ejemplo anterior, la primera vista de la página de aterrizaje podría haber mostrado cuatro anuncios. La segunda vez, podrían haber sido tres anuncios diferentes y uno de los mismos anuncios de antes. Sólo un anuncio recibió dos impresiones, mientras que los otros recibieron una cada uno.
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Beneficios del aumento de las impresiones de la página
Para los anunciantes y vendedores, cada impresión de página se relaciona con una oportunidad de retorno de la inversión, y un mayor número de impresiones significa una mayor probabilidad de obtener un resultado deseado, entre otros:
- Generación de ventas: Cuantas más impresiones reciba una campaña, mayor será la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio y realicen una compra. Por ejemplo, si un anuncio tiene una media de 50 ventas por cada 20.000 impresiones, hacer esfuerzos para aumentar las impresiones puede suponer un aumento de las ventas.
- Mayor conocimiento de la marca: Cada impresión es una oportunidad para mostrar a los consumidores que usted es una opción en el mercado y una solución potencial que pueden estar buscando. Un mayor índice de impresiones sugiere que más personas se fijan en su empresa y pueden recordar su marca si buscan los productos que usted puede ofrecer.
- Datos sobre la salud de la campaña: Las cifras de impresión altas muestran que sus anuncios aparecen en más páginas, lo que sugiere que sus estrategias de colocación de anuncios en línea son eficaces. A la inversa, las cifras de impresión bajas pueden sugerir que puede realizar mejoras en su estrategia para garantizar que más personas puedan ver su campaña.
Consejos para generar más impresiones de la página
He aquí algunos consejos para generar más impresiones de la página:
Aumente sus ofertas
En el marketing online, los anunciantes pueden participar en la búsqueda de pago, en la que hacen ofertas para la colocación de anuncios, ofreciendo una cantidad de dinero determinada por cada impresión generada. Aumentar la puja puede incrementar la probabilidad de que su anuncio aparezca durante la visualización de una página.
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Mejorar la relevancia de los anuncios
Otra forma de mejorar las oportunidades de impresión es ajustar el lenguaje de su anuncio para que coincida con las palabras clave de las consultas de búsqueda. Una forma de mejorar la relevancia de los anuncios es agrupar sus palabras clave en función de los tipos de productos o categorías. Por ejemplo, una empresa que vende calzado deportivo puede utilizar un grupo de palabras clave para «zapatillas de deporte» y otro para «zapatillas de tenis» y vincular estas palabras clave a sus campañas publicitarias.
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Ajustar la segmentación
Revisar la forma de orientar sus anuncios puede mejorar el índice de impresión. Puede analizar qué grupos demográficos generan más ventas para su empresa y ajustar la campaña para aumentar las impresiones entre esos grupos. Por ejemplo, un minorista de equipos para actividades al aire libre podría atraer más a un público basado en zonas rurales. Al centrar sus impresiones en este público, la empresa se dirige a los consumidores con mayor potencial para realizar compras, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión.