¿Qué son los anuncios intermedios en marketing?

Parte del éxito del marketing consiste en ser capaz de comunicarse eficazmente con los clientes, promocionar sus ofertas y mostrar su valor como empresa a un grupo objetivo de personas o empresas que conforman su base de clientes. Una forma de hacerlo es mediante anuncios que atraigan a un subconjunto definido de su base de clientes. Muchas empresas utilizan anuncios intersticiales para dirigirse a los visitantes de su sitio web, lo que puede ayudar a los clientes potenciales a conocer mejor un nuevo producto, convencer a los clientes actuales de que se suscriban a un servicio o proporcionarles información valiosa.

En este artículo, definimos las intersticiales, describimos las ventajas y desventajas de las intersticiales, proporcionamos consejos para que puedas crear una intersticial eficaz y compartimos algunos tipos y ejemplos de intersticiales.

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¿Qué es un intersticial?

Un intersticial es una página interactiva o una ventana emergente en un sitio web que suele cargarse entre una página en la que el visitante se detiene y la siguiente o dentro de una página mientras el usuario se desplaza. Puede incorporar una página intersticial para las visitas al sitio web por parte de usuarios de ordenadores de sobremesa o móviles. Aunque los intersticiales pueden interrumpir el recorrido del visitante por las páginas de su sitio web, pueden ser una táctica de marketing eficaz si quiere asegurarse de que vean un determinado anuncio o un mensaje importante. Muchas empresas utilizan los intersticiales para generar una respuesta de los visitantes de su sitio web e inspirarles a realizar una acción específica.

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Ventajas y desventajas del uso de intersticiales

Como ocurre con muchos tipos de marketing y publicidad, el uso de intersticiales tiene ventajas y desventajas. A continuación se exponen algunas de las ventajas y desventajas de utilizar este tipo de marketing:

Ventajas del uso de interpolaciones

Explore estas ventajas del uso de intersticiales para entender mejor por qué pueden ser una poderosa técnica de marketing:

Eficacia

Los anuncios intermedios pueden ser eficaces para las empresas que los utilizan porque captan la atención del visitante. En la mayoría de los casos, el usuario debe hacer clic a propósito para salir del intersticial o realizar una acción sobre lo que el intersticial promociona para acceder al resto del contenido que desea ver.

Flexibilidad en el diseño:

Un intersticial suele ocupar la totalidad de una página web, ya sea en ordenadores de sobremesa, tabletas o dispositivos móviles, por lo que los desarrolladores disponen de más libertad y espacio para crear un diseño que tenga repercusión en el público objetivo. Con esta flexibilidad, los diseñadores pueden utilizar más elementos como texto, imágenes, botones y otros medios ricos para comunicar el propósito del intersticial.

Menos competencia

Si utiliza un intersticial para anunciar una promoción especial o compartir un mensaje, puede captar la atención de su usuario con menos distracciones que los anuncios más tradicionales que pueden aparecer a lo largo de un sitio web y dentro de bloques de contenido. Esta atención sin límites es la razón por la que los intersticiales son a menudo una forma atractiva y eficaz de marketing.

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Desventajas del uso de intersticiales

Considere estas desventajas del uso de intersticiales para determinar si un intersticial es una buena opción para su empresa y sus clientes objetivo:

Frustraciones para los usuarios

Los intersticiales pueden frustrar a los usuarios si aparecen cuando un usuario quiere acceder a la información rápidamente o no quiere tener que realizar pasos adicionales para navegar por el sitio web. Una experiencia frustrante puede hacer que el usuario salga del sitio web y se niegue a realizar una acción en su intersticial. Sin embargo, una página intersticial que proporcione valor al visitante puede disminuir la frustración que pueda tener.

Confusión

Dependiendo del diseño del intersticial y del momento en que aparezca para los usuarios, puede confundir a los visitantes de su sitio web, lo que puede afectar al éxito del anuncio o del mensaje para convertir a los usuarios. Una página intersticial que esté relacionada con el contenido que los visitantes del sitio web están buscando o que tenga un mensaje claro puede minimizar la confusión y hacer que el intersticial sea una experiencia agradable para el visitante de su sitio web.

Penalización en los motores de búsqueda

Algunos motores de búsqueda pueden quitarle la prioridad a su sitio web en su página de resultados si presenta un intersticial por el que los usuarios tienen que navegar mientras exploran las páginas de su sitio web, especialmente si tiene el intersticial activado para los usuarios móviles. Estos motores de búsqueda consideran que la mayoría de las intersticiales perjudican la experiencia del usuario, aunque hay excepciones, como una intersticial para la verificación de la edad. Sabiendo esto, puedes optar por incorporar un intersticial si los beneficios del mismo superan las desventajas que puedas encontrar.

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Consejos para crear una página intersticial atractiva

Siga estos consejos para crear intersticiales que mejoren la experiencia del usuario y le ayuden a alcanzar los objetivos de marketing y ventas que tiene:

Inserte su intersticial en un lugar del flujo de usuarios que tenga sentido

Antes de seleccionar dónde colocar un intersticial, considere la posibilidad de monitorizar el flujo de comportamiento de su sitio web. Vea a qué páginas navegan la mayoría de los usuarios cuando interactúan con su sitio web, cuánto tiempo visitan una sola página y las acciones que realizan actualmente en su sitio web. Entender el compromiso del usuario puede ayudarle a colocar un intersticial en áreas que no interrumpirán en gran medida la experiencia del usuario. Cuanto más espere un visitante una interrupción publicitaria, más probable será que interactúe con ella o que simplemente la salte sin que le afecte negativamente.

Segmentar a los usuarios

Dado que cada visitante del sitio web va a interactuar con su página de una forma diferente a la de los demás, considere la posibilidad de segmentar a sus usuarios para poder ofrecerles intersticiales eficaces que aprecien durante el momento de su visita que sea óptimo para ellos.

12. Crear una transición fluida a la información posterior

Si un visitante interactúa con su anuncio intersticial, asegúrese de que la transición que hace del intersticial a la página de destino es perfecta y le proporciona exactamente lo que su anuncio promete. Recuerde que su visitante probablemente haya hecho clic en la intersticial porque su anuncio le ha impactado de alguna manera y quiere aprovechar una oferta o saber más sobre ella. La página de destino a la que va el usuario después de hacer clic en su intersticial debe tener un lenguaje claro y estar libre de distracciones para que pueda centrarse en las intenciones de su visita.

Utilizar vídeos intersticiales

Los vídeos intersticiales pueden proporcionar a sus visitantes más interacción mientras navegan por su sitio web o aplicación móvil. Aunque el vídeo sea algo que tengan que ver antes de pasar a otra parte de su sitio web, es una experiencia dinámica que pueden disfrutar y a la que prestan más atención. Además, como comercializador, puede ser capaz de incitar las emociones y acciones que busca a través de este medio.

Considere la frecuencia con la que inserta un intersticio

Aunque puede ser tentador utilizar un intersticial tan a menudo como sea posible, puede desanimar a un usuario a realizar una acción si se siente frustrado o confundido por los intersticiales. Tenga en cuenta lo intrusivo que puede ser el visitante de su sitio web o el usuario de la aplicación al ver su intersticial, y trate de empezar con un número mínimo de intersticiales, aumentando el número de intersticiales con el tiempo, si es necesario. También puede considerar cuántas vistas de una intersticial debe recibir un visitante antes de que la intersticial se desactive para ellos durante un período de tiempo definido.

Evite interrumpir a su visitante

El tipo de intersticial más penalizado es cuando el usuario está en medio de una acción, como leer un contenido o rellenar un formulario, y recibe un intersticial. Para que la experiencia del usuario sea agradable y satisfactoria, sólo coloque intersticiales durante las pausas normales del contenido o cuando los usuarios estén navegando a otra página de su sitio web.

Pruebe sus intersticios

Antes de decidir el diseño de los intersticiales o el lugar donde los colocará, realice algunas pruebas en su sitio web para asegurarse de que comprende la eficacia de los intersticiales. Puede realizar pruebas A/B o de división entre los visitantes mostrando dos intersticiales a diferentes segmentos de usuarios para medir su rendimiento, como la retención y la tasa de clics (CTR). Puede medir la colocación de la intersticial, el diseño, la frecuencia y otros factores que usted determine.

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Tipos de intersticiales

Estos son algunos tipos de intersticiales que puede tener en cuenta a la hora de planificar sus mensajes de marketing en su sitio web:

  • Intersticial en línea: Un intersticial en línea es el tipo más común de intersticial, y es cuando un anuncio o mensaje se carga en la misma ventana del navegador en la que se encuentra el visitante. Un anuncio que ocupa toda la pantalla después de que el usuario haya estado en el sitio web durante un período de tiempo es un intersticial en línea.
  • Capa de Flash: Un intersticial de capa de flash incorpora un gráfico de flash sobre su contenido existente.
  • Abajo: Los pop-unders son anuncios intersticiales que aparecen debajo de la ventana del navegador del usuario. Es posible que no se den cuenta hasta que cierren su ventana actual.
  • Ventana emergente: Un pop-up intersticial crea una nueva ventana del navegador que aparece y alberga el contenido intersticial encima de la ventana actual del navegador.
  • Presticial: Cuando lo primero que ve un usuario cuando visita su sitio web es la página intersticial, se llama presticial. En lugar de visitar primero la página de inicio del sitio web que el usuario escribió en un motor de búsqueda o en el cuadro del navegador, el usuario es redirigido al presticial antes de ver el contenido normal del sitio web.
  • Supersticial: Un supersticial es un intersticial que utiliza diferentes tipos de medios y se carga cuando el usuario abre el sitio web por primera vez.
  • Vídeo intersticial: Los intersticiales de vídeo son comunes en las aplicaciones de visualización de vídeo y en los sitios web. Un intersticial de vídeo es cuando un usuario debe ver primero un anuncio de vídeo antes de ver el contenido de vídeo para el que visitó originalmente la página.

Ejemplos intersticiales

Revise estos ejemplos de intersticiales como inspiración para crear su propio intersticial:

  • Wine Wonders crea un pop-up intersticial que requiere que el visitante del sitio web verifique su edad antes de que el usuario pueda acceder al resto del sitio web.
  • Youthful Yoga Mats instala un intersticial que ofrece a los visitantes información sobre el uso de cookies del sitio web que el usuario debe aceptar o rechazar.
  • Bank of Dallas inserta un intersticial que promociona sus servicios de planificación financiera y que aparece directamente después de que el usuario introduzca sus credenciales de inicio de sesión para acceder a su plataforma de banca online.
  • Social Marketing Success, una empresa que escribe artículos relacionados con el sector y ofrece servicios de marketing en redes sociales, instala un intersticial que informa al visitante de su conferencia sobre marketing en redes sociales que tendrá lugar en primavera.
  • Mindful Motivation, una empresa centrada en el éxito de los empleados, tiene una ventana emergente en su sitio web que pide a los visitantes que se unan a su lista de correo electrónico para recibir mensajes informativos sobre cómo mantener a los empleados comprometidos en el trabajo.
  • Un juego de móvil permite que haya anuncios de vídeo entre niveles que el usuario debe ver durante un tiempo determinado antes de poder salir y seguir jugando.

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