Lacoste

Historia de Lacoste y vídeo de la historia

“Historia de Lacoste

René Lacoste fundó La Chemise Lacoste en 1933 con André Gillier, propietario y presidente de la mayor empresa francesa de fabricación de prendas de punto de la época. Comenzaron a fabricar la revolucionaria camisa de tenis que Lacoste había diseñado y usado en las pistas de tenis con el logotipo del cocodrilo bordado en el pecho. Aunque la empresa reivindica este hecho como el primer ejemplo de aparición del nombre de una marca en el exterior de una prenda de vestir, el logotipo de «Jantzen girl» ya aparecía en el exterior de los trajes de baño de Jantzen Knitting Mills en 1921. Además de las camisetas de tenis, Lacoste producía camisetas para el golf y la navegación. En 1951, la empresa comenzó a expandirse al dejar de fabricar camisas de tenis blancas e introducir camisas de color. En 1952, las camisas se exportaron a Estados Unidos y se anunciaron como «el símbolo de estatus del deportista competente», lo que influyó en la elección de la ropa de la clase alta. Lacoste se vendió en Brooks Brothers hasta finales de los años sesenta. Sigue siendo una de las marcas más populares en Estados Unidos, luciendo el “armario preppy”. En 1963, Bernard Lacoste asumió la dirección de la empresa de manos de su padre René. Bajo la dirección de Bernard se produjo un importante crecimiento de la empresa. Cuando llegó a la presidencia, se vendían unos 300.000 productos Lacoste al año. La marca Lacoste alcanzó su máxima popularidad en EE.UU. a finales de la década de 1970 y se convirtió en la prenda emblemática del vestuario «preppy» de los años ochenta, llegando incluso a ser mencionada en el Manual oficial de preppy de Lisa Birnbach de 1980. La empresa también empezó a introducir otros productos en su línea, como pantalones cortos, perfumes, gafas ópticas y de sol, zapatillas de tenis, zapatillas de paseo, relojes y diversos artículos de cuero.

 

En los Estados Unidos, en las décadas de 1970 y 1980, Izod y Lacoste solían utilizarse indistintamente, ya que a partir de la década de 1950, Izod producía ropa conocida como Izod Lacoste bajo licencia para su venta en los EE.UU. Esta asociación finalizó en 1993, cuando Lacoste recuperó los derechos exclusivos en los EE.UU. para distribuir camisas con su propia marca. En 1977, se fundó Le Tigre Clothing en un intento de competir directamente con Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una gama de ropa similar, pero con un tigre en lugar del cocodrilo característico de Lacoste.

Más recientemente, la popularidad de Lacoste ha aumentado gracias al trabajo del diseñador francés Christophe Lemaire para crear un aspecto más moderno y exclusivo. En 2005, se vendieron casi 50 millones de productos Lacoste en más de 110 países. Su visibilidad ha aumentado gracias a los contratos entre Lacoste y varios tenistas jóvenes, como las estrellas del tenis estadounidense Andy Roddick y John Isner, la joven promesa francesa Richard Gasquet y el medallista de oro olímpico suizo Stanislas Wawrinka. Lacoste también ha empezado a aumentar su presencia en el mundo del golf, donde se ha visto a José María Olazábal, dos veces campeón del Torneo de Maestros, y al golfista escocés Colin Montgomerie, luciendo camisetas Lacoste en los torneos.

 

Bernard Lacoste enfermó gravemente a principios de 2005, lo que le llevó a transferir la presidencia de Lacoste a su hermano menor y colaborador más cercano durante muchos años, Michel Lacoste. Bernard falleció en París el 21 de marzo de 2006.

 

Lacoste concede licencias de su marca a varias empresas. Hasta hace poco, Devanlay poseía la licencia exclusiva mundial de ropa, aunque hoy los polos Lacoste también se fabrican bajo licencia en Tailandia por ICC y también en China. El Grupo Pentland tiene la licencia mundial exclusiva para producir calzado Lacoste, Procter & Gamble posee la licencia mundial exclusiva para producir fragancias, y CEMALAC tiene la licencia para producir bolsos y pequeños artículos de cuero Lacoste.

 

En junio de 2007, Lacoste presentó su primer sitio de comercio electrónico para el mercado estadounidense.

 

En septiembre de 2010, Christophe Lemaire dejó el cargo y Felipe Oliveira Baptista le sucedió como director creativo de Lacoste.

 

Hayden Christensen es el rostro de la fragancia Challenge para hombres.

 

*Información de Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por «Alux.com»