Louis Vuitton

Historia de Louis Vuitton, perfil y vídeo de la historia

Louis Vuitton es la marca de lujo más valiosa del mundo y es una división de LVMH. Sus productos incluyen artículos de cuero, bolsos, baúles, zapatos, relojes, joyas y accesorios. La mayoría de ellos están adornados con el monograma LV. Es una de las marcas más rentables del mundo, con unos márgenes de beneficio cercanos al 40%. El que fuera durante mucho tiempo su director creativo, Marc Jacobs, dejó Louis Vuitton en 2013 tras 16 años al frente de la marca. Tiene previsto centrarse en su propia línea Marc Jacobs, que también es propiedad de LVMH. Entre los recientes patrocinadores de productos de la marca se encuentran Angelina Jolie, Muhammad Ali y Michael Phelps.

Historia de Louis Vuitton

Fundación hasta la Segunda Guerra Mundial

La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines de París, Francia. Louis Vuitton había observado que el baúl HJ Cave Osilite podía apilarse fácilmente y en 1858, Vuitton introdujo sus baúles de fondo plano con lona de trianón, haciéndolos ligeros y herméticos. Antes de la introducción de los baúles de Vuitton’, se utilizaban baúles de tapa redondeada, generalmente para favorecer el escurrimiento del agua, y por ello no se podían apilar. Fue el baúl plano de lona Trianon gris de Vuitton el que permitió apilarlo con facilidad para los viajes. Muchos otros fabricantes de maletas imitaron el estilo y el diseño de LV’.

En 1857, la empresa participó en la exposición universal de París. Para protegerse de la duplicación de su aspecto, Vuitton cambió el diseño del Trianon por un diseño de rayas beige y marrón en 1876. En 1885, la empresa abrió su primera tienda en Londres, en Oxford Street. Poco después, debido a la continua imitación de su look, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que llevaba un logotipo que decía “marque L. Vuitton déposée“, que se traduce en “L. Vuitton registered trademark–. En 1892, Louis Vuitton murió y la dirección de la empresa pasó a su hijo.

Después de la muerte de su padre, Georges Vuitton comenzó una campaña para convertir la empresa en una corporación mundial, exhibiendo los productos de la compañía en la Feria Mundial de Chicago en 1893. En 1896, la empresa lanzó la firma Monogram Canvas y la patentó en todo el mundo. Sus símbolos gráficos, entre los que se encontraban los cuatrifolios y las flores (así como el monograma LV), se basaban en la tendencia de utilizar diseños japoneses y orientales de finales de la época victoriana. Las patentes resultaron ser un éxito para detener las falsificaciones. Ese mismo año, Georges viajó a Estados Unidos, donde recorrió ciudades como Nueva York, Filadelfia y Chicago, vendiendo productos Vuitton. En 1901, la compañía Louis Vuitton introdujo la Bolsa Steamer, una pieza de equipaje más pequeña diseñada para ser guardada dentro de los baúles de equipaje Vuitton.

En 1913, el edificio Louis Vuitton abrió sus puertas en los Campos Elíseos. Era la tienda de artículos de viaje más grande del mundo en ese momento. También se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay, Washington, Londres, Alejandría y Buenos Aires al comenzar la Primera Guerra Mundial. Posteriormente, en 1930, se introdujo el bolso Keepall. Durante 1932, LV introdujo el bolso Noé. Esta bolsa se fabricó originalmente para que los vinateros de champán transportaran las botellas. Poco después, se introdujo el bolso Speedy de Louis Vuitton (ambos se siguen fabricando en la actualidad). En 1936 Georges Vuitton murió, y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa.

Colaboración

Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró con los nazis durante la ocupación alemana de Francia. El libro francés Louis Vuitton, una saga francesa, escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini y publicado por la editorial parisina Editions Fayard cuenta cómo los miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno títere dirigido por el mariscal Philippe Pétain y aumentaron su riqueza gracias a sus negocios con los alemanes. La familia creó una fábrica dedicada a producir artefactos que glorificaban a Pétain, incluyendo más de 2.500 bustos.

Caroline Babulle, portavoz de la editorial Fayard, dijo: “No han refutado nada de lo que aparece en el libro, pero intentan enterrarlo fingiendo que no existe’;–En respuesta a la publicación del libro’;en 2004, un portavoz de LVMH dijo: “Se trata de historia antigua. El libro abarca un periodo en el que era una empresa familiar y mucho antes de que pasara a formar parte de LVMH. Somos diversos, tolerantes y todo lo que debe ser una empresa moderna.– Un portavoz de LVMH dijo a la revista satírica Le Canard Enchainé: “No negamos los hechos, pero lamentablemente el autor ha exagerado el episodio de Vichy. No hemos presionado a nadie. Si los periodistas quieren autocensurarse, nos parece bien.
Esa publicación fue la única revista francesa que mencionó el libro, LVMH es el mayor anunciante del país en la prensa.

De 1945 a 2000

Durante este período, Louis Vuitton comenzó a incorporar el cuero en la mayoría de sus productos, que iban desde pequeños bolsos y carteras hasta piezas de equipaje más grandes. Con el fin de ampliar su línea, la empresa renovó su emblemático lienzo Monogram en 1959 para hacerlo más flexible, lo que permitió utilizarlo para bolsos, carteras y monederos. Se cree que en la década de 1920, la falsificación volvió a ser un problema mayor para continuar en el siglo XXI. En 1966, se lanzó el Papillon (un bolso cilíndrico que sigue siendo popular hoy en día). En 1977, los ingresos anuales ascendían a 70 millones de francos (14,27 millones de dólares). Un año después, la marca abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka. En 1983, la empresa se unió a la America’;s Cup para formar la Louis Vuitton Cup, una competición preliminar (conocida como regata eliminatoria) de la regata. Posteriormente, Louis Vuitton amplió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipei (Taiwán) en 1983 y en Seúl (Corea del Sur) en 1984. Al año siguiente, 1985, se introdujo la línea de cuero Epi.

En 1987 se crea LVMH. Moët et Chandon y Hennessy, principales fabricantes de champán y coñac, se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo. Los beneficios de 1988 aumentaron un 49% más que en 1987. En 1989, Louis Vuitton llegó a tener 130 tiendas en todo el mundo. Al entrar en la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de LV, y en 1992, su marca abrió su primer local en China, en el Hotel Palace de Pekín. Se introdujeron más productos, como la línea de cuero Taiga en 1993, y la colección de literatura de Voyager Avec… en 1994. En 1996, la celebración del centenario del lienzo Monogram se llevó a cabo en siete ciudades de todo el mundo.

En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs su director artístico. En marzo del año siguiente, diseñó y presentó la primera línea de ropa para hombre y mujer de la empresa. También en este año se introdujeron productos como la línea Monogram Vernis, los álbumes de recortes LV y la Guía de la ciudad de Louis Vuitton.

Los últimos acontecimientos del siglo XX fueron el lanzamiento de la línea mini monogram en 1999, la apertura de la primera tienda en África enMarrakech, Marruecos, en el año 2000, y finalmente la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia, donde se vendió el neceser “amfAR– diseñado por Sharon Stone cuya recaudación se destinó a La Fundación para la Investigación del SIDA (también en el año 2000).

2001 a 2011

En 2001, Stephen Sprouse, en colaboración con Marc Jacobs, diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton que presentaba un grafiti escrito sobre el patrón del monograma. El grafiti decía Louis Vuitton y, en algunos bolsos, el nombre del bolso (como Keepall y Speedy). Algunas piezas, que presentaban el grafiti sin el fondo de lona del monograma, sólo estaban disponibles en la lista de clientes V.I.P. de Louis Vuitton. Ese mismo año, Jacobs también creó el brazalete con dijes, la primera pieza de joyería de LV.

En 2002, se presentó la colección de relojes Tambour. Durante este año, se inauguró el edificio de LV en el distrito de Ginza, en Tokio, y la marca colaboró con Bob Wilson[desambiguación necesaria] para su escenografía de los escaparates navideños. En 2003, Takashi Murakami, en colaboración con Marc Jacobs, ideó la nueva gama de bolsos y accesorios de lona Monogram Multicolore. Esta gama incluía los monogramas de la lona Monogram estándar, pero en 33 colores diferentes sobre fondo blanco o negro. (El lienzo clásico presenta monogramas dorados sobre fondo marrón.) Murakami también creó el patrón Cherry Blossom, en el que se colocaban esporádicamente caras de dibujos animados sonrientes en medio de flores rosas y amarillas sobre el lienzo Monogram. Este motivo apareció en un número limitado de piezas. La producción de esta edición limitada se interrumpió en junio de 2003. En 2003, se abrieron las tiendas de Moscú, Rusia, y de Nueva Delhi, India, se lanzaron las líneas de cuero Utah y Suhali, y se celebró el 20º aniversario de la LV Cup.

En 2004, Louis Vuitton celebró su 150 aniversario. La marca también inauguró tiendas en Nueva York (en la Quinta Avenida), São Paulo, Ciudad de México, Cancún y Johannesburgo. También abrió su primera tienda mundial en Shanghai. En 2005, Louis Vuitton reabrió su tienda de los Campos Elíseos en París, diseñada por el arquitecto estadounidense Eric Carlson (con fama de ser la mayor y más exitosa tienda de LV en el mundo), y lanzó la colección de relojes Speedy. En 2006, LV inauguró el Espace Louis Vuitton en su séptima planta. En 2008, Louis Vuitton lanzó la lona Damier Graphite. La lona presenta el clásico patrón Damier pero en negro y gris, lo que le da un aspecto masculino y un aire urbano.

En 2010, Louis Vuitton abrió lo que describió como su tienda más lujosa en Londres.

A principios de 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su “Director de estudio y estilo de prêt-à-porter masculino–. Esencialmente, se convirtió en el principal diseñador de ropa masculina mientras trabajaba bajo la dirección artística de toda la compañía de Marc Jacobs.

El 17 de septiembre de 2011, Louis Vuitton abrió su primera Island Maison (mansión en una isla) en Singapur, la primera ‘maison’; que se abre en el sudeste asiático.

De 2012 a la actualidad

A partir de septiembre de 2013, la compañía contrató a Darren Spaziani para dirigir su colección de accesorios.

El 4 de noviembre de 2013, la compañía confirmó la contratación de Nicolas Ghesquière para sustituir a Marc Jacobs como director artístico de las colecciones femeninas. La primera línea de Ghesquière para la compañía se presentará en París en marzo de 2014.

El 7 de abril de 2014, Edouard Schneider será el jefe de prensa y relaciones públicas de Louis Vuitton a las órdenes de Frédéric Winckler, que es el director de comunicación y eventos de Vuitton.

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por “Louis Vuitton“