4 Estrategias Para Mejorar La Marca Global

A medida que el mundo está más conectado, más marcas están adoptando la globalización. Este es el proceso de desarrollar una influencia internacional o de operar a escala global. Al convertirse en una marca global, muchas empresas pueden comercializar sus productos a personas de diferentes culturas y países, manteniendo la coherencia de su marca.

En este artículo definimos la marca global, sus beneficios y diferentes estrategias y consejos para desarrollar sus propias campañas de marketing internacional.

¿Qué es el branding? Por qué la marca es importante para su empresa

¿Qué es la marca global?

El branding global es el proceso de crear una imagen de marca que sea coherente en los mercados de todo el mundo. El propósito del branding global es ayudar a que personas de diversos países y culturas reconozcan y conozcan tu marca. Mientras que algunas marcas optan por dirigirse a un mercado más local y centralizado, las marcas globales optan por comercializar en cualquier país o región que lleve sus ofertas. Su marketing y sus mensajes son los mismos en todo el mundo, excepto por pequeños ajustes lingüísticos o culturales. Al mantener la coherencia de esta marca, las marcas globales pueden compartir sus valores en el extranjero y a nivel local.

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Beneficios de la marca global

Estos son algunos de los principales beneficios de la marca global:

  • Más consistencia: Tanto las marcas como los consumidores pueden beneficiarse de la coherencia de la marca global. Mientras las marcas pueden difundir su mensaje en todos los continentes, los consumidores pueden estar seguros de que reciben la misma calidad de producto tanto si están en Francia como en Brasil.
  • Aumento del conocimiento de los clientes: Cuando sus productos se venden en todo el mundo, es posible que más personas se familiaricen con las ofertas de su empresa. Esta familiaridad puede hacer que los consumidores se decanten por su producto en lugar de uno que no hayan visto a menudo.
  • Reducir los costes de marketing: En lugar de cambiar su campaña en función de los mercados locales, su marca puede ahorrar dinero en marketing manteniendo la coherencia de sus anuncios y mensajes en todo el mundo.
  • Ahorro de costes de producción: Si puede mantener el mismo diseño de envase en todo el mundo, su marca puede ahorrar bastante dinero en costes de producción. Además de ahorrar dinero, esto puede contribuir a reducir los residuos, lo que es bueno para el medio ambiente.

Estrategias para construir una marca global

Estas son algunas de las estrategias que puede seguir para construir una marca global:

Tenga en cuenta las traducciones

Cuando se construye una marca global, hay que ser consciente de las diferentes culturas de los países. La forma en que se interpreta su marketing en una región puede ser muy diferente a la de otra. A la hora de crear sus campañas, su equipo debe encontrar algún tipo de término medio que resulte atractivo para los consumidores de todo el mundo. Junto con su marketing, piense en cómo se interpreta el nombre de su marca en los distintos países. Investiga para ver cómo se traduce en diferentes idiomas.

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Conozca a los competidores mundiales

Además de competir con otras marcas globales, su empresa debe tener en cuenta las marcas locales a las que se va a enfrentar. Haga que su equipo investigue a fondo todos los puntos de venta exclusivos de sus competidores, comparando los suyos con cada uno de ellos. Conozca la ventaja que tiene su marca y piense en cómo puede posicionarse para ser la mejor opción en cada mercado.

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Amplíe su oferta

En lugar de intentar ser una marca de nicho, piense en formas de reformular su marca para hacerla más amplia. En lugar de capitalizar un solo producto que vendas, puedes lanzar varios productos que se dirijan a diferentes partes del mercado. Por ejemplo, las marcas de refrescos tienden a vender diferentes variaciones de sus productos para satisfacer los deseos y necesidades de diferentes tipos de consumidores. Pueden vender refrescos dietéticos para los que quieren una opción sin calorías, sabores divertidos para los que les gusta probar cosas nuevas y refrescos normales para los que prefieren el sabor clásico de los refrescos.

Investigue los comportamientos de los clientes

La forma de actuar de los clientes puede variar bastante en todo el mundo. Las fuerzas que impulsan a los consumidores a elegir una marca pueden ser drásticamente diferentes de una región a otra. Si conoce las preferencias de los consumidores en los distintos mercados, podrá tomar decisiones de marca más acertadas. Conozca dónde le gusta comprar a la gente y por qué elige apoyar a las marcas. Del mismo modo, conozca qué tipo de mensajes de marketing tienen más probabilidades de captar su atención y convencerles de que actúen.

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Consejos para la marca global

Utilice estos consejos para mejorar sus esfuerzos de marca global:

  • Mantenga la coherencia. En lugar de cambiar los valores de su marca para adaptarlos a un mercado local, mantenga lo más importante igual en todas las regiones. Aunque puede hacer algunos cambios ligeros para adaptarse a las diferentes culturas, su mensaje general debe transmitir el mismo atractivo emocional y la misma propuesta de valor.
  • 5. Practicar la responsabilidad social. Si quiere tener una buena reputación en todo el mundo, debe asegurarse de que su marca toma decisiones empresariales éticas. Esto significa tratar a los empleados de forma justa, aplicar prácticas empresariales sostenibles y encontrar formas de retribuir a los necesitados.
  • Cree directrices de marca. Estas directrices tienen que resumir todo lo que representa su marca. Por ejemplo, hay que incluir el estilo visual, el estilo de los contenidos, la declaración de visión y cualquier otra cosa que defina la voz y el tono general de la marca.
  • Invierta en comunicación interna. La forma número uno de crear una marca consistente es con una fuerte comunicación interna. Asegúrese de que su equipo transmite los mismos mensajes, objetivos y expectativas en todas las sedes de su marca.
  • Contratar empleados locales. Contratar a personas de sus diferentes mercados puede ayudarle a comprender mejor su cultura y su forma de hacer negocios. Incluso trabajar con consultores locales puede ayudar a su marca a entender cómo funcionan estos mercados internacionales.
  • Encuentre las herramientas adecuadas. Mantén tu marketing racionalizado utilizando diferentes herramientas y software de marketing online. Dado que trabajas con diferentes zonas horarias, te puede beneficiar el uso de una plataforma que pueda lanzar campañas y publicar en las redes sociales de forma automática.