Mattel

Historia, perfil y vídeo de la historia de Mattel, Inc.

Mattel, Inc. diseña, fabrica y comercializa una amplia variedad de productos de juguete. ¡La cartera de marcas y productos de la compañía incluye las marcas Mattel Girls & Boys Brands, incluyendo las muñecas de moda Barbie & accesorios, Polly Pocket, Little Mommy, Disney Classics, y Monster High, Hot Wheels, Matchbox, y Tyco R/C vehículos y juegos, y CARS, Radica, Toy Story, Max Steel, WWE Wrestling, y Batman, y juegos & rompecabezas; Fisher-Price Brands, incluyendo Fisher-Price, Little People, BabyGear, y Imaginext, Dora la Exploradora, Go Diego Go! Thomas & Friends, Mickey Mouse Clubhouse, Disney’s Jake and the Never Land Pirates, y See N Say, y Power Wheels; American Girl Brands, incluyendo My American Girl, la colección histórica, y Bitty Baby. Opera a través de tres segmentos: Norteamérica, Internacional y American Girl. El segmento Norteamérica comercializa y vende juguetes en Estados Unidos y Canadá a través de las categorías Mattel Girls & Boys Brands y Fisher-Price Brands. El segmento Internacional incluye los productos comercializados por el segmento Norteamérica, aunque algunos son desarrollados o adaptados para determinados mercados internacionales. El segmento American Girl es una empresa de comercialización directa, editorial infantil y minorista, más conocida por su línea insignia de muñecas históricas, libros y accesorios, así como por las marcas My American Girl y Bitty Baby. La empresa fue fundada por Elliot Handler, Ruth Handler y Harold Matson en 1945 y tiene su sede en El Segundo, California.

Historia de Mattel

Mattel Creations fue fundada en 1945 por Harold “Matt– Matson, Ruth yElliot Handler. Al principio, la empresa vendía marcos para cuadros y luego muebles para casas de muñecas. Matson pronto vendió su parte a los Handler debido a su mala salud. En 1947, la empresa tiene su primer juguete de éxito, “Uke-A-Doodle–. La empresa se constituye al año siguiente en California. En 1955, Mattel se convierte en el primer patrocinador del Club de Mickey Mouse. En 1959, Mattel presenta la muñeca Barbie, que se convierte en el juguete más vendido de la empresa. En 1960, Mattel presentó a Chatty Cathy, una muñeca parlante que revolucionó la industria del juguete. El mecanismo de conversación de cuerda creado para Chatty Cathy se utilizó en varios juguetes posteriores como See ‘N Say que se presentó por primera vez en 1965.

Mattel en 1960 sale a bolsa y cotiza en el mercado de valores de Nueva York en 1963. Mattel también adquiere una serie de empresas durante la década de 1960 (ver tabla). Hot Wheels sale al mercado por primera vez en 1968. En 1974, los Handler dejan la empresa y se dedican a otros intereses.

La empresa se introdujo en el mercado de las videoconsolas domésticas en la década de 1980, pero acumuló unas pérdidas de 394 millones de dólares en 1983 y estuvo a punto de declararse en quiebra. El presidente John W. Amerman mejoró las finanzas de la empresa en 1987 centrándose en las marcas principales. Mattel vuelve a trabajar con la compañía Disney en 1988.

En 1993, 1997 y 1998, Mattel compró Fisher-Price Inc, Tyco Toys, Inc y Pleasant Company, fabricante de la marca American Girl, respectivamente.

Mattel volvió a entrar en el mercado de los juegos de ordenador con la compra de The Learning Co. en 1999 por 3.500 millones de dólares, pero pronto vendió The Learning Co. en 2000 con grandes pérdidas. Ese año, la empresa registró una pérdida neta de 430,9 millones de dólares.

En diciembre de 2000, Mattel demandó a la banda Aqua, diciendo que su canción “Barbie Girl– violaba la marca registrada Barbie y convertía a Barbie en un objeto sexual, refiriéndose a ella como una “rubia bimbo– La demanda fue rechazada en 2002.

En 2002, Mattel cerró su última fábrica en Estados Unidos, que originalmente formaba parte de la división Fisher-Price, subcontratando la producción aChina, lo que inició una cadena de acontecimientos que desembocó en un escándalo de contaminación por plomo.

El 14 de agosto de 2007, Mattel retiró más de 18 millones de productos. El New York Times cubrió de cerca las múltiples retiradas de Mattel. Muchos de los productos habían superado los límites establecidos en EE.UU. para los revestimientos superficiales que contienen plomo. Los revestimientos superficiales no pueden superar el 0,06% de plomo en peso. Otras retiradas se debieron a que era posible que algunos juguetes supusieran un peligro para los niños debido al uso de fuertes imanes que podían desprenderse. Mattel reescribió su política sobre los imanes y, finalmente, retiró el producto en agosto de 2007. La retirada incluía 7,1 millones de juguetesPolly Pocket producidos antes de noviembre de 2006; 600.000 juegos de Barbie y Tanner; 1 millón de Doggie Daycare; Shonen Jump’s One Piece; y miles de juguetes de Batman Manga debido a los imanes expuestos. En 2009 Mattel pagaría una multa de 2,9 millones de dólares a la Comisión de Seguridad de los Productos de Consumo por comercializar, importar y vender juguetes que no cumplían con la normativa.^[10] Mattel fue elogiada como un estándar de oro por su respuesta a la crisis por varias publicaciones, incluyendo PRWeek, Los Angeles Times, FORTUNE Magazine y Business Management.

A principios de 2010, HiT Entertainment concedió la licencia de Thomas & Friends a Mattel para los juguetes.

Mattel acordó la compra de HiT Entertainment sans Sprout al grupo Apax Partners en octubre de 2011 por 680 millones de dólares. La venta/fusión se completó el 1 de febrero de 2012, y HIT Entertainment se convirtió en una filial de propiedad absoluta de Mattel, gestionada bajo su unidad Fisher-Price.

Mattel fue nombrada por la revista Fortune como una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, destacando que sólo se cubrieron 1.292 puestos de trabajo de 164.045 solicitudes de empleo durante el año anterior, así como el hecho de que más de 1.000 empleados llevan más de 15 años en la empresa.

En octubre de 2013, Mattel puso en marcha su nuevo estudio cinematográfico interno, Playground Productions, para encargarse de la producción multimedia, películas, programas de televisión, series web, eventos en directo y juegos, para las marcas de Mattel’. Su primer proyecto de animación es «Team Hot Wheels: The Origin of Awesome». Mattel tenía en desarrollo en ese momento: una película de acción real de Hot Wheels en Legendary Entertainment, una película de He-Man está en las obras de Columbia y una característica de Monster High con Universal y una película de Max Steel en producción con Dolphin Entertainment.

El 28 de febrero de 2014, Mattel adquirió Mega Brands.

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Video publicado en YouTube por “Mattel“