Por qué son importantes las meta descripciones y cómo escribirlas

La creación de una buena meta descripción se ha convertido en un imperativo para los esfuerzos de marketing online. Una meta descripción consiste en un breve fragmento de código que puede marcar la diferencia entre que alguien visite su sitio web o que su empresa pierda un cliente. Una buena meta descripción puede ayudarle a sacar el máximo partido a sus esfuerzos de marketing online.

En este artículo, hablaremos de lo que es una meta descripción, por qué son importantes y cómo escribir una eficaz para cada una de sus páginas web.

¿Qué es una meta descripción?

Las meta descripciones son códigos que proporcionan información sobre un sitio web, pero esa información no suele ser visible en la propia página. Los creadores del sitio web pueden utilizar esta etiqueta para escribir una breve descripción del sitio web.

¿Por qué son importantes las meta descripciones?

La etiqueta de meta descripción es importante porque los motores de búsqueda la utilizan cuando muestran los resultados de las búsquedas. Cuando alguien busca en un sitio, se le da una página de resultados relevantes llamada página de resultados del motor de búsqueda, o SERP. Cada resultado tiene el título de la página seguido de una descripción de la misma. Si el creador de ese sitio web proporcionó una etiqueta de meta descripción, el texto de esa etiqueta se utilizará para la descripción en los resultados de la búsqueda. Si no es así, los motores de búsqueda suelen extraer las primeras frases de la página y utilizarlas como descripción.

En cualquier estrategia de marketing digital que implique a los motores de búsqueda, hay que trabajar para mejorar la clasificación de la página y el porcentaje de clics. Al tomar el control de la información que muestra el motor de búsqueda, es más probable que alguien esté lo suficientemente interesado en su página como para hacer clic en el resultado de la búsqueda. Esto mejorará su tasa de clics y, a su vez, beneficiará su clasificación en los resultados de búsqueda.

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Cómo crear una meta descripción eficaz

Para crear una meta descripción efectiva, aquí hay algunas cosas que debe hacer:

  1. Apunta a la duración óptima.
  2. Escribir textos convincentes.
  3. Incluir palabras clave.
  4. Hacerlo único
  5. Manténgase en el tema.
  6. Evite las comillas

1. Apunte a la duración óptima

Aunque puede hacer su meta descripción tan larga o tan corta como quiera, hay una longitud óptima a la que debe aspirar. También quiere que su meta descripción sea bastante descriptiva de su página, por lo que no quiere que sea demasiado corta. Por lo tanto, es una buena idea que la etiqueta meta descripción tenga entre 50 y 160 caracteres siempre que sea posible. Aunque siempre hay excepciones a esta regla en algunos casos, ésta es una pauta general para empezar.

2. Escriba un texto convincente

El objetivo de escribir la etiqueta de meta descripción es convencer a los usuarios de los motores de búsqueda para que hagan clic en su enlace. Para ello, debe escribir un texto publicitario convincente. Piense que es su primera oportunidad de causar una impresión en un cliente potencial. Asegúrese de que su texto está bien redactado y de que no hay errores gramaticales ni ortográficos. Procure que su texto sea convincente e interesante sin desvelar toda la información de la página.

Por ejemplo, has escrito un artículo titulado «Cómo cambiar una rueda pinchada» Este es un ejemplo de una meta descripción que da demasiada información:

  • Estabiliza las ruedas, afloja las tuercas, levanta el coche con el gato, quita el neumático, monta la rueda de repuesto, aprieta las tuercas y baja el coche.

Este primer ejemplo carece de interés y proporciona la información que el lector busca directamente desde el motor de búsqueda, lo que le niega un clic.

Una mejor meta descripción para este artículo sería algo así

  • ¿Atascado en la carretera? Esta guía le dirá todo lo que necesita saber para cambiar una rueda pinchada.

Este segundo ejemplo permite saber qué hay en la página sin desvelar la información más importante. Da al lector una razón para hacer clic en su página web, que es el objetivo final.

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3. Incluir palabras clave

Las palabras clave son una parte importante para que tu página se posicione en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda buscan estas palabras clave en su página para ver si se ajustan a la consulta de búsqueda. Cualesquiera que sean las palabras clave a las que apunte para esa página específica, debe asegurarse de incluirlas en su meta descripción. Si su meta descripción contiene la palabra clave de la consulta de búsqueda, los motores de búsqueda suelen poner este texto en negrita. Esto hace que su página web destaque más dentro de los resultados de búsqueda y demuestra que su página ofrece exactamente lo que el buscador está buscando.

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4. Hacerlo único

Una cosa que hay que evitar es utilizar la misma meta descripción para varias páginas. Al igual que la etiqueta del título de su página debe ser única, también lo debe ser la meta descripción. La mejor manera de evitar la redundancia es crear las meta etiquetas usted mismo en lugar de que se generen automáticamente, como hacen algunas plataformas web. De esta manera, al menos puedes incluir tu palabra clave única dentro de la meta descripción y hacerla ligeramente diferente de las otras páginas.

5. Mantenga el tema

Su meta descripción debe ser una representación exacta de lo que los usuarios encontrarán cuando visiten su página web. Algunas personas intentan escribir simplemente lo que creen que los usuarios de los motores de búsqueda quieren oír, con poca relación con lo que realmente hay en su página web. Si hace esto, los motores de búsqueda a menudo dejarán de utilizar su etiqueta de meta descripción por completo y generarán una por su cuenta.

6. Evitar las comillas

Una cosa que hay que evitar al crear una meta descripción es el uso de comillas. Algunos motores tienen problemas para leerlas y cortan la meta descripción en las comillas. Es mejor evitar todos los caracteres no alfanuméricos siempre que sea posible. Mantenga su meta descripción con letras, números y puntuación básica para obtener mejores resultados. Si las comillas son esenciales para su meta descripción y desea incluirlas, considere la posibilidad de utilizar comillas simples en lugar de dobles.