Micrositios: Una guía definitiva

La eficacia de las campañas web puede mejorarse utilizando micrositios. Independientemente de su trabajo en un equipo de marketing, aprender a crear y utilizar micrositios es fundamental. Antes de crear y utilizar micrositios, hay que investigar.

En este artículo, analizamos qué es un micrositio, cuándo considerar la creación de uno y los principales beneficios de utilizar un micrositio.

¿Qué es un micrositio?

Un micrositio es una página web independiente o una pequeña colección de páginas web creadas y mantenidas por una marca específica. Suelen estar dedicados a promocionar reuniones, productos o esfuerzos de marketing únicos. Los micrositios suelen tener un dominio distinto al de su empresa matriz o sirven como subdominio del sitio web principal de la empresa, aunque suelen tener URL diferentes.

Hay dos categorías principales de microservicios:

  • Microservicios construidos para una campaña específica: Son sitios web independientes de la empresa que los ha creado y que existen con el único propósito de promover una campaña de marketing. Suelen estar poblados de contenidos visuales, de vídeo y escritos, se anuncian a audiencias específicas a través de varios canales y luego suelen dejarse solos.
  • Micrositios que se actualizan regularmente y con contenido: Son similares a los sitios de los medios de comunicación y suelen publicar contenidos sobre un tema específico y en un horario regular. Su tema suele estar relacionado con los productos de su organización matriz, proporcionando a los clientes actuales y potenciales diversas piezas de información relevantes sobre un campo específico. A diferencia de los micrositios creados para una campaña específica, que no suelen requerir actualizaciones constantes después de su lanzamiento, los micrositios con contenido regular suelen requerir un equipo de personas que los gestionen y añadan contenido regularmente.

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Cuándo considerar la construcción de un micrositio

Hay varias situaciones en las que la creación de un micrositio puede ser un movimiento positivo para su organización. Algunas de ellas son:

Al lanzar un nuevo producto

Cuando una gran marca lanza un nuevo producto, éste suele requerir una campaña de promoción para llamar la atención y generar curiosidad. Esta campaña suele utilizar una mezcla de marketing diversa para hacer llegar su mensaje, que consiste en promociones a través de varios canales, como la televisión, los medios sociales, los medios impresos y las exposiciones, entre otros. La creación de un micrositio para ese producto específico suele ser una forma eficaz de ofrecer información sobre el producto a cualquier persona a la que haya llegado la campaña promocional y que quiera saber más sobre el producto.

La razón por la que un micrositio suele ser una forma más eficaz de proporcionar a los interesados información adicional en comparación con la simple publicación en el sitio web principal de la empresa es que el sitio web de una gran marca suele contener información sobre muchos productos diferentes. Al tener un micrositio dedicado exclusivamente al producto que se está promocionando en ese momento, se puede marcar completamente con las características del producto, lo que hace más probable que los visitantes lo recuerden.

Cuando se dirige a una zona geográfica específica

Las grandes empresas que se extienden por grandes áreas geográficas y que necesitan proporcionar a los clientes información específica de su ubicación pueden construir micrositios que se dirijan a los usuarios de cada área. Si una empresa quiere generar clientes potenciales específicos de una zona geográfica o proporcionar información que sólo sea relevante para los habitantes de una zona determinada, la creación de un micrositio suele ser más eficaz que la simple adición de la información en el sitio web principal, ya que facilita que los clientes y los clientes potenciales sepan si la información proporcionada es relevante para ellos.

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Cuando intente generar clientes potenciales específicos

Cuando una empresa trata de generar clientes potenciales que sus profesionales de ventas puedan luego perseguir, la construcción de un micrositio suele ser una forma eficaz de conseguir clientes potenciales de calidad, ya que las personas que acceden a los micrositios suelen estar realmente interesadas en un producto o dominio. Junto con el hecho de que puede dirigirse a zonas geográficas específicas, esto lo convierte en una herramienta muy útil para las empresas que buscan clientes potenciales.

Al promocionar eventos específicos

Algunas empresas organizan diversos eventos, normalmente para mejorar la presencia de su marca en una zona determinada y generar ventas. Publicar los detalles de estos eventos en el sitio web principal puede dificultar que las personas potencialmente interesadas los descubran, por lo que crear un micrositio dedicado suele ser una forma muy eficaz de asegurarse de que cualquier persona que pueda estar interesada en asistir tenga fácil acceso a cualquier información relevante sobre el evento.

Cuando un producto es diferente de los demás productos de la empresa matriz

Otro uso de los micrositios es cuando uno de los productos de la empresa es significativamente diferente, ya sea funcional o estilísticamente, de la mayoría de los otros productos vendidos por la organización respectiva. Tener un sitio separado donde cualquier persona interesada pueda investigar las características de ese producto suele ser más eficiente que utilizar el sitio web principal de la empresa.

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Ventajas de utilizar un micrositio

Algunos de los beneficios más importantes de utilizar un micrositio son

  • Se evita saturar la página principal de la empresa'. Las grandes empresas suelen tener páginas web muy ricas en contenido. El uso de micrositios para algunos de los productos de la empresa libera espacio en la página principal.
  • Puede orientar su contenido. Las personas con intereses específicos tienden a utilizar los micrositios para obtener la información que buscan, ya que les ayuda a evitar cualquier información innecesaria. Esta tendencia significa que el uso de micrositios puede ayudarle a ofrecer un contenido centrado y específico.
  • Es más rentable cuando se promueven campañas estacionales. Algunas campañas de marketing tienen una vida relativamente corta y utilizar el sitio web principal de la empresa para promocionarlas no suele ser eficiente en términos de tiempo y presupuesto. Los micrositios suelen requerir menos tiempo de creación y son más rentables, por lo que son ideales para las campañas a corto plazo.
  • Puede utilizarlos para establecer una sub-marca. Cuando una gran marca lanza un nuevo producto y quiere comercializarlo de forma diferente, puede utilizar un micrositio para separar todos los esfuerzos de marketing y construir de forma independiente una marca dentro de otra marca.
  • Podrá probar nuevas ideas. Algunas empresas utilizan micrositios para probar diversas ideas de marketing. Poder evaluar la eficacia de sus estrategias de marketing en un entorno aislado de la marca principal de la empresa puede permitir a los equipos de marketing experimentar sin correr el riesgo de afectar a toda la marca.

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