Narración visual: Qué es y cómo utilizarlo

Los profesionales del marketing y la publicidad utilizan diversas estrategias para atraer y captar a los miembros de un público objetivo. Una de ellas es la narración visual, que utiliza herramientas visuales para contar una historia al espectador. Si crees que la narración visual podría ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing, puede ser beneficioso que aprendas cómo funciona y cómo utilizarla en tu próxima campaña. En este artículo, hablamos de la narración visual y de sus ventajas y explicamos cómo utilizar esta estrategia de forma eficaz.

¿Qué es la narración visual?

La narración visual es la técnica que cuenta una historia mediante el uso de medios visuales, como el vídeo, la fotografía o la ilustración. Algunos ejemplos de narración visual son las historias contadas desde el punto de vista de un individuo, las imágenes colocadas una al lado de la otra para contar una historia o las visiones proporcionadas sobre un tema específico.

El objetivo de este método de narración es captar la atención de la audiencia de forma rápida y eficaz. El cerebro humano puede procesar una imagen con una rapidez increíble. Según una investigación realizada en el MIT, el procesamiento de imágenes puede producirse en tan sólo 13 milisegundos, lo que supone un tiempo sustancialmente inferior al que se tarda en parpadear. Cuando un miembro de su público objetivo ve una historia representada visualmente, puede procesar y comprometerse con ella mucho más rápido de lo que podría leer palabras en una página.

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¿Quién utiliza la narración visual?

Muchas personas de diversos sectores utilizan la narración visual. La gente suele presentar las noticias y la información a través de métodos visuales, como cuando los periodistas presentan la información desde un lugar donde se está desarrollando una historia. Muchas formas de entretenimiento también se basan en métodos visuales para contar historias, como las películas, los programas de televisión y las novelas gráficas. En el ámbito del marketing y la publicidad, la narración visual también puede mostrar una marca y sus ofertas, mostrando a la gente lo que podría experimentar al convertirse en cliente.

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Elementos de la narración visual

La narración visual puede incluir varios elementos y herramientas, dependiendo de la voz y la intención de la marca. Un cómic es un ejemplo de narración visual, ya que se basa en el dibujo para transmitir un mensaje o una historia concreta. Otros ejemplos son:

  • Infografía
  • Memes
  • GIFs (imágenes animadas)
  • Animaciones
  • Gráficos
  • Vídeos
  • Fotos
  • Gráficos

Diferentes elementos de esta estrategia pueden atraer a diferentes miembros de un público objetivo. Los más jóvenes pueden interesarse más por los memes y los GIF, mientras que los espectadores de más edad pueden preferir los cuadros y los gráficos para obtener información. La intención y la voz de la marca también influyen en los elementos que se utilizan en las campañas de narración visual. Una marca más seria puede limitarse a vídeos, gráficos, tablas e imágenes, mientras que una empresa desenfadada puede compartir GIF y memes para hacer reír a su audiencia y conseguir que se implique a través de los «me gusta», los comentarios y las comparticiones.

Ventajas de la narración visual

Una estrategia de marketing sólida debe incluir la narración visual como un componente clave. El uso de este método tiene varias ventajas clave. La primera es que genera más interés y compromiso a una velocidad mucho mayor. Dado que el cerebro puede procesar imágenes y vídeos más rápidamente que procesar y leer palabras, la inclusión de imágenes atrae la atención del espectador con mayor eficacia. Cuando se utilizan junto al texto, los elementos visuales pueden hacer que el contenido resulte más atractivo y atrayente.

La participación pasiva es otro aspecto atractivo de la narración visual. Cuando creas vídeos para tu marca, los espectadores pueden ingerirlos de forma pasiva en lugar de tener que leer activamente el contenido o navegar por una página. Los vídeos y las animaciones son buenos candidatos para la participación pasiva. El uso de elementos de narración visual para interrumpir largas secciones de texto también ayuda al espectador a sentirse menos abrumado por lo que ve. Además, muchas personas aprenden más eficazmente a través de métodos visuales. Cuando quiera transmitir un mensaje o contar una historia, el uso de métodos visuales puede ayudar a su audiencia a aprender y entender lo que usted quiere que sepa.

Cómo llevar a cabo una campaña con narración visual

El siguiente paso para aprovechar las ventajas de la narrativa visual es añadir aspectos visuales a sus campañas de marketing y publicidad. Siga estos pasos para poner en marcha una campaña que pueda impulsar el compromiso y aumentar el atractivo entre los espectadores:

1. Crear una estrategia de campaña

Antes de empezar a publicar memes en un intento de hacerse viral, tómate un tiempo para crear una estrategia para tu campaña de narración visual. Identifica el mensaje que quieres transmitir y destaca algunos de los elementos clave de la historia que puedes representar visualmente.

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2. Invierta en su propio contenido

Aunque compartir contenido existente puede tener su lugar en el marketing, también es importante crear su propio contenido visual que refleje su marca. Si quieres contar una historia sobre un punto de dolor y cómo un producto que tu empresa ofrece puede eliminar ese desafío, considera la posibilidad de crear un vídeo que guíe al comprador a través de ese viaje de forma visual.

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3. Motivar a los espectadores para que sigan aprendiendo

Una narración visual sólida motiva a la gente a seguir consumiendo la historia que se cuenta, así que hay que averiguar qué motiva a los espectadores e incluir esos elementos en la campaña. Una buena pieza de contenido captará la atención del espectador en los primeros segundos y le proporcionará información valiosa que le hará querer seguir mirando.

4. Proporcione una experiencia positiva

Un contenido visual sólido también debe proporcionar una experiencia positiva a la persona que interactúa con él. Asegúrate de que tus campañas de correo electrónico están bien configuradas y de que todas las imágenes o vídeos se cargan para que la visualización y el compromiso sean rápidos y sencillos. Si compartes contenidos a través de las redes sociales u otras plataformas online, sigue las directrices indicadas para que los espectadores puedan ver lo que compartes.

5. 2. Incluir una llamada a la acción

Cuando se cuenta una historia visualmente, hay que incluir una llamada a la acción que anime al espectador a dar el siguiente paso. La identificación de la llamada a la acción debe formar parte de la creación de la estrategia general de la campaña, ya que cada elemento de su historia debe dirigir al espectador hacia la acción que usted quiere que realice.

Consejos para la narración visual

Mientras considera cómo implementar elementos de narración visual en sus campañas, siga estos consejos para aumentar sus posibilidades de éxito.

  • Muestre en lugar de decir. Mantenga su contenido visual y evite utilizar demasiado texto.

  • Ir entre bastidores. Ofrecer a los espectadores una información única o un vistazo a cosas que no han visto antes es una herramienta de compromiso eficaz. Ofrezca un vistazo entre bastidores de algo que su audiencia estaría interesada en ver.

  • Proporcione un contexto claro. Sin contexto, una historia representada visualmente puede resultar confusa. Muestre el contexto de la historia mediante imágenes de fondo y detalles.

  • Incluir el conflicto. Una buena historia siempre incluye algún tipo de conflicto que necesita ser resuelto y que engancha al espectador. El conflicto que incluya en sus campañas de narración visual debe ser relevante para los miembros de su público objetivo.

  • Hacerlo relevante. El simple hecho de añadir un elemento visual a un anuncio o a una campaña de correo electrónico no atraerá automáticamente al espectador. Cuando utilices elementos visuales para contar historias, asegúrate de que la historia que cuentas es relevante y atractiva para quienes quieres que la vean.

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