Nike

Historia de NIKE, Inc., perfil y vídeo de la historia

NIKE, Inc. diseña, desarrolla, comercializa y vende calzado, ropa y equipamiento de alta calidad, accesorios y servicios. Sus productos de calzado deportivo están diseñados principalmente para un uso atlético específico, aunque un gran porcentaje de los productos se usan para fines casuales o de ocio. Se centra en la oferta de productos de la marca NIKE y de la marca Jordan en siete categorías clave: running, baloncesto, fútbol, entrenamiento para hombres, entrenamiento para mujeres, ropa deportiva NIKE y deportes de acción. También comercializa productos diseñados para niños, así como para otros usos atléticos y recreativos como el béisbol, el cricket, el golf, el lacrosse, las actividades al aire libre, el fútbol, el tenis, el voleibol, la marcha y la lucha libre. La empresa vende una línea de equipos de rendimiento bajo la marca NIKE, que incluye bolsas, calcetines, balones deportivos, gafas, relojes, dispositivos digitales, bates, guantes, equipos de protección, palos de golf y otros equipos diseñados para actividades deportivas. También vende pequeñas cantidades de diversos productos de plástico a otros fabricantes a través de su filial al cien por cien, NIKE IHM, Inc. Sus segmentos operativos reportables para la marca NIKE son: América del Norte, Europa Occidental, Europa Central y del Sur; Europa del Este, Gran China, Japón y Mercados Emergentes. Entre las filiales de la empresa se encuentran Converse Inc., que diseña, comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios informales, y Hurley International LLC, que diseña, comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios para deportes de acción y estilo de vida juvenil. Nike fue fundada por William Jay Bowerman y Philip H. Knight en 1964 y tiene su sede en Beaverton, OR.“

Orígenes e historia de Nike

Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de pista de la Universidad de Oregón Philip Knight y su entrenador Bill Bowerman en enero de 1964. Al principio, la empresa operaba como distribuidor del fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger (ahora ASICS), y realizaba la mayoría de las ventas en las competiciones de atletismo desde el automóvil de Knight.

Según Otis Davis, un estudiante de atletismo al que Bowerman entrenó en la Universidad de Oregón y que más tarde ganó dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de 1960, Bowerman fabricó el primer par de zapatillas Nike para él, lo que contradice la afirmación de que se hicieron para Phil Knight. Dice Davis, “Le dije a Tom Brokaw que yo fui el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman me hizo el primer par de zapatos. La gente no me cree. De hecho, no me gustaba cómo se sentían en mis pies. No tenían soporte y eran demasiado apretadas. Pero vi a Bowerman hacerlos con la gofrera, y fueron míos.

En 1964, en su primer año de actividad, BRS vendió 1.300 pares de zapatillas de correr japonesas con una recaudación de 8.000 dólares. En 1965, la incipiente empresa había adquirido un empleado a tiempo completo y las ventas habían alcanzado los 20.000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda al por menor, situada en el 3107 de Pico Boulevard, en Santa Mónica (California), junto a un salón de belleza, por lo que sus empleados ya no tenían que vender el inventario desde la parte trasera de sus coches. En 1967, debido al rápido aumento de las ventas, BRS amplió las operaciones de venta al por menor y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts.

En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger se acercaba a su fin. BRS se preparó para lanzar su propia línea de calzado, que llevaría el Swoosh recién diseñado por Carolyn Davidson. El Swoosh fue utilizado por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y fue registrado en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos el 22 de enero de 1974.

En 1976, la empresa contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer “anuncio de marca” para Nike, llamado “No hay línea de meta”, en el que no se mostraba ningún producto de Nike. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la empresa salió a bolsa en diciembre de ese año.

Juntos, Nike y Wieden+Kennedy han creado muchos anuncios impresos y de televisión, y Wieden+Kennedy sigue siendo la principal agencia publicitaria de Nike. Fue el cofundador de la agencia, Dan Wieden, quien acuñó el ahora famoso eslogan «Just Do It» para una campaña publicitaria de Nike en 1988, que fue elegido por «Advertising Age» como uno de los cinco mejores eslóganes publicitarios del siglo XX y consagrado en el Instituto Smithsonian. Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike “Just Do It”, que se estrenó el 1 de julio de 1988.^[15] Wieden atribuye la inspiración del eslogan a “Let’s do it”, las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.

A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.En 1990, Nike se trasladó a su sede mundial de ocho edificios en Beaverton, Oregón.

Adquisiciones

Nike ha adquirido varias empresas de ropa y calzado a lo largo de su historia, algunas de las cuales han sido vendidas. Su primera adquisición fue la empresa de calzado de alta gama Cole Haan en 1988, seguida de la compra de Bauer Hockey en 1994. En 2002, Nike compró la empresa de ropa de surf Hurley International al fundador Bob Hurley. En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir Converse, fabricante de la línea de zapatillas Chuck Taylor All-Stars.La empresa adquirióStarter en 2004 y Umbro, conocida por ser la fabricante de las equipaciones de la selección de fútbol de Inglaterra, en 2008.

Con el fin de volver a centrarse en sus principales líneas de negocio, Nike comenzó a desprenderse de algunas de sus filiales en la década de 2000.Vendió Starter en 2007 y Bauer Hockey en 2008. La empresa vendió Umbro en 2012 y Cole Haan en 2013. A partir de 2013, Nike posee dos filiales clave: Converse Inc. y Hurley International.

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Finanzas

Nike Inc. recomprará 8.000 millones de dólares de acciones de clase B de Nike’ en 4 años después de que el actual programa de recompra de 5.000 millones de dólares se complete en el segundo trimestre del año fiscal 2013. Hasta septiembre de 2012, Nike Inc. ha recomprado 10.000 millones de dólares en acciones.

El 19 de diciembre de 2013, el beneficio trimestral de Nike Inc’s subió como resultado de que los pedidos globales de mercancía para entrega en abril aumentaron un 13 por ciento. Los futuros pedidos de zapatos o ropa para entregar entre diciembre y abril, subieron a 10.400 millones de dólares. Las acciones de Nike (NKE) subieron un 0,6 por ciento a 78,75 dólares en las operaciones extendidas.

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por “Business Casual“