¿Qué es la segmentación contextual?

Si está interesado en mejorar el éxito de sus anuncios, puede considerar la posibilidad de utilizar un tipo de publicidad personalizada denominada orientación contextual. La orientación contextual puede ayudar a una marca a aprovechar los mercados objetivo segmentados y mejorar la calidad de sus anuncios. Los anuncios personalizados también pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión, lo que puede impulsar las ventas. En este artículo, analizamos qué es la segmentación contextual, examinamos su importancia, aprendemos la diferencia entre la segmentación contextual y la segmentación por comportamiento y repasamos los seis beneficios clave de la segmentación contextual.

¿Qué es la segmentación del mercado?

¿Qué es la segmentación contextual?

La segmentación contextual es cuando el contenido de un anuncio es similar al contenido de un sitio web. Los anunciantes suelen utilizar los anuncios de pago por clic para la orientación contextual. Un anuncio de pago por clic es un anuncio que el anunciante paga sólo cuando un cliente hace clic en él. Este tipo de publicidad es útil para las empresas porque les permite centrarse en pagar por los anuncios que atraen a sus clientes.

Por ejemplo, si usted' está anunciando comida para perros, puede colocar su anuncio en un blog que ofrece información sobre la adopción y el cuidado de perros. Puede utilizar un servicio de publicidad que le ayude a encontrar el contenido adecuado para su anuncio. El servicio puede pedirle palabras clave que se apliquen al anuncio que usted está promocionando, y luego utilizarlas para escanear sitios web en busca de palabras clave similares y seleccionar los sitios web que se alinean mejor con su anuncio.

He aquí otros ejemplos de segmentación contextual:

  • Orientación contextual en el juego: La segmentación contextual dentro del juego es cuando un juego en línea, una aplicación móvil o un videojuego presenta anuncios de juegos o productos similares relacionados con el argumento del juego. Estos anuncios pueden aparecer antes de que comience el juego o entre rondas. Un ejemplo sería un videojuego con un anuncio de una videoconsola antes de que comience la partida.
  • Orientación contextual en el vídeo: La segmentación contextual en vídeo es cuando un reproductor de vídeo online muestra anuncios de productos relacionados con el contenido del vídeo. Un ejemplo de esto sería un sitio de streaming de vídeo que reprodujera un anuncio de una marca de maquillaje durante un vídeo tutorial de maquillaje.
  • Publicidad nativa: La publicidad nativa se produce cuando un anuncio parece una parte natural de un sitio web debido a su diseño. Un ejemplo de ello sería un anuncio que describiera las ventajas de un determinado modelo de coche y compartiera testimonios de clientes publicados en un sitio web que clasifica los coches en función de las opiniones de los usuarios.

Relacionado: ¿Qué es la publicidad nativa? Tipos, beneficios y experiencia del usuario

¿Por qué es importante la orientación contextual?

La segmentación contextual es importante porque puede ayudarle a colocar sus anuncios donde es más probable que lleguen a un público receptivo. Esto puede afectar positivamente a su número de ventas al aumentar el porcentaje de clics de un anuncio. El porcentaje de clics es una métrica que mide el número de personas que ven sus enlaces e interactúan con ellos. Las empresas suelen hacer un seguimiento para determinar el éxito de sus anuncios a la hora de conseguir que los clientes consideren la compra de sus productos. La mayor parte de la segmentación contextual se basa en la información proporcionada por el sitio web que aloja el anuncio.

Relacionado: ¿Qué es el porcentaje de clics y por qué es importante?

Diferencia entre la orientación contextual y la conductual

La segmentación por comportamiento es un tipo de marketing personalizado que utiliza archivos digitales llamados cookies para registrar información sobre los usuarios. Mientras que la segmentación contextual selecciona los anuncios en función del contenido de un sitio web, la segmentación por comportamiento muestra los anuncios a las personas en función de sus hábitos generales de navegación, independientemente del sitio web que estén visitando. Cuando un cliente potencial entra en un nuevo sitio web, puede optar por permitir que las cookies rastreen su comportamiento, incluyendo hábitos como:

  • Qué páginas visitan
  • Lo que buscan
  • Los enlaces en los que hacen clic
  • Qué compras hacen

Las empresas suelen pagar para acceder a los datos que utilizan para realizar la segmentación por comportamiento, por lo que la segmentación contextual puede ser una alternativa eficaz y económica.

Relacionado: ¿Qué es la orientación del comportamiento?

Beneficios de la orientación contextual

Estas son algunas de las ventajas de la orientación contextual:

Facilidad para medir el éxito

Si utiliza un servicio de publicidad para colocar anuncios, puede recibir análisis sobre cuántas personas han visto su anuncio y cuál es su porcentaje de clics. Esto puede ayudarle a medir el éxito de sus anuncios y a ajustar su estrategia publicitaria para maximizar su eficacia. En muchas ocasiones, puede saber qué lugares y momentos del día ofrecen los mayores índices de clics, lo que puede ayudarle a ofrecer anuncios más personalizados a sus clientes objetivo.

10. Asequible de aplicar

La orientación contextual puede ayudar a los anunciantes a crear anuncios personalizados sin tener que pagar por el acceso a los datos del cliente. Esto también puede reducir la necesidad de contratar a miembros adicionales del equipo o invertir en tecnología para analizar los datos, lo que puede ayudar a la empresa a ahorrar dinero. Las pequeñas empresas y los equipos de marketing también pueden utilizar la segmentación contextual como una alternativa asequible a la segmentación por comportamiento.

Relacionado: ¿Qué son los datos de los clientes?

Cumple con la legislación sobre privacidad

A medida que los clientes son más conscientes de la forma en que las empresas utilizan sus datos, los legisladores se centran más en aprobar leyes que protejan la privacidad de todos. Dado que la legislación sobre privacidad afecta a la información que un sitio web puede recopilar a través de las cookies, puede afectar a la eficacia de la orientación por comportamiento. En cambio, la segmentación contextual cumple con la legislación sobre privacidad porque se centra en el contenido de un sitio web y no en los hábitos de navegación personales del usuario. A medida que los clientes adquieren más control sobre sus datos y deciden si permiten que las cookies rastreen su comportamiento, los anunciantes pueden optar por utilizar la orientación contextual.

Sencillo de gestionar

Al realizar la segmentación contextual, los anunciantes seleccionan palabras clave para determinar el contenido junto al que aparece su anuncio, lo que les ofrece un mayor control sobre los sitios web en los que aparecen sus anuncios. También pueden hacer coincidir sus anuncios con el contenido de un sitio web para que su marca sólo aparezca en sitios web que se alineen con los valores de su empresa. El control que ofrece la orientación contextual puede ayudarle a gestionar mejor la reputación de su marca.

Adecuarse al cliente potencial

La orientación contextual puede ayudar a garantizar que su anuncio sea relevante para la persona que lo ve. Esto puede motivar a los clientes potenciales a hacer clic en sus anuncios y comprar sus productos. Por ejemplo, un cliente que es un enfermero desempleado puede recibir anuncios sobre batas de enfermería cuando busca un nuevo puesto. Si también le gusta tejer, es más probable que haga clic en un anuncio de material de punto cuando busque nuevos patrones de punto que cuando busque empleo.

Son cómodas para el público

La segmentación contextual respeta la privacidad del cliente, lo que puede preservar la opinión positiva del cliente sobre un anunciante. El uso de prácticas de marketing éticas también puede hacer que su marca sea atractiva para los clientes apasionados por la privacidad. Los clientes pueden sentirse más cómodos con los anuncios relacionados con el contenido por el que están navegando. El uso de la segmentación contextual puede ayudarle a llegar a clientes con un interés en contenidos similares a los suyos, respetando al mismo tiempo sus derechos de privacidad.

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